去年我们曾经介绍过treeplla发行的《Cat Snack Bar》，并对产品本身以及对市场的影响进行了分析。
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有趣的是，近期treeplla又上线了一款放置模拟经营类产品。新游依旧是将猫咪的元素搭配成熟的玩法模型，让产品在玩家眼里显得那么“与众不同”。下面一起来看这款《Lumbercat: Idle Tycoon》。
这次是猫咪经营的木材加工厂
《Lumbercat: Idle Tycoon》iOS版上线于3月1日，截至19日下午，游戏仅在中国香港和台湾地区以及日韩市场排名游戏免费榜Top100以内。不过，考虑到产品上线时间较短，当下的排名并不足以证明产品最终成绩。
玩法方面，游戏依旧采用treeplla擅长的放置+模拟经营玩法。游戏中玩家拥有一座木材加工厂，通过种植、砍树、剥皮、加工等环节，模拟一个加工厂的工作流程。
随着游戏的推进，会逐渐解锁更多系统和玩法。例如订单系统，玩家领取订单后，完成交付任务即可获得金币奖励；主管玩法，玩家通过开箱子抽取角色碎片，满足数量要求可解锁相应的主管角色，每位主管提供不同的收益加成，部分主管还能解锁自动化功能。
变现方面，游戏采用混合变现模式。其中广告点位主要在于缩短建造时间、开启免费宝箱、双倍订单奖励等。内购则包括各种常规模式，如钻石直购、礼包、通行证等。
买量方面，据广大大数据显示，《Lumbercat: Idle Tycoon》近7日主投地区为加拿大、德国、美国和韩国。渠道方面，Facebook、Applovin和Messenger是前三投放的渠道。近期热门素材为游戏实际玩法展示。
成熟玩法+猫咪题材又一次尝试
如果仅看产品内容，《Lumbercat: Idle Tycoon》算得上是一款制作精良的放置模拟经营类产品。游戏内各种细节非常丰富，例如木材堆叠的数量和表现完全一致，木材在剥皮和加工环节细致展现了木材加工过程中的变化、升级机器后会从手动加工变为机器加工等细节。搭配憨态可掬的猫咪形象，让整个游戏体验非常舒适且有趣。
不过，不知各位是否知道《Idle Lumber Empire》这款产品。同样是木材加工厂题材，放置模拟经营玩法的产品。此前我们也介绍过这款产品。
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但是，这两款产品之间，并不是单纯的题材和玩法撞车这么简单。《Idle Lumber Empire》内的建筑布局、玩法设计和系统设计，甚至是前期的游戏流程，基本照搬了《Idle Lumber Empire》。
例如，两款产品开局都是在森林的部分，告知玩家招募工人可以伐木。随后引导购买卡车，可将原木运送至工厂。原木送达后，会引导玩家升级剥皮机。
（左二图《Lumbercat: Idle Tycoon》的流程，右二图《Idle Lumber Empire》的流程）
剥完皮的原木会送至下一个场地，此时会引导解锁加工机。
后续诸如招募种植工人、完成订单、解锁经理等流程也基本相同。
工厂的发展模式也高度相似。
至此，可以看出，《Lumbercat: Idle Tycoon》是一款新瓶装旧酒的产品。其在《Idle Lumber Empire》被验证过的产品玩法基础上，通过美术素材的改变，使其成为一款看似新颖的新产品。
差异化体验+优秀的运营节奏
其实，这并不是treeplla第一次这样做。Treeplla旗下最广为人知的产品《Cat Snack Bar》也是这样的诞生方式。其玩法创意便是取材于lessmore的知名产品《Eatventure》。
（《Cat Snack Bar》截图）
《Cat Snack Bar》同样是在《Eatventure》的玩法基础上，题材和画面方面进行突破，更加丰富的内容及猫咪形象代入感，使其在众多玩法模仿的产品中脱颖而出。
（《Eatventure》截图）
当然，《Cat Snack Bar》能够脱颖而出，必有其独到之处。有外媒分析认为，《Cat Snack Bar》与众多《Eatventure》模仿者的区别在于其独特的环境和艺术风格。游戏让玩家沉浸在舒适、轻松的猫咪世界中。虽然核心循环与 《Eatventure》 的核心循环相同，但玩家在《Cat Snack Bar》 中与可爱、丰满的小猫互动并为它们提供服务。这个策略已经奏效了。对这两款游戏的人口统计分析表明，这种独特的视觉吸引力使 《Cat Snack Bar》能够吸引年轻的、以女性为主的受众，从而避免与《Eatventure》的直接竞争。
同时，Sensor Tower认为《Cat Snack Bar》的成功，得益于“动物+漫画治愈”的美术风格。根据SensorTower Store Intelligence的数据，“2D卡通”推动了全球休闲手机游戏中所有艺术风格的销量和下载量最多。这种对流行艺术风格的借鉴似乎有助于吸引更多用户。此外，在高评价评论中最常提到的关键词是“可爱”和“舒适”。这证明猫的可爱外表和游戏本身带来的治愈积极地接近了用户。
此外，《Cat Snack Bar》按照自己的节奏运行，而其他项目则复制了《Eatventure》的平衡。Treeplla引入了新的元素，例如消除前进到后续地点所需的必要软货币、更早地引入金库，以及通过结合免费和IAP奖励。在货币化系统、节假日活动、物品系统等多个方面，《Cat Snack Bar》有明显优势，让游戏内容更有活力。
Treeplla能够连续复刻成功案例？
Treeplla是一家2021年在韩国首尔成立的游戏公司，同年9月被韩国上市游戏公司Neptune以51%控股的形式收购。其团队的部分成员曾在Mafgames工作，该工作室擅长创造可爱、毛茸茸的猫咪角色，俘获人心。在很短的时间内，Treeplla推出了多款跨越放置类和解谜类艺术风格的游戏。当然，《Cat Snack Bar》是其第一个爆款产品。
在《Cat Snack Bar》成功后，treeplla想要复制这种成功方式。例如2023年5月发行的《Cooking Island : IdleTycoon》，是以企鹅为主角的放置模拟经营产品。从产品截图来看，推测其玩法与《Cat Snack Bar》较为相似。不过，《Cooking Island : IdleTycoon》的成绩或许不尽如人意，目前已下架。
2023年8月，treeplla发行了《Cat Mart: Cute Grocery Shop》，是街机放置+模拟经营玩法的产品。游戏同样采用了猫咪的元素。
截至3月19日产品累计下载超350万，累计内购收入超过9万美元。
最新的产品则是《Office Cat Tycoon: Idle games》，同样是猫咪题材模拟经营游戏。不过产品仍处于“即将推出”的状态，能否再一次复刻成功，让我们拭目以待。
