2019年，品牌又完成了一轮新的洗牌。有品牌在渐渐淡出用户的视野，也有品牌出奇制胜，通过创新、有趣、年轻化的营销方式，重塑品牌形象，赢得了用户的关注与喜爱。
通过整理2019年各品牌在梅花网的相关文章，和营销服务商的营销案例，综合其文章的阅读量、评论以及案例的浏览量、收藏、喜欢等数据，梅小花总结出2019年梅花网二十个“人气”品牌。
这些品牌通过自家高频有趣的营销，已基本完成IP的资产积累，将自己打造成为“流量品牌”，即“有它们就有流量”。
（以下排名按首字母排序）
01
苹果
苹果善于将科技与人文相结合。乔布斯在迟暮之时曾感叹：“苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。”这种人文精神，也体现在苹果的广告中。例如，苹果2019年的关于家味的春节广告《一个桶》，鼓励用户无惧质疑、自由创作的动画广告《这有什么用?》，还有下面这支温暖的圣诞广告《The Surprise》。
代表作品：
苹果圣诞节温情广告《The Surprise》
2019年苹果的圣诞广告以《The Surprise》为名，却被称为一个家庭琐事，悲伤和温暖交织的故事。这支广告向我们证明，并非所有的技术都是为了盲目地吸引消费，它也可以当做创造和表达爱意的工具。
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02
杜蕾斯
2019年，杜蕾斯更换了合作多年的代理商环时互动，此前后者为其打造了多次刷屏案例并缔造了一代social营销的佳话。告别单纯的追热点时代，杜蕾斯转身似乎并不容易，从90周年宣传片，再到年底的反家暴海报，我们不难发现杜蕾斯营销背后累积品牌资产的野心。
代表作品：
杜蕾斯90周年纪念影片《再向前一步》
2019年七夕，杜蕾斯发布了90 周年品牌宣传片。全片用4 个历史长河中的动人爱情故事，鼓励那些想爱未爱、正爱不敢爱的男女们，为爱勇敢“再向前一步。”杜蕾斯用这支视频告诉全世界的恋人，没有什么可以阻挡爱情。
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03
大白兔
2019年，大白兔简直跨界上头了！只有你想不到，没有它做不到！大白兔护手霜、身体乳、沐浴露、帆布袋、毛衣、包包、香水、奶茶等等，都在2019年刮起了一波又一波的大白兔风潮。60岁的“老阿姨”，在2019年强势变身，成为了更多人喜欢的“可爱少女”！
代表作品：气味图书馆×大白兔丨快乐童年香氛，给生活来点孩子气
当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔，他们联合天猫＃国潮来了＃，唤醒你的孩子气，送上一波童年回忆杀。
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04
方太
以讲故事见长的方太，2019年又给我们讲了不少好故事。无厘头脑洞短片《王的鸡》中，母鸡会打鸣，一天能下99 个蛋；《蒸汽放映厅》中，只要加点蒸汽魔法，我们就能看到“背后”的爱；黑色童话微电影《光明村》中，孩子们的笑声消失，村庄就会陷入黑暗。每一个故事都让人欲罢不能，难怪大家都说，看方太的广告，是会上瘾的~
代表作品：
方太首部真人童话电影《光明村》，为爱发光
2019年中秋，方太发布首部真人童话微电影，带我们去到光明村的孩子们身边。这个光明与黑暗交织的世界，是童话，也是现实。这个世界，正需要我们一起#为爱发光#。
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05
华为
伴随着华为近两年来不断刷屏的广告片，“华为影业”的称号不胫而走。2019年华为也出了不少刷屏广告，这些广告不仅制作精良，还精妙地传达了华为的产品卖点。《悟空》传达产品影像力的同时，形成了多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件；《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》，用经典电影桥段呈现华为P30系列多倍变焦、超大广角、强大暗拍等拍摄特点……
代表作品：
华为P30系列竖版电影《悟空》
这个六一，华为推出了一部竖屏广告大片《悟空》，一推出就受到电影人和网友的广泛关注。这部超现实魔幻主义广告大片，由著名导演蔡成杰执导，全片由华为P30 Pro裸机拍摄，呈现手机录制竖屏效果，讲述了一个孩子和孙悟空之间的故事，精彩又怀旧！
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06
京东
2019年，京东做了不少抓人眼球的推广。请“现男友” 李现担任京东品牌新的代言人，推出slogan“在意的好物，在京东”；双十一推出的“全民养红包”活动，造就一场亿万人参与的全民养成狂欢；联合真香鼻祖“王境泽”拍摄系列广告……各种沙雕有趣的广告层出不穷，赚足了我们的眼球，让人印象深刻。
代表作品：京东金融APP618反转广告微电影“这都什么时候了？你还......”
