微信“蓝包”能否重现昔日“红包”神话？支付行业人士各抒己见

近日，微信悄然灰度测试了一项新功能——“送礼物”，这一功能被视为腾讯重回电商市场的强烈信号。随着这一消息的传出，微信小店概念股在股市上大放异彩，其中，微信最大的中小企业第三方服务供应商微盟的股价更是一度飙升超过31%。那么，这个被称为“蓝包”的新功能，能否重现十年前微信“红包”的神话呢？

微信小店“送礼物”功能上线，用户体验新颖

据了解，微信小店推出的“送礼物”功能与昔日的“发红包”颇为相似。用户可以在微信小店中选择支持“送礼物”的商品，完成支付后，即可将礼物送给指定的微信好友。好友在聊天界面中收到一个蓝色的礼物包——“蓝包”，填写收货地址确认后，即可收下礼物。除了信用卡外，这一功能还支持零钱、零钱通、分付等腾讯系金融产品作为付款方式。

这一功能不仅为用户提供了新颖的社交体验，还进一步挖掘了微信支付的潜力。用户可以通过“蓝包”将情感与礼物相结合，为亲朋好友送上心意。同时，商家也借此机会获得了更多的曝光和销售机会，实现了双赢。

“蓝包”能否助力微信支付更上一层楼？

对于微信来说，“蓝包”的推出无疑是一个重要的战略举措。十年前，微信“红包”功能的成功上线，凭借对用户心理的精准拿捏，迅速吸引了大量用户参与，对用户银行卡绑卡、支付上量起到了现象级作用。如今，“蓝包”能否续写这一辉煌篇章呢？

博通咨询金融行业分析师王蓬博认为，“蓝包”将社交送礼场景与电商购物支付紧密结合，为支付行为增添了社交情感属性。这不仅会间接增加用户对微信支付的依赖度和使用频率，还会进一步巩固微信支付在电商支付领域的地位。随着微信小店与微信支付的紧密结合，预计将吸引更多电商平台或商家入驻微信小店，从而做大支付流水。

华南某支付公司人士也表示认同这一观点，认为“蓝包”最直接的影响就是促进电商支付流水的增长。微信支付工具本身已经很强大了，只需要找到更多的业务场景来触发其潜力。

不过，也有业内人士对“蓝包”的发展预期表示分化。有头部支付行业人士指出，目前“蓝包”仍处于灰度测试阶段，短期看还是利好电商发展，对微信支付的影响还有待进一步观察。

“蓝包”能否成为日常礼物赠送的主场景？

尽管“蓝包”功能新颖且受到市场关注，但业内人士对其未来发展预期仍有所分化。华南某支付公司人士表示，像抖音直播电商这样的主场景流量稳定，而“蓝包”在过年送礼上的需求可能会更旺盛一些，但成为日常礼物赠送的主场景的概率较低。过了风口之后，“蓝包”的发展空间取决于能否找到明确、清晰的主场景。

确实，对于“蓝包”来说，如何找到一个稳定且持续的业务场景是其发展的关键。目前，虽然“蓝包”在春节期间可能会受到更多用户的关注和使用，但如何将其转化为日常使用的功能，还需要微信团队进一步思考和探索。

“蓝包”对支付市场格局影响有限