“大家好，我是农业银行数字人农小耘，下面由我作为品牌推荐官，带领大家开启中国农业银行品牌焕新发布之旅。”2023年12月，农业银行品牌推荐官——数字人“农小耘”正式亮相，发布农业银行“助力共同富裕的银行”新品牌定位和“耕耘美丽中国 共创幸福生活”新品牌口号，传递农业银行“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”的品牌价值主张。
近年来，农业银行认真贯彻落实推进金融高质量发展要求，按照全行“十四五”改革发展蓝图确定的塑造新时期品牌形象重点任务，积极规划实施，更新完善品牌体系，着力推进农业银行品牌与传统文化融合，在培育中国特色金融文化的生动实践中，探索出一条行之有效的品牌发展之路。
在品牌建设顶层设计方面，农业银行制定品牌焕新三年建设规划，实施“品牌架构重塑、品牌形象提升、品牌传播优化、品牌管理赋能”四大工程。重点打造“三农”、普惠、零售、对公、绿色金融和养老金融等品牌，不断丰富客户体验，增强品牌认同。开展“振兴”“守护”“关爱”“圆梦”四大公益行动，打造“农银公益”品牌，积极践行国有大行社会责任。
同时，农业银行突出“金融+文化”品牌传播路径。聚焦中国特色金融文化培育，相继推出系列文化传播精品。冠名《中国诗词大会》《中国考古大会》《宗师列传·唐宋八大家》等精品文化类节目，擦亮品牌文化底色，激发传统文化活力；支持故宫博物院推出“历史之遇——中国与西亚古代文明交流展”“璀璨波斯——伊朗文物精华展”等精品展览，助力增强文化认同、坚定文化自信。创新推出文化内涵丰厚的“只此青绿”借记卡、“唐宋八大家”信用卡等金融产品，为客户带来高品质的金融文化体验。