（2019梅花创新奖获奖案例）
众人被困枯井、苦求信号，齐心协力叠罗汉，只为……成功下载京东金融App？理发店Tony老师和Kevin老师十年师徒，kevin终于报得一剪之仇，师傅却淡定自若，最不后悔的事就是……下载京东金融App？
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07
肯德基
肯德基是名副其实的流量明星收割机！李佳琦、鹿晗、周冬雨、朱一龙、王源、王俊凯、黄子韬等等，这些拥有大量粉丝的明星，都在2019年出演了肯德基的广告。
另外，肯德基爷爷2019年的形象也发生了巨变！还记得在母亲节一身肌肉扭腰热舞的他么？据说最近肯德基还出了单机恋爱游戏《我爱你，山德斯上校！》，看来肯德基打算在骚的道路上越走越远了~
代表作品：
肯德基的母亲节广告，太刺激了……
2019年母亲节，KFC肯德基在INS及Youtube上同步推出了一条时长59秒的母亲节广告片，片中，肯德基爷爷变成了肯德基欧巴，撕上衣、戴领结，甚至……脱裤子！！！妈妈，这还是我认识的肯德基爷爷么？
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08
可口可乐
每年可口可乐都会做一些有意思的推广，2019年的可口可乐则是卖起了酒和咖啡，前段时间，可口可乐还联名乐乐茶出了饮品和冰淇淋。另外，2019年也是可口可乐重回中国大陆市场40周年，为此，可口可乐中国拍摄了回顾“可乐大事件”的视频，还和好字在合作，设计了一套字体—在乎体，看完也许你会有一点感动哦！
代表作品：
可口可乐：“中国字在乎体”概念动画
全片将传统东方美学与当代动画美学“中西结合”，用新颖的视觉表现形式重新展示汉字的美，体现了可口可乐作为主办方对中国文化的致敬与创新思考。
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09
麦当劳
麦当劳2019年热衷于限定营销，各种周边特别吃香！2019年大暑时，麦当劳推出大暑专属周边，配合“大暑日免费续大薯”活动，大大拉动了夏日薯条的销售。最近麦当劳的圣诞周边也是疯狂吸粉，还有前段时间推出的联名菜篮子，即使单价高达6000元，也遭到了疯狂抢购！摸摸钱包，梅小花只能酸了~
代表作品：
麦当劳大薯日，夏日周边版海报
一年一度的麦当劳大薯日又来了，在这个欢乐的节日，不仅能免费续大薯，还能买到麦当劳夏日特制周边。这次麦当劳的新周边走上了酷炫狂拽性冷淡风，就连产品海报都是满满的“闭嘴，买我”的感觉！
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10
耐克
耐克2019年太燃了！奥斯卡中播广告《Dream Crazier》和母亲节广告，让我们看到了“疯狂的女性”和“不管分寸”的女性；5支“京片儿”广告，用一句「甭信我服我」，点燃了全京城的热情；庆祝美国女足卫冕世界杯冠军的广告《Never Stop Winning》、耐克台湾新广告《犹豫，是对自己太客气》等等，都让我们越来越喜欢高燃的“Just do it”精神！
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耐克丨犹豫，是对自己太客气
我心里有一把尺，习惯衡量自己行不行，不想放过机会，却常常放过自己。担心出糗、害怕受伤、拒绝疼痛，所以犹豫不决，停在原地。但这次，我要跨出舒适圈！去痛，才有痛快！去跌倒，才知道极限在哪！去燃烧，才有光！去做，才知道我能有多好！犹豫，是对自己太客气。JUST DO IT！
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11
