TikTok Shop将登陆巴西；Temu开放西班牙本土商家入驻；越南对低于78美元电商商品免进口税丨跨境电商周报

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊库存新规：超龄库存容忍期缩至270天

亚马逊卖家纷纷收到库存管理政策调整通知，超龄库存容忍期从365天大幅缩短至270天。对于超龄库存，卖家需选择禁用、退还或弃置，若未处理，系统将默认自动弃置，导致货物被一键清空。客服建议卖家在后台选择“禁用”以避免自动移除，但此举将按月收取超龄库存附加费。

2 亚马逊推出六项视觉搜索工具

亚马逊测试基于搜索的移动购物功能，并推出六项可视化搜索工具，提升用户购物体验和搜索效率。数据显示，全球视觉搜索量同比增长70%，表明用户对该类功能的接受度和使用率正在上升。

3 2025年亚马逊卖家报告：FBA仍为主流

3月11日消息，据Jungle Scout发布的《2025年亚马逊卖家现状》报告显示，亚马逊物流 （FBA） 仍是卖家和品牌最常用的配送方式，占比达44%。与此同时，卖家自配送 （FBM） 的使用率显著提升，超过三分之一的卖家选择FBM，其中近10%使用自配送Prime服务。报告还指出，16%的卖家依赖第三方配送服务，3%选择其他方式。值得注意的是，21%的卖家同时使用FBA和FBM，以灵活应对不同需求。随着自配送Prime服务的普及，FBM产品在市场上的竞争力日益增强。 （Jungle Scout）

4 80%亚马逊卖家借力智能广告与内容生成

亚马逊卖家正加速拥抱AI技术。2025年数据显示，80%的卖家使用AI工具管理电商业务，其中广告优化 （31%） 、Listing优化 （20%） 和内容生成 （15%） 为核心场景。

5 亚马逊美国站强制卖家购买商业责任险

近日，亚马逊向美国站的卖家发出了正式通知，要求满足特定条件的卖家在2025年3月31日前提交商业责任险证明。根据亚马逊的规定，卖家若单月销售额超过1万美元，或者收到亚马逊的保险购买通知，则必须在规定时间内完成保险证明的提交。

【TikTok】

1 TikTok Shop越南站宣布上调佣金

自2025年4月1日起，TikTok Shop越南站将正式启用新的佣金费用表。普通卖家佣金将从3%提升至4%，而Shop Mall板块的卖家佣金更是从4.54%-5.78%上调至6.05%-7.7%，平均增幅达2%。这一变化迫使卖家重新审视定价策略，以应对包括运费、广告费、税费等在内的多重成本压力。

2 TikTok Shop账号健康评分新规3月底生效

日前，TikTok Shop宣布将于3月底正式上线商家账号健康评分新规 （Account Health Rating，简称AHR） 。该规则通过引入1000分制动态评分体系及奖惩机制，帮助美区跨境POP商家实时监测店铺合规风险。目前商家已可在后台预览新规页面。

根据官方公告，“账号健康”指商家店铺遵守平台规定和法律法规的程度。AHR以0-1000分量化账号健康度，通过绿色 （200-1000分） 、橙色 （50-200分） 、红色 （0-50分） 三色标识直观反映风险等级。新规覆盖近180天经营行为数据，所有新入驻商家初始分值为200分，成功履约订单、通过违规测试等正向行为可获得加分，而商品安全违规、知识产权侵权等行为将触发扣分。

3 TikTok为卖家推出多项新功能 优化发货和退货流程

日前，TikTok为平台卖家推出多项新功能，旨在提供更灵活的销售管理选项，优化发货和退货流程，并允许自定义配送条款。这些调整将有助于卖家更高效地处理订单，同时增强对客户关系的掌控力。新功能包括自动审批售后请求，涵盖退货、退款、换货和取消订单等事项。卖家可自行设定退货期限，范围从14天至90天不等，具体需遵守各地区的零售法规。

4 TikTok电商即将登陆巴西

TikTok Shop预计将于4月正式登陆巴西，这一新功能的上线可能重塑巴西电子商务市场。

桑坦德银行和伊塔乌银行的报告显示，TikTok电商在墨西哥推出后表现亮眼，尤其在与美妆、时尚和家居类产品的合作上展现出强劲潜力。桑坦德银行预测，TikTok电商在巴西上线初期可能提供免佣金、免费送货等优惠，但将禁止珠宝、食品和二手商品的销售。凭借TikTok在巴西1.113亿用户的庞大基础，该功能有望在三年内占据巴西电商市场5%至9%的份额。

