话题｜乔丹变QIAODAN，玩“投机取巧”让品牌价值“鸡飞蛋打”！

很多企业喜欢玩“小聪明”，打“擦边球”，最终却“鸡飞蛋打”，把自己给玩进去了！这种企业大家身边就有很多。

备受关注的美国篮球明星迈克尔•乔丹与拟上市公司乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）之间的“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件，12月8日由最高人民法院公开宣判。

根据最高人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

至此，这起持续4年之久的商标权“拉锯战”，终于落下帷幕。

最高法院宣判之后，乔丹体育公开发表声明表示，“尊重最高人民法院做出的再审裁定”。

最高法院判决“乔丹”商标应予撤销，以“乔丹”命名的乔丹体育，其坎坷的上市之路再度增加了变数。

乔丹体育的上市申请于2011年11月25日过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。但在上市前夕的2012年2月23日，美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，乔丹体育上市进程由此被暂停。在一、二审中，迈克尔·乔丹均败诉。

对于此次最高法院宣判后是否更名及对上市产生哪些影响，乔丹体育并未做出回应。

但浙江裕丰律师事务所律师厉健认为，最高法院判决的这一最新情况，足以影响乔丹体育股票发行进程，“虽然乔丹体育已经过会，但可能导致其上市进程终止。”

厉健还表示，对普通消费者来说，乔丹体育的商标从“乔丹”变为仅能使用拼音商标，可能影响购买意愿；而如果股票发行的话，对投资者来说也可能影响发行价格和对投资股票构成重大影响。

按照此前披露的招股书，乔丹体育拟在上交所主板挂牌，保荐机构为中银国际证券，计划发行11250万股，募资10.64亿元用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。

来源：21世纪经济报道