天猫
在过去这一年，天猫以“生活各自理想”作为年度品牌全新沟通主题，做了不少推广。光是从天猫大品牌和各条业务线延伸出去的，就有天猫国潮来了、天猫新文创、天猫球迷日、天猫新势界、天猫全明星计划等多个营销IP ，分线并进。天猫2019年在自己的“猫头”上，也做了不少文章，不少活动都是从猫头的互动开始，让我们印象深刻！
代表作品：
2019天猫双十一品牌联合秀，30张猫头海报让你看个够！
2019年天猫双十一的主题是“愿望11实现”，这一次天猫联手30个品牌，又推出了系列猫头海报，快来看看吧！
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12
腾讯
腾讯已经21周年了，除了前段时间动静比较大的21周年复古沙雕广告《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》，2019年的腾讯QQ、腾讯公益、腾讯游戏等，都出了不少刷屏广告。
例如腾讯QQ联合《啥是佩奇》导演张大鹏拍摄的20周年品牌微电影《时光密码》、腾讯99公益日暖心短片《一块钱的故事》、腾讯游戏联合马蜂窝推出的“行走城市，发现中国故事”专题活动等等，都让人记忆犹新！
代表作品：
QQ上线20品牌周年大片“ 时光密码” ，用520青春告白
2019年5月20日，QQ推出了一部品牌微电影。电影讲述了两对QQ好友的故事，一对是“往事随风”和“轻舞飞扬”（明线），一对是“白茶与风”和“北天佑”（暗线）。两代人的故事，欢笑与苦楚20年，QQ，见证了一代人，也被一代人见证，唯一不变的是曾经留在心中的青春与悸动。
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13
卫龙
追热点、玩营销、出周边……自带网红IP属性的卫龙，早已不再只是辣条的代名词！2019年的卫龙又让我们看到了更多骚操作~辣条粽子已经是小儿科，辣条豆花你吃过了么？还有辣条床上四件套、巨巨巨长辣条抱枕等等，真的是“万物皆可辣”啦！
代表作品：
批发市场卖货？卫龙双11海报太魔性！
知道卫龙接地气，但没想到这次双11辣条直接论斤卖。天猫预售页造了个卫龙批发市场，还搬出老秤、电子秤。辣条多少斤？直接称给你看！这么热闹朴实却莫名诙谐的市场页面，想不吸引消费者注意都难~
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14
旺旺
说到活跃至今的童年品牌，旺旺一定拥有姓名！旺旺2019年的脑洞营销，也是玩得风生水起。56个民族版的旺仔牛奶，一度火上了热搜；仿真“软软捏”系列玩具、“好想捏”仿真零食盲盒、“家家旺”401系列的旺仔小馒头沙发，看起来就无敌解压，试问哪个社畜不想拥有？！
代表作品：
“不务正业”的旺旺，这次做成沙发和玩具！
不知道朋友还记不记得2019年4月1日愚人节时，旺旺曾推出一系列家居，在当时还引发了不小的轰动。因为是愚人节，当时大家都以为这只是一个比较有意思的玩笑而已。然而现在，旺旺真的带着“家家旺”401系列的旺仔小馒头沙发走来了！
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15
网易
2019年的网易，又凭着沙雕复古广告刷了好几次屏。网易有道的开学MV《开学家长联盟》，将复古年代金曲《失恋阵线联盟》进行了改编，听完上头！网易云音乐2019年还联合国货经典三枪，生产了乐系列内裤，广告沙雕又辣眼睛。还有前段时间，网易有道词典笔2.0 的新广告片，活像以前电视上的“肾宝”广告，全程高能……
