作者 ∣ 报春晖
来源 ∣ 影视独家
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又一年暑假来了，青春校园题材的影视剧蜂拥而上，首当其冲的当属由郑爽、陈学冬、白敬亭主演的《夏至未至》。追剧的当然不仅有学生党，一些离开校园多年的80、90后也追得不亦乐乎。
共同的学生时代的记忆再现，懵懂的爱情萌芽的演绎，让众多身在校园和刚刚离开校园的人有很深的相识感。而对于即将铺开的人生和事业的期待和不确定也充满了向往。
从郭敬明擅长的纯爱和理想化风格理解，剧目本身可能承载和引领了受众文化满足和消费的需要，但作为一个商业化运行十分成熟的作品，包含郭敬明在内的制作方在商业开发上的运作也动足了脑筋。
顺应移动端市场和年龄结构年轻化的趋势
如今，线上和手机端用户占比每年都在增长，其中结构年轻化趋势明显。
从易观2016年的数据分析，移动端用户明显呈现年轻化特征。35岁以下人群占比达到83.4%。其中24岁以下和25至30岁年龄段的用户合计超过70%。00、95后成为移动工具用户的主要群体。
这些90后、00后伴随着互联网成长起来，成为互联网的原住民，数字化成为了他们的一种基本的生存环境。如今，网生一族日渐成为当代互联网内容消费的主力。
从影视剧市场的开发上看，谁占据了线上和移动端，谁就掌握与消费群体展开对话的渠道，这为进一步争夺话语权创造了条件。
而从内容角度出发，校园剧、青春剧等一些覆盖他们最主要生活场景和空间的剧作，为他们提供了设身处地的体验感受，进而容易切入他们的社交圈，营造更强的话题热度，并形成一定的持续性。
差异化竞争，校园剧市场抢占分众市场份额
《夏至未至》作为一部兼具言情和偶像的校园剧，在此时上档有着很强的商业嗅觉，抓住了类型剧供应的差异化空间，为自身拓展影响力创造了基础。
当前，历史题材剧、仙侠玄幻剧在影视剧市场占据着主导地位，资源的集中化趋向明显，从题材、卡司、服道、特效方面都形成了一些市场化的程式和运作链条，受到一些成功的剧目的影响，投资方和制作方对于这类题材的市场预期普遍较好。这些题材在收视人群取得了不错的口碑，并逐步建立了一定的收视习惯。
从现实题材的剧目来看，由于资源的占用，前期市场受到挤压，导致前期储备不足。对于大制作、大特效、大场景的运用较少，更需剧情的打磨和演员的素养，因此在认可度建立方面会受到影响，影响了当前的供应。
当前校园剧市场，制作播出形成了惯性，但网络自制剧占据了相当的比例，此时恰值高考过后的暑期，《夏至未至》适时开播，正适应了这个年轻一族的市场空档期，在竞争激烈的剧目题材中抢占先机，不仅迅速以清新的收视体验树立了与众不同的风格，也良好地规避了大剧白热化的竞争态势，留出了足够的商业空间。
剧情的差异化和非理想化处理制造痛点
影视剧的创作通常来源于生活，以拉近与受众的距离，但是冲突和矛盾为主线的故事铺陈，需要更多适应于受众心理商业化需求的开发，因此个性平平的剧情和结局，大多却并非受众期望。
激烈和扎心的非理想化处理有时候深受诟病和指责，但在对人们的触动，引发情绪，形成影响力方面却更具价值。以差异化的设计和对原著作品的精细还原，实际上起到更大程度锁定IP受众群，同时对新进群体的三观形成了激烈的冲击，让入戏的朋友们欲罢不能。
从本剧中，先扬后抑的剧情似乎完美的诠释了这一点。
傅小司从赢得津川美术大奖，成为了红遍中国的时尚画家，到遭起诉画作抄袭，黯然结束职业生涯而封笔。
立夏从幸福地成为小司助手,兼相恋数年的女友，到被七七逼迫让出傅小司，最后劳燕分飞嫁与他人。
陆之昂从海归商界精英，到官司败诉重伤对方，直至被通缉抓获判处无期徒刑。
七七从第一次发片后，秒变全国少年偶像，到遭七七幕后黑手，丢掉比赛，歌手梦碎。
激烈和强烈的反差，贯穿了全剧，对过去男女主和其他角色的职业、爱情、愿望进行了无情的打击和损毁。使故事从理想化介入到失望之极的退出，将冲突和矛盾推向了极致。圆满的校园生活在社会洪流中被消蚀殆尽，其结果可能成为本剧在口碑上被诟病的焦点，并进而影响受众的热情及收视率。
演员阵容自带流量形成对原著的二次加持
在鲜肉小花冲流量的当下，《夏至未至》在演员阵容上也有了较典型的体现，其在演员的运用上也做了充分的商业考量。
首先，就男主扮演者陈学冬而言，不仅为郭敬明钦点，而且近几年势头强劲。
自从空降《小时代》系列电影后至今争议不断，对于“郭导的男宠”、“整容疑云”等是是非非面前，赚足了影视迷的眼球和社交对象热点。
虽被评论家和受众认为演技平平但粉丝数量直逼一线明星，个人单曲上线后成绩不凡，多才多艺的表现使自身形象更加丰满，而与杨幂等一线明星的合作也让他自然融入到人气红星的行列，为商业开发创造了很好的基础。
1991年出生的郑爽，有着一张极有观众眼缘的脸蛋，2009年凭借《一起去看流星雨》一举成名，成为娱乐圈的一颗冉冉升起的新星。
郑爽堪称自带流量一点不为过。第一次，与张翰的恋情曝光，到整容，到分手。第二次，与胡彦斌在一起，到暴瘦，到录制真人秀，到再度分手，到长胖了。每件事都能成为社交圈上持续很久的话题。
和其它艺人需要费力炒作,才能得到关注相比，她的一举一动似乎永远都能被推到风口浪尖。
参演作品从《一起去看流星雨》《武则天秘史》《凰图腾》《太平公主秘史》《古剑奇谭》《 微微一笑很倾城》一路走来，无论从剧目的数量还是当期的分量都可圈可点，虽褒贬不一但人气之旺可见一斑。
当然，除男女主之外，本剧其他演员也表现也可圈可点。比如，白敬亭饰演的陆之昂因洒脱有活力，随性自然的性格，养眼又温暖的外形，收获了一大批女粉的喜爱。从豆瓣反馈来看，陆之昂这个角色遥远又亲近，形象贴合，实为本剧的一抹亮色。
《夏至未至》只此从男女主和其他演员的护佑，就不难看出对于受众心理的把控，市场反馈的斟酌，形成了原著作品、鲜肉小花的人气和流量叠加，对剧集的商业运作奠定了基础。
总结
究竟《夏至未至》将为暑期档的受众带来怎么的体验，我们还不得而知，单从豆瓣的评分上似乎只能得到些许端倪，但本剧在适应受众和市场，对剧集商业化的运作方面却着实体现了扎实的功底。
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