伊塔乌银行则预估，TikTok电商的推出可能推动巴西电商销售额增长高达30亿雷亚尔，成为市场的重要竞争者。

【Shopee】

1 Shopee越南下月起这些佣金全面上调

自2025年4月1日 （当地时间） 起，Shopee越南站所有跨境直邮店铺、三方仓及南宁仓店铺将免费享受免运服务 （FSS） ，同时免运活动将被取消。具体费率调整如下：跨境直邮店铺佣金费率调整为13.6% （含税率） ；三方仓独立店铺及PFF （一店多运） 店铺3PF订单佣金费率上调0.5%-6%，PFF店铺SLS订单佣金费率上调7%；南宁仓独立店铺及PFF （一店多运） 店铺NNWH订单佣金费率统一上调至10%，PFF店铺SLS订单佣金费率上调7%。

【阿里巴巴】

1 速卖通发布2025年品牌出海计划

3月14日消息，速卖通发布2025年品牌出海计划，旨在助力1000个新品牌实现销售额突破百万美金大关。该计划不仅展现了速卖通对品牌国际化的重视，也反映了其在全球电商市场中的雄心。此外，速卖通还发布了2025年品牌出海的十大机会类目，包括智能机器人、储能电池、VR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目。

【Temu】

1 TEMU向西班牙本地商家开放入驻

TEMU正式向西班牙本地商家开放其平台，以便他们可以通过其网站销售产品，从而促进其国际化并减少当地市场的交货时间。目前已有数家西班牙公司在TEMU上线，提供从家具到橄榄油等美食、玩具产品，并强调这个市场上“蓬勃发展的西班牙公司数量正在不断增加”。

TEMU表示，在该平台上开店需要满足一系列严格的标准，包括要求获得IFS等认证，确保只有经过验证的高质量产品才能进入平台，从而保护买家和卖家。

2 TEMU德国用户达1700万

3月7日消息，随着TEMU在欧洲市场的扩张，德国已成为其最大的欧盟市场，用户规模达到1700万。此外，TEMU近日在德国消费者监督机构Stiftung Warentest的最新评估中，因产品质量、数据安全和退货流程获得高度认可。评估显示，TEMU在数据处理和购物体验方面获得“良好”评级，而退货流程则获得了最高等级的“非常好”。除了TEMU之外，亚马逊、eBay、AliExpress、Fruugo、Wish和Banggood也接受了测试，TEMU在多个类别中均取得了最高分。

3 Temu巴西站访问量暴增11000%

3月14日消息，市场研究机构Conversion最新报告显示，截至2025年1月，Temu巴西站访问量达1.429亿次，较2024年同期惊人增长11000%。其成功背后有三大可复制逻辑：工厂直销模式：商品价格比本土平台低15%-25%，精准满足巴西60%以上中低收入人群需求。游戏化社交玩法：通过“拆红包”“砍价”等互动，用户回访率达68%，日均停留时长22分钟，远超行业平均。跨境履约创新：中国直发包裹7-10天送达，配合“90天免费退货”政策，有效打破南美消费者信任壁垒。这些策略为中国卖家在巴西市场提供了可复制的成功经验。

4 Temu获得德国顶级消费者监管机构的认可

T emu在德国顶级消费者监督机构Stiftung Warentest的最新评估中表现优异，因其质量、数据安全性和消费者友好的退货服务获得高度认可。Stiftung Warentest以其严格的评估标准著称，此次给予Temu在数据处理和购物体验方面“良好”评级，并对其退货流程给予最高评级“非常好”。

5 Temu支持全托管与半托管同款绑定

据官方消息，Temu平台为商家提供了全托管与半托管同款绑定的功能。商家若选择同款绑定，对于从全托管转为半托管的商品，平台将在后续的市场推广和搜索推荐中给予流量加权。针对从全托管转为半托管的商品，平台在后续的核价环节将提供高效优先的链路对接。

【SHEIN】

1 Shein开设精选在线时尚店

Shein正在推出“潮流商店”，这是一系列精心策划的数字店面，每家潮流商店都围绕独特的时尚美学而建。客户可以在Shein网站或应用上按名称或类型搜索每家商店。Trend Stores包括：Serve Party、City Sleek、Resort Ready、Street Scene、Effortless Ease。

2 PYMNTS：SHEIN跻身最受好评购物应用

市场咨询机构PYMNTS最新发布的最佳消费者个性化体验购物应用排行榜显示，SHEIN超越耐克、亚马逊、宜家、沃尔玛等成为最受好评的购物应用。