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网易云音乐×三枪：音乐内衣，名门必备
金牌APP「网易云音乐」和拿奖拿到手软的国货经典「三枪内衣」究竟会碰撞出怎样绚丽耀眼的火花呢？如此送礼良品，当然是要送给深爱的人儿们，从爸妈到小弟，一个都不能落下！
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喜茶是奶茶届名副其实的“周边狂魔”，梅小花对于喜茶出周边这件事已经见怪不怪了，但是2019年喜茶的各种新花样，还是让人眼前一亮。就说喜茶在长沙开了第一家分店吧，喜茶居然趁着这个机会，卖起了臭豆腐……蛋糕！看着那碗披着臭豆腐躯壳，实际上灵魂是由柠檬椰子冻和芝士组成的清新慕斯，梅小花不禁感慨，喜茶不愧是灵感之茶，只有你想不到，没有它做不到！
奶茶界的扛把子喜茶有新动作了，长沙人民终于拥有了第一家喜茶！既然是长沙第一家，喜茶怎么可能不带一点诚意来呢？于是他们借着这个机会出了臭豆腐，没错，就是这个东西。
过去一年，中国银联努力通过广告，重塑自己的新国企形象，不少广告让人印象深刻。春节期间的“百福图”、国庆前集结起来的“付出者联盟”，广告片《中国很行》……输出了中国银联的品牌主张“付出必有回报”。《大唐漠北的最后一次转账》用品牌故事的方式，讲述了中国银联旗下APP云闪付的核心价值“虽远必达，分文不差”。诗歌POS机的公益活动，不仅强化了用户对银联手机闪付技术的感知，也让山里的孩子的才华能被看见，有趣更有意义!
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银联诗歌POS机，让山里的才华发光TVC
2019年7月15日-29日，上海陆家嘴地铁站，出现了15个会吐诗歌的POS机。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，那份特有的天真让来往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐。这些小诗里有孩子对于情感一瞬的记录，一件小事，一个细节……
2019年，知乎终于找准定位，做了好几支不错的视频广告。2019全新品牌片《我们都是有问题的人》，一语双关，内容贴近用户生活，节奏画面音乐都很OK；儿童节魔性视频《有问题提问大赛》，从问题到表达都很搞笑，沙雕结局出乎意料；还有致敬祖国70周年短片、2019年度回顾视频等等。总之，想起知乎广告，终于不再是“你知道吗？你真的知道吗？”了。
代表作品：
知乎2019品牌篇-我们都是有问题的人TVC
我们发现，知乎上多的是那些“已经习以为常根本不觉得是问题”的问题，和那些“竟然还有这样的问题”的问题。从这点出发，我们终于找到了获得公认的切入角度-表面上，我们每个人都过着差不多的生活，而“有问题的人”却能抓住日常突然迸发的问题，让每件普通的事变得不太一样，从而看见别人看不见的世界。
每年的春节集五福，都是支付宝的重头戏，每次都会在春节期间形成流量高地。从某种程度上来说，五福也几乎成了支付宝的重要组成部分。
2019年7月份，关注市场下沉的支付宝从“支付就用支付宝”升级为“生活好 支付宝”，并推出最新宣传片《生活好，支付宝》，影片内容回归简单，讲述了两个场景。一个是长辈的关爱，一个是来自儿女的孝心。显然支付宝是想通过对“好生活”讨论，来形成与品牌的关联度。
代表作品：支付宝《 52个普通人的幸福笑脸》平面海报
为宣传最新的品牌理念“生活好支付宝”，支付宝找来52位各个阶层的普通人，拍了52张质朴的大笑脸，以及他们的生活场景，让普通人讲他们都用支付宝做过什么。
