我不是小编，我写的不是文案

摘要： 为什么那么反感小编这种称呼呢？因为它包含着对新闻业传统专业价值的否定，你从事的不是什么有价值的内容生产，只是一个小编（死跑龙套的）。小编意味着没有主体性，不是以专业来定义自己，而是以市场需求和受众欲望来定义，以流量为导向，读者需要什么，我就编什么，读者让怎么编，我就怎么编，在“读者爸爸”面前，我就是一个小编。缺乏一种与公共价值相连的专业品质，只是一个工具化、可替代的、供吊打的人手。一个“小”字，瞬间将自己的身份矮化，低到了尘埃里。本文发表于《青年记者》12月上，欢迎订阅《青年记者》杂志！

吐槽青年出品

在社交平台和自媒体写文章，跟帖中常能见到这样的评论：这个小编说得好，小编又胡说了，我最喜欢这个小编的文章，给小编加鸡腿。――每次看到“小编”这样的字眼，总忍不住腹诽吐槽几句：我不是小编，我是正经做新闻的，我是严肃的评论员。这感觉，很像《喜剧之王》中周星驰不断认真强调的：我不是死跑龙套的，我是一个演员。当网民用“小编”这个词描述写作者时，像极了说“你就是一个死跑龙套的”。

考察“小编”的词源，本是网络新闻从业者的自黑自嘲，通过对“编辑”这个传统专业身份的祛魅和消解，以“小”的前缀将身份萌化（萌，其实体现着一种权力关系，小对大、弱对强、求对施、服务对消费的卖萌），从而与网络受众打成一片。新闻业“小编”的出现，与淘宝中“亲”字的流行是同时的，是市场意识形态的权力关系在日常话语中的一种体现，隐喻着服务者对消费者的跪舔，生产者通过俯首低眉的迎合、自贬、谦卑，表达对市场和受众的顺从，用淘宝那套修辞来说，“小编”跟“店小二”一样，你爱什么，我就卖什么，你想看什么观点，我就提供什么。

久而久之，听惯了“小编”的网络土著们，已经习惯了那套“读者大爷－网络小编”话语，把所有在网上看到的文章都看作是小编写的，把新闻生产者、评论作者、作家、文字工作者都当成了“小编”。“小编”成了网络上对新闻从业者的通用表述，这是新闻业被矮化、工具化和殖民化的可怕表现。

我为什么那么反感小编这种称呼呢？因为它包含着对新闻业传统专业价值的否定，你从事的不是什么有价值的内容生产，只是一个小编（死跑龙套的）。小编意味着没有主体性，不是以专业来定义自己，而是以市场需求和受众欲望来定义，以流量为导向，读者需要什么，我就编什么，读者让怎么编，我就怎么编，在“读者爸爸”面前，我就是一个小编。小编嘛，不是挖掘事实，不是生产内容，不是严肃写作，缺乏一种与公共价值相连的专业品质，只是一个工具化、可替代的、供吊打的人手。一个“小”字，瞬间将自己的身份矮化，低到了尘埃里。

在新媒体内容生产的话语体系中，另一个谋杀了新闻专业价值的表述是“文案”这个词。一篇文章后，常常看到这样的署名：文案/某某某。小编常常传来一段文字：老师，你看看这段文案如何？我来配一段文案，写一段适合传播的文案。什么是文案？本来是商业系统的一个概念，公司或企业中从事文字工作的职位，文字不是主体，而是用来表现策划者已经制定的创意策略，是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程，存在于广告公司、企宣、商业传播与新闻策划工作中。“文案”在新媒体自媒体交流话语的泛化，文字工作者沦为“文案”，见证着商业权力对文字写作的凌驾。

文案这个词意味着，文字并没有主体性，只是体现商业创意的附庸。当然，广告、宣传、公关、营销工作中，文案是不可缺少的工作。但当文案泛化时，文字都用文案所代称，没有了作者，没有了创作，都成了体现别人某种创意的文案，专业价值就被谋杀了。文案的流行，见证着新闻和传播严肃内容生产力的丧失，专业主体性的稀释，被广告、宣传、公关、营销所主导。想起了新闻学家詹姆斯－凯瑞那篇忧心于“新闻被传播入侵”的著名演讲，他强调，新闻不同于传播，更不同于广告、宣传、公关。普利策捐建新闻学院时就强调，这是新闻学院，只教与新闻生产相关的课程。文案对新闻的入侵，碾压以文字为中心的内容主体，见证着新闻专业价值的被殖民化、被转基因。

在媒体转型语境中，我还反感另一个表达，就是“一张图让你了解什么”（其实很多时候，图反而把文字可以说清的信息复杂化了，一张图，常常是又臭又长的一张图，既费眼睛又费流量）。这深深体现着文字的焦虑，好像转化成“一张图”才成了获得读者青睐的传播正当性，在这种图像拜物教中，专业主体性也被消解。并不是每件事都适合图像去表达，也不是每一件事都适合“一张图”表达，这种简化自身去迎合他者观感的表达，带来了专业主体的退隐，也弱化了理性思考。印刷文字把主体建构为理性的自主的自我，有助于形成写作主体和阅读主体的交互主体联系。而那种迎合视觉的简化和图化，抽离了内容的专业内涵，也抽空了传播的主体。

我不是小编，写的不是文案，不会迎合你的读图偏好，就这样。