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专注SEM与信息流广告
来源：玲子奋斗史
投稿：[email protected]
商务合作：微信 aiqijun02
导读：
“当你推广遇到瓶颈时，不要放弃！请记住，在你身后，还有无数个信息流广告平台！”
最近一段时间，《战狼2》的票房一遍一遍的刷新票房纪录，截至目前已经突破40亿，目前票房位居2017年电影票房首位。
听说做票房海报的美工已累到吐血。。。
而这其中，是不是也得给他们的信息流广告举高高？
接下来笔者将从以下3个角度对《战狼2》的成功进行分析：
全网的舆情分析：该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像，以及整体的口碑概况。
微博传播分析：基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析，了解该条微博的传播规律，互动粉丝的画像，以及水军的辨识。
文本分析：通过对该电影豆瓣影评的文本数据进行分析，给主角“冷锋”画一个词云画像。
1、“战狼2”的全网传播走势
（1）全网传播走势
通过微指数近一个月的热词趋势，我们可以看出，战狼2的热度从7月27日，即“战狼2”的上映日开始成爆发式直线趋势飙升，自上映以来，大幅度飙升后，有小小幅度下降趋势，但又成上升趋势，并且热度值已达到342k，并且以图线趋势，还再不断上升。
从PC&移动近一个月的趋势图，我们可以看出，移动端的热度是PC端热度的3倍，“战狼2”的大多数热度来源自移动端，移动端的当月均值达到了67k，最高热度值达到了271k，这说明移动端（包括自媒体和网民）对该电影的讨论和发声较多。
1.2“战狼2”的全网72h热度走势
（1）全网72h热度概况
通过微博微舆情72小时内的热度指数概况，我们可以看出通过大数据平台从新闻媒体、微博、微信、网站、论坛等互联网平台采集的数据信息通过加权计算，“战狼2”近72小时内热度均值达到了74.63（0-100，数值越大，代表网络的关注度越高），其中微博的信息声量最高，对于“战狼2”的舆情传播影响力最大，推进了“战狼2”的票房。
（2）全网72h热度走势
通过微博微舆情72小时内的热度走势，我们可以看出每日的15:00到23:00是热词的最高走势位置，周末的最高走势位置在11:00-23:00，说明这段时间的看电影人数居多，热词的趋势随着电影排期和客户的观影人数和场次走势。
（3）72h内峰值信息聚类
从72h内的指数变化趋势来看，“战狼2”的热度在08月04日16时达到了96.8的峰值（满分100）。
主要刷屏及10w+信息主要包括（你一定在你的朋友圈看到过）：
《看了“战狼2”才知道有中国护照才是最骄傲的事》
《战狼刘镇伟&吴京导演“战狼2”大火》
《“战狼2”中国护照不一定能带你去世界任何地方》
1.3全网热度来源
（1）全网热度媒体来源
以上图表可以看出，该电影在微博上的信息量占据主导地位，微博仍然是目前娱乐影视的主要营销宣传增强影响力的主要渠道，也是主创团队与粉丝进行互动的主要方式。
以上图表可以看出，除微博外，该电影的主要信息量来自论坛，其次来自网站和微信，论坛作为泛娱乐化社区关于该电影的讨论颇多，论坛是“粉丝文化”的起源地，“找组织来贴吧”，它的宣传造势能力推动了人们对该电影的关注度。
（2）全网热度地域来源
从地域分布来看，与“战狼2”相关的信息主要来源广州、江苏和北京。有点意外，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是广东。然后笔者去了解了一下，广州为什么信息量在第一？
因为在8月5日的广州路演，吴京首次回应，茅台不是植入。吉普车也不是植入。吴京说：“这次无论是茅台，还是北京吉普，都不是植入的。我就是想宣扬一下我们的国货，让中国制造在世界上横行无阻。”
1.4友好度指数
（1）媒体友好度TOP10
媒体友好度TOP10，搜狐排名第一，百度贴吧第十，毕竟贴吧是网友吐槽水军泛滥发声发泄的地方。
（2）友好度指数
此数据来源微舆情，如图显示，媒体友好指数0.58，相对较为友好，网民指数没有媒体友好指数那么好，但是也是友好，综合友好注数为0.3。
1.5全网信息关键词
（1）全网信息关键词云
以上是全网关于“战狼2”的文本信息的关键词提取，总计60个，利用自然语义分析法，对战狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及次数最多的关键词，主要来源信息媒体报道、推文内容或者评论UGC等。
除了本剧的片名“战狼2”外，还有一些比较反映该电影特征的标志性关键词。
● 评价关键词：高能、燃爆、喜剧、战争、大片
● 内容关键词：祖国、中国人、英雄主义、中国军人、军魂
● 创作团队关键词：吴京、张翰、刘镇伟、奶爸、拍摄、导演
（2）全网信息关联词分析
通过对“战狼2”相关信息进行分析可看出，与其核心词“战狼2”关联度最高的词语为“战狼”（100%）、“电影”（46.07%）和“中国”（41.28%）。另外，“护照”（18.70%）、“怒怼”（12.51%）。
不得不说，说到“战狼2”就不得不说电影最后那个彩蛋。
二、重要微博舆情传播
对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。
新浪微博“3D战狼2官方微博”如下：
由以上传播节点图可以看出：吴京的老婆谢楠功不可没，转发次数和带动影响力最大，另外还有很多吴京好友的大V明星的互动转发，节点影响力扩散最为剧烈，如：戚薇、刘诗诗、赵丽颖吧等。
2.2转发层级分析
微博层级越高，代表转发的越多，覆盖的微博用户最多，该条微博在传播中形成17个转发层级，经微博反垃圾系统处理后，剩余有效转发数294624条，覆盖微博用户455,370,456人；第3层级转发者共转发95600次，占总转发数的32.45%，第3层级是该条微博传播的主要力量。
此条文博传播关键用户是谢楠，她的粉丝数6195835人，带动了此条微博363639次的转发。
引爆点：
由上图可知，该微博于7月26日发布后，于7月28日00:00达到转发、转发峰值79458条、评论峰值10175条，此后微博传播速度逐渐降低。
2.4意见领袖影响力排行榜
可以看出，明星和媒体的转发助阵功不可没。
2.5互动粉丝画像分析
（1）地域分析
由上图可以看出转发者北京排第一，而第二名是海外，以11.10%占据第二，由此“战狼2”不但引起国内的巨大反响，最为剧烈的是海外的反响共鸣。评论者数以广州排名第一，想必跟上面讲到的吴京在广州路演的回应有很大关系。
由上图可以看出，转发者和评论者都以女性粉丝居多，大概是因为女性比较喜欢追剧看电影，然后女性追剧看电影还比较感性，深深的被“冷锋”的英雄形象吸引了，哈哈哈。
（3）兴趣标签
由上图可以看出，转发者和评论者的兴趣标签主要是名人明星，电影，旅行，美食。
2.6转发评论
（1）评论热词
由此图表可以看出，有点好笑的是，“刘诗诗”这个词竟然是提及最多的（吴京会不会笑哭），由此可以看出，刘诗诗的影响力有点大啊，另外排名第二的热词是燃爆，嗯，看来“战狼2”确实很燃爆。
（2）转发概况
豆瓣影评：
