主要观点总结
本文报道了中国玩具和婴童用品协会主办的系列展会及阅文集团在此背景下的参展情况。阅文集团展示了其头部IP产品，并介绍了其在IP衍生品领域的扩展计划。同时，阅文集团消费品授权负责人乐敏分享了对IP授权领域的新变化和趋势的看法，包括毛绒品类可能成为下一个风口以及新工艺如搪胶毛绒的应用。乐敏还谈到了二次元市场的潜力以及国漫的崛起。
关键观点总结
关键观点1: 中国玩具和婴童用品协会主办的展会
系列展会于10月16-18日在上海新国际博览中心举行，阅文集团参展并展示头部IP产品。
关键观点2: 阅文集团头部IP产品展示
阅文集团展示了《大奉打更人》等头部IP，同时介绍了其线下市场活动和表现。
关键观点3: 乐敏对IP授权领域的新变化和趋势的分享
乐敏认为毛绒品类可能是IP授权领域的下一个风口，新工艺如搪胶毛绒的应用对于IP衍生品领域具有重要意义。此外，二次元市场的潜力巨大，国漫的崛起是一个大的趋势。
关键观点4: 阅文集团在IP衍生品领域的扩展计划
阅文集团打算在未来一年在二次元核心品类、快消品、3C数码通讯类以及线下实体娱乐类等品类扩展IP衍生品。
正文
由中国玩具和婴童用品协会（中国玩协）主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展于10月16-18日在上海新国际博览中心举行。预言家游报作为合作媒体，与多位行业大佬进行对话，探讨IP授权领域的新变化和新趋势。阅文集团成立于2015年3月，是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团。阅文旗下囊括QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等业界知名品牌，平台汇聚了强大的创作者阵营、丰富的作品储备，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户，已成功输出《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《全职高手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等网文IP及多种形式的改编作品，覆盖有声、动漫、影视、游戏、商品化等多种业务形态。
乐敏预言家游报对话了阅文集团消费品授权负责人乐敏。乐敏认为毛绒品类可能是IP授权领域下一个风口。搪胶毛绒这样新工艺的出现，对于IP衍生品领域有着重要的意义。同时，2024年对于二次元赛道只是一个开始，未来还有很多潜力去挖掘。预言家游报：在本次展览中，贵公司是否有新IP产品发布？乐敏：这次很高兴能够出席中国授权展。阅文这次也是聚集了公司的头部 IP 来到展会。首先是位于展台正门的头部 IP 《大奉打更人》，一幅巨大的许七安的画面就能够展现出来《大奉打更人》出色的视觉形象，然后这个 IP 的影视作品我们预计在今年年底或是明年初会在腾讯视频上线。除此之外，我们同时还带来了《全职高手》《狐妖小红娘》《一人之下》《庆余年》《斗破苍穹》《诡秘之主》和《道诡异仙》等。尤其是《道诡异仙》，一个新兴的以小说而闻名的IP，作品融合了中国民俗与道系美学，丰富了阅文IP的多样性。预言家游报：阅文旗下的 IP 产品今年在市场上的表现怎么样？乐敏：今年暑假，阅文 IP 大举挺进南京东路，从世茂的《全职高手》线下活动到 IP Box《一人之下》的线下曝光，以及到了百联ZX，我们跟塔斯汀进行了《狐妖小红娘》IP合作。在整条南京东路上面，我们都能看到阅文IP在线下有很好的表现。不仅是在上海的南京东路，全国各地都有以《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《一人之下》等等头部 IP 做的线下落地的活动，给消费者和用户带来了很丰富的体验。预言家游报：如果从阅文自身出发，在未来的一年里，阅文打算去往哪一些 IP 衍生品的品类去扩展自己？乐敏：二次元的核心品类谷子，包括吧唧、色纸、亚克力牌等，是我们持续重点布局的品类。在这些主品类的授权方向上，我们也会增加更多的二创的图稿，让更多的用户体验到不同风格的 IP 形式的展现。除此之外，我们同样也会在粉丝热衷的快消品，比方说连锁茶饮/餐饮、食品饮料这些领域去做大力的拓展。在3C、数码通讯类以及线下的实体娱乐类，包括剧本杀、舞台剧这一类的品类，也是我们比较看重落地布局的领域。这样我们能从各个维度触达二次元的核心人群，希望他们能体验到阅文IP的乐趣。预言家游报：您觉得过去一年IP授权领域有哪些新变化和趋势？乐敏：说到这个就说到了毛绒了， Jellycat 最近就非常火爆，带来了这么多的情绪价值给到用户，在当前社会环境中疏导出来情绪价值还是很重要的，所以我是觉得下一个风口可能是在毛绒这个品类。同时毛绒这个品类其实对于二次元IP来说是很难去实现的。毛绒的脸部的开模是很难去用棉花把它塑形出来的。现在随着工艺上面的不断地提升，那么我们就看到了Labubu这种搪胶毛绒系列出现。一些新工艺的出现，使得阅文IP在毛绒材质的品类上面有了很大的突破。值得一提的是，我们跟行业里比较头部的搪胶毛绒品牌超级元气工厂达成了合作，阅文IP授权的搪胶毛绒盲盒有望在今年年底或明年年初跟大家见面。所以我觉得下一个赛道可能是毛绒这个材质，一是能够安抚人心，让柔软的材质跟消费者有这样的一个互动，第二又能把喜欢的IP赋予在这个品类上面，让用户体验得到提升。预言家游报：最后，从阅文自身出发，请分享一下您对品牌授权市场未来趋势的看法或预测。我觉得二次元是个大主流，因为二次元人群越来越多，二次元的文化的属性和内容也越来越深度。你可以看到，很多商业体都在转型，很多街区也都在转型。国漫这个赛道也受到了非常多的品牌方和客户的认可。所以在这一领域，我觉得24年才是一个真正的开始，我们真正将国漫内容去触达到全国各地的消费者，也是一个非常大的趋势。国漫是一个比较好，并且很有潜力能够传扬出去的IP内容载体。
