强监管时代的电子雾化行业，似乎并未跌入谷底。
作者丨韩文静
日前，电子雾化品牌vitavp唯它宣布了超亿元的A轮融资。
投资方包括2049投资集团、和谐资本、安信亚洲及产业战略投资方。
今年以来，电子雾化行业屡迎强监管，外界唱衰的声音不绝于耳，而另一边，资本却在今年低调加速了对于电子雾化行业布局，除了vitavp唯它，电子雾化品牌喜雾、YOOZ柚子也先后获得融资。
从诞生的那一刻起，电子雾化行业就充满了争议。“低门槛、高毛利”的特征，让这门“吞云吐雾”的暴利生意终于在2019年被各路资本盯上，一时风头无两。但随后的一纸“线上禁售令”，让电子雾化行业高开低走，行业洗牌加速。
2021年初，电子雾化企业悦刻RELX正式登陆纽交所，市值一度超过400亿美元，这家仅仅成立三年的公司演绎了一场造富神话。如今，以vitavp唯它为代表的电子雾化品牌在资本市场频获关注，也让电子雾化行业重燃希望。强监管时代的电子雾化行业，似乎并未跌入谷底。
融资再现，明星资本加注唯它
今年以来，在政策的步步收紧下，电子雾化行业震荡不断，但资本依然低调涌进。特别是从5月份到现在，电子雾化品牌喜雾、YOOZ柚子等都相继获得了融资，电子雾化市场回暖迹象明显。
本月，vitavp唯它宣布获得亿元A轮融资，投资方包括2049投资集团、和谐资本、安信亚洲及产业战略投资方。vitavp唯它创始人刘东原表示，本轮融资将主要用于产品研发、提升零售用户体验以及全球拓展等方向。
值得一提的是，2049集团曾投资过诸如小仙炖等消费赛道明星项目，而和谐资本创始合伙人梁铭枢，现任58集团CFO及58产业基金管理合伙人，也是小仙炖和叮咚买菜的早期投资人。据了解，梁铭枢先生在两年前就开始关注vitavp唯它品牌，并与vitavp唯它创始团队一直保持着友好的沟通。
据了解，vitavp唯它创始人刘东原在2011年进入电子雾化行业，曾主导多个电子雾化海外品牌在亚洲的落地。2015年，vitavp唯它成立。2018年获得王思聪的普思资本投资。创立之初，vitavp唯它研发团队凭借倒T形短气道专利攻破漏油的痛点，在新技术领域不断保持探索，不仅与恒信集团联合成立了合成尼古丁实验室，还实现了解决产品声噪、漏液问题的两大技术提升。
作为一支有十余年历史的团队，vitavp唯它旗下产品和企业实力经历了时间的考验，也给了资本信心。
资本关注的背后，是电子雾化巨大的蓝海市场。数据显示，我国电子雾化2021年市场规模有望超100亿元，过去八年年均复合增长率高达72.5%。国内有3.5亿吸烟人群，但电子雾化渗透率却不足1%，相比之下，美国的电子雾化渗透率已达13%，市场潜在规模较为可观。
“不论是从市场规模，还是从未来的增长空间来看，中国电子雾化市场具有巨大潜力，不能因为政策而否认这个市场。”刘东原告诉猎云网，从商业的角度来看，电子雾化无疑是个好生意，资本对于赛道的关注度一直都存在。
多元产品矩阵，唯它构建行业壁垒
在各路资本的涌入下，电子雾化行业“内卷”加剧，有数据显示，目前中国市场存续的电子雾化企业超过17万家，同质化成为了行业难以避免的痛点。
“很多人认为电子雾化产品都大同小异，但我们觉得电子雾化产品本身也可以有很多形态，不同人群需要不同属性的电子雾化产品。”刘东原提到，从2019年开始，vitavp唯它就采取了多线并进的策略，进行产品的横向拓展。
如今，vitavp唯它已经构建了多元的产品矩阵，包括旗舰款产品、标准款产品、以及主打下沉市场的引流产品。其中，X系列为首款陶瓷芯产品，将打造为旗舰款，搅动现有市场格局；M系列作为标准款，继续巩固行业棉芯领导者地位；NewBee系列作为子品牌，抢占入门级市场和中低消费市场。
当下的电子雾化行业，头部品牌无疑抢占了大部分市场，而在下沉市场，用户的需求还没满足。刘东原表示，vitavp唯它希望做电子雾化行业的“蜜雪冰城”，目前公司的门店主要集中在三线城市，在渠道和产品策略上，都沉淀了许多下沉的经验。
电子雾化产业作为消费行业的风口浪尖，一路在挑战中前行。不论是口味还是包装，都没办法建立起电子雾化行业的护城河，只有借助科技赋能，才能实现壁垒的构建。
vitavp唯它在行业深耕多年，核心团队都是资深的电子雾化领域专家，其工程师团队平均十年以上经验；此外，公司的运营团队多来自华为、联想、WPP、嘉士伯等公司。目前，唯它创始人带领团队在产品工艺、外观、功能方面已取得300余项知识产权认证，解决了电子雾化产品外观单一、续航差、同质化等问题。
电子雾化产品属于典型的标品零售，在此基础下，用户的体验感就显得尤为重要。vitavp唯它为此组建全国联网的售后网络，任何加盟店都可以提供非人为因素的主流机型终生售后；此外，vitavp唯它在用户运营环节不断探索，打造原创IP和周边品，致力于成为电子雾化时代的生活方式品牌。
