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今天我们抛开产品，谈谈有关思想、观点的自传播。
众所周知，思想和观点要有传播性，要被人津津乐道，首先必须具备足够的内涵和新颖的见解。
其次，还要对思想、观点进行概括，形成一个简洁明了、形象直观的概念包装。
举个例子：有一天我看到一条新闻，说浙江省为解决群众到政府机构办事费时费力的老大难问题，推出了名为“
最多跑一次
”的改革举措。
一个由省级政府正式提出的改革项目，居然命名为如此口语化的“最多跑一次”，初看起来不够严谨、还有点萌萌哒。但实际上，这个概念包装的非常好，既通俗易懂、形象直观，一语道出了改革的目标，又体现了当地政府站在群众角度思考问题的立场。
尽管这些年，各地各级政府都推出了林林总总的“提高政府办事效率、提升群众满意度”之类的简政放权的措施，但政策名称都因太过复杂，大家记不住，所以无法传播，唯独浙江省的这个“最多跑一次”让人过目不忘，获得了很好的传播力。
各地政府学习能力的确强大。现在，我看到其他省市也效仿了“最多跑一次”的提法。
你瞧，这就是概念包装的好处。同样的事情，用不同的概念来归纳和包装，就能达到截然不同的传播效果。
其实，在我党历届领导人的一些被群众熟知的思想观点当中，也展现出了高超的概念提炼水平。
在革命年代，当李大钊和陈独秀分别向老百姓传播诸如“资产阶级来到人间，每个毛孔里都流着肮脏的血”、“无产阶级在革命中失去的只有枷锁，得到的是整个世界”之类的共产主义思想时，由于老百姓听不懂，推广范围有限，所以都遭遇了失败。
后来，
毛泽东则提出“打土豪，分田地”的口号，通俗易懂、直指问题本质，并关怀群众切身利益。最终获得了巨大成功。
在社会主义建设阶段，邓小平也提出了著名的“黑猫白猫”理论，
即 “不管黑猫白猫，能捉老鼠的就是好猫”
。这句话源于四川民间俗语，形象地表达了“无论是计划经济还是市场经济，只要能够发展生产力的，都可以在实践中使用”的经济方针。
可见，“打土豪分田地”和“黑猫白猫”这样的概括和包装，远比那些抽象的理论阐述容易理解、记忆和传播。
同时，回想这几年，在IT互联网领域有不少观点和言论，也都因为概念包装得很好，从而获得了巨大的影响力。
“风口理论”和“铁人三项”
：雷军提出“风口理论”火遍神州大地，指出“站在风口，猪都会飞”，用来形容顺势而为的重要性。此外，雷军还借用体育比赛项目“铁人三项”这个术语来总结小米模式，即“软件+硬件+互联网服务”，也颇具影响力。
互联网“下半场”
：去年年中，美团点评CEO王兴借用体育比赛的术语，提出中国互联网已进入“下半场”，受到广泛关注。其观点是，“智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓”。原来互联网产品疯狂增长所依赖的网民红利已经基本没有了，因此要找到新的出路。
“升维”、“降维”
：傅盛这几年热衷于总结和传播思想。比如，他提出“要在比别人更高的维度想清楚方向，执行的时候比别人更凶狠”的企业战略思想，用“升维思考，降维打击”来进行概括总结。而这个“升维、降维”的概念，则取自著名科幻小说《三体》。
“zoom in/out”
：苹果前CEO斯卡利采用影像领域的术语“zoom in、zoom out”，来类比高度和细节的关系。既要“zoom out，从战略高度看整个行业方向”，也要“zoom in，把每个细节做到极致”。
