2017年美妆品牌营销趋势

如何打造能够满足消费者需求和打动他们的品牌？品牌企业需要更专注，更聚焦。

本报告数据来自Datastory长期监测的美妆/个护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的消费者数据库，Datastory共覆盖了全网90%声量，100+子品类，600+品牌，并从其中节选出彩妆、护肤、美发护发和个人护理品类，共计20个子品类用于本次分析。

该报告分析使用Datastory旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据1600万，深入洞察美妆行业，重磅发布《2017上半年美妆行业研究报告》。

从用户的社交行为数据切入，本报告主要选取彩妆两大品类进行重点分析，从消费者群体特征、话题讨论内容、个护/彩妆KOL分析三个维度解读国内美妆市场现状。对于企业品牌把握美妆市场发展趋势、洞悉用户新需求，从而进行品牌运营、市场推广具有重大参考价值。

报告显示，2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，美妆行业已成为微博讨论热门话题之一。消费年轻化，90后女性群体成为美妆话题讨论主力；口红最易出爆款，全网声量一枝独秀；性别模糊延伸至美妆届，社交媒体男性KOL迅速崛起。哪些品牌讨论量最高？彩妆用户的槽点在哪里？如何让IP营销的影响力不断发酵？美妆达人和明星，谁更能维护品牌价值？

以下为《2017上半年美妆行业研究报告》对于美妆行业分析的节选报告。

可以看出，无论是奢侈品牌还是美妆品牌，都试图用男性形象达到视觉上的年轻化尝试，借此吸引更多的受众关注。与此同时，嫁接成熟的IP，以达到最大限度地发挥资源整合的双赢功效，也成为美妆行业热衷的营销手法。

（来源：行业研究报告）