今天，不少人的朋友圈被百雀羚的母亲节营销广告刷屏了。作为一个86岁的老国货品牌，百雀羚的曝光度似乎在一路见涨。登上美妆研发“诺贝尔”平台的消息刚刚淡出大众视野，一镜到底的复古广告又横空出世，赚足了眼球。
广告结尾答案揭晓，特工”阿玲“的击毙对象是”时间“
百雀羚是国货中的老品牌，曾经是当时社会名媛贵族的首选护肤佳品。但随着中国不断的发展，外资化妆品开始走进中国，新时代的开放，使人们对国外产品产生极大兴趣，百雀羚不再炙手可热。
很长的一段时间里，百雀羚被认为是不温不火的国货品牌，当然这也与它当时在市场推广方面上的空白有关，甚至造成了“被遗忘”的尴尬处境。
”老奶奶”级别的百雀羚一直不服老，甚至还有一颗“少女心”，这几年来一直变着法子”刷存在感“，只为年轻人重新注意到它。
下定决心重振旗鼓做国货美妆第一的百雀羚，确实做了不少努力。
仅营销推广层面，百雀羚就不惜付出巨额费用做出多方面尝试。
在国际品牌高举高打，国内护肤品牌全面退守的境遇下，百雀羚要提升品牌影响力，面对更多的是来自国际品牌的巨大竞争压力。所以在明星代言的选择上，百雀羚煞费苦心。
从2010年开始，百雀羚启用莫文蔚代言草本护肤系列，迅速打响回归消费者视野的第一枪。
之所以选择莫文蔚，百雀羚也有自己的理由。身为艺人，莫文蔚既有鲜明的演艺风格，行径又具有“国际范儿”。
百雀羚想要通过莫文蔚告诉消费者
：百雀羚和莫文蔚一样坚持自我，并同时在保持中国元素的前提下给大众更多的惊喜。
事实证明，莫文蔚的加入确实有助于百雀羚
突破国货护肤品陈旧朴素的形象。
随着代言广告的热播，沉睡在消费者心中已久的经典百雀羚似乎一夜之间“复活”了。
去年3月，百雀羚在2016年全国合作商启市峰会上宣布
，歌坛天王周杰伦成为该品牌全新代言人，担任首席体验官
，业界一片沸腾。
8月，
百雀羚签下李冰冰作为品牌的首席品鉴官，百雀羚正式开启双星代言的模式。
不难看出，百雀羚对代言人的选择，都是为以年轻、时尚、国际的形象贴近消费者做出的努力。它选择的代言人，是陪伴80、90后长大的青春偶像，也是他们心中的一份情怀。
在赞助冠名上，最贵的才是成本最低的。几年前，加多宝和王老吉在电视媒体上通过比拼冠名，打响了一场商标争夺之战，除了巨额的冠名费，这次较量还让我们看到了IP节目对品牌推广的巨大力量。百雀羚也借机进军了网络、电视节目领域
的冠名
。
电视综艺只选王牌的
2011年起，百雀羚以
933万元
夺得湖南卫视“2011年快乐女声”广告套播标王，随后又牵手了的
江苏卫视
红极一时
《非诚勿扰》节目，不过这仅仅是百雀林在电视综艺冠名中的小小试水。
2012年起的连续四年里，百雀羚斥巨资冠名了电视界的现象级节目《中国好声音》，与《中国好声音》的合作是百雀羚扩大影响力的重要推动力之一，也是百雀羚营销局中的重大一步。
据了解，
在2012年到2015年百雀羚连续冠名《中国好声音》的四年里。百雀羚依次付出了7000万、1.53亿、1.8亿、2.6亿的广告费用支出，占据独家特约位置。
用这一黄金资源，百雀羚不断将品牌影响力扩大，甚至一度盖过冠名商加多宝。
2014年12月16日，百雀羚又以
1.65亿元
与湖南卫视签署战略合作协议，与湖南卫视《快乐大本营》达成特约合作。
吸引国际目光
2015年起的连续两年，百雀羚赞助冠名了中国模特界的重量级比赛——中国模特之星大赛总决赛在京举行。
这一举动被认为是百雀羚想借此舞台将其所宣扬的
将东方美学理念传播到国际领域。
根据百雀羚赞助的电视综艺，可以看出
噱头、收视和受众是影响百雀羚投放的主要元素。
首先，百雀羚牵手的电视节目均是几年内中国电视娱乐领域的王牌节目，一方面居高不下的收视和节目的传播热度保证了广告投放的渗透率，另一方面，百雀羚的目光还锁定在了节目最为庞大的收视群体——80、90后一代。
赞助IP网络剧
随着百雀羚宣布开启年轻化战略后，备受年轻人关注的网络剧也成了百雀羚下注的领域。2016年，百雀羚宣布独家冠名爱奇艺年度IP大剧《幻城》，首席体验官周杰伦编曲、献唱主题曲《不该》，并拍摄全新广告大片在《幻城》播出之时全球首播，另外品牌还为《幻城》手绘漫画助力传播。
尽管该剧播出后遭到不少吐槽，但百雀羚却实实在在的又刷了一次存在感。
百雀羚深知，当前社会环境中，想要借势营销博眼球并不是件容易的事。不过好在它知道自己的目标受众是谁，也比较明白他们喜欢什么。
主题营销活动
去年，
母亲节
“百雀羚×周杰伦——听听妈妈的话”主题营销活动一度跃居新浪微博的热点话题榜，引发全网热烈讨论，百雀羚更是吸“粉”无数。
双十一，百雀羚的“四美不开心”系列视频
又刷屏了。
在这部片子里，百雀羚第一次大胆颠覆自我形象，恶搞古装四大美女。
对
于做事相对保守独立的百雀羚来说，该短片一经播放就收到了各年代人群完全不同的反馈。“70年代的人打电话反映太颠覆了接受不了，80年代的人觉得挺好玩，90后觉得还不够重口味，但有点意思了。”
百雀羚高层人士的解释是，“
消费者变化很快，迫使企业要快速反映，没那么多时间论证，网络时代的好处是可以试。
以前一条广告片出去大江南北都看到了，网络时代看的人有明显的分层，可以及时收集反馈。”
虽然被有些人称作“尬舞“，但”四美不开心”成功吸引了关注和流量，助攻百雀羚双十一再一次夺冠。
据悉，去年双11百雀羚销售额中的70%多是由25岁以下用户贡献，通过屈臣氏渠道的百雀羚消费者也是该年龄群体。针对年轻用户群体，百雀羚也顺势做了直播、短视频等多种营销投放。“
目前，百雀羚还在观察B站等二次元人群聚集地，斟酌投放的广告内容和尺度。”
跨界营销活动
去年7月，国产动画片《大鱼海棠》上映后，一时成为众人谈论的焦点，于是乎，化妆品行业的跨界营销也就此进入了公众视野，最先跟上国漫步伐的一个品牌便是百雀羚。
百雀羚则以“百雀齐望 梦成海棠”为主题，在天猫旗舰店大肆推广定制套装
——“鱼跃棠开”百雀羚水嫩倍现沁肤套装、“鱼跃三生”百雀羚三生花面膜贴套装，更用精致木盒包装《庄子·逍遥游》作为礼品，共计达20000份之多。
百雀羚在2015年全新推出子品牌三生花，跨界玩文艺，其海派清新的外观和草本护肤的理念被消费者评价为“最清新、最文艺”的护肤品。
去年7月，民谣歌手程璧与网友共同完成《花开三生》的歌词谱写，作为三生花天猫旗舰店开业主题曲首发，
并在9月通过携手
屈臣氏
共同参与跨界民谣歌手巡回演唱会等方式推进年轻化进程。
百雀羚频繁推出各种活动，抓热点、搞跨界，想出现在更多年轻人的视野中。
除了在电视综艺上的发力以外，去年以来，微博、直播、网络剧，百雀羚还在各类新老媒体上渠道上频频“
搞事情
”。
联合微博大V、
美妆达人
2016年7月，百雀羚与微博上科普界的翘楚@博物杂志合作，推出了一系列清新气味十足的海报和文案，吸引乐不少向往美好文艺的青年的眼球。
以此为开端，百雀羚启动了社交媒体这一最平民化、价格低廉的传播机器，包括了发动微博、品牌微博以及合作达人和其他店铺微博的转发。
微博红人“顾爷”为百雀羚编发的软文广告
在不久前百雀羚举办的数字营销发布会上，百雀羚还宣布
一次性签约的36位美妆达人、当红博主、意见领袖。为了向年轻、时尚化转型，百雀羚可谓煞费苦心。
