精细化运营 个性内核型升级
都说时尚是一场轮回。对于复古再造的挖掘，让时尚界乐此不疲。
4月6日，女装品牌
7MODIFIER
（以下简称
7M
）在上海全新打造的潮流馆正式开业。门店中流行于上世纪末的复古元素恰到好处地点缀，让旧时光与新时代碰撞出不一样的火花。
当带有镭射效果的7MODIFIER LOGO在潮流馆的门头点亮，品牌新一轮升级也随之启动。
无疑，潮流馆是7M女装品牌理念的最新诠释。这个要做
精细化
“
个性内核型
”女装的品牌，将如何实现自己的“抱负”？
一周有7天、彩虹有7种颜色......7，是一个幸运的数字。Modifier，从品牌SLOGAN “More Diffrent In Here 改变与众不同”提炼而来。数字与英文的结合，别具匠心。
成立7年的7M女装知道自己要什么：做精细化的“个性内核型”
潮流女装
品牌。用精细化定义品牌风格，以品牌的“个性内核”走出一条差异化之路。
随着年轻一代的新消费模式和新消费场景的改变，7M女装品牌的核心内容也在不断迭代升级，主要表现在以下几点：
-
“鲜”的个性内容
：年轻消费者在“互联网+”的氛围中成长，对彰显个性的需求不断膨胀。7M女装的潮流馆创造出“复古”与“潮流”的概念来击中消费者的内心。
-
“鲜”的审美内容
：新鲜审