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“奶茶鼻祖”香飘飘：地球首家门店开启现制茶饮之旅

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2024-12-20 16:16

正文

今日，香飘飘——这个曾以杯装冲泡奶茶温暖了无数人心的品牌，正式宣布其在地球上的首家奶茶店落户于杭州西湖，标志着这家国民级饮品品牌正式吹响了进军现制茶饮市场的号角。这家门店不仅承载着香飘飘对茶饮文化深度挖掘与创新的愿景，更是品牌转型升级的重要里程碑。

图片来源 | 香飘飘官微

首家奶茶店开业：

融合传统与创新

香飘飘此次在杭州西湖开设的首家奶茶店，推出了9款精心研发的产品，价格较为亲民，介于9-12元之间。门店主打“原叶鲜奶茶”，让消费者在品味传统原叶茶的同时，也能感受到创新轻乳茶的独特风味。这种设计不仅展现了香飘飘对茶饮文化的深度挖掘与创新，也体现了品牌“传承与创新并重”的理念。

面对消费者对于冲泡奶茶品牌转型现制奶茶的担忧，香飘飘团队表示，他们在保留品牌特色的基础上，进行了大量的市场调研与口味调试，力求让每一杯现制奶茶都能触动消费者的味蕾记忆，同时带来全新的口感体验。

图片来源 | 小红书@杭州湖滨银泰in77

品牌发展历程：

从杯装到现制

回顾香飘飘的发展历程，是一段从无到有、从小到大的励志故事。成立于2005年的香飘飘，最初以一款杯装冲泡奶茶切入市场，凭借其便捷、美味的特性迅速赢得了消费者的喜爱，成为了中国奶茶行业的先行者之一。在那个尚未被现制茶饮充斥的年代，香飘飘凭借其独特的定位和营销策略，成功地在消费者心中树立了“喝奶茶，就选香飘飘”的品牌形象。

随着市场的不断变化和消费者需求的日益多元化，香飘飘也开始了自己的转型之路。从最初的单一产品线扩展到如今的多元化布局，从传统的冲泡奶茶到即饮奶茶、果汁饮料等多个领域，香飘飘始终保持着对市场趋势的敏锐洞察和对产品创新的不懈追求。而今，进军现制茶饮市场，是香飘飘在新的发展阶段做出的又一重要战略决策，旨在通过更直接的方式与消费者沟通，进一步拓宽品牌边界。

图片来源 | 香飘飘官微

线下布局：

与消费者建立紧密联系

此次开设线下奶茶店，香飘飘的目的非常明确——与消费者建立更紧密的沟通。门店通过提供一个沉浸式体验的空间，让消费者能够亲身感受到香飘飘品牌所倡导的“轻乳茶”文化，这种文化既符合现代人对健康、时尚的追求，又不失中国传统茶文化的精髓。在这里，消费者可以一边欣赏西湖美景，一边品尝着融合古今的茶香，享受一场视觉与味觉的双重盛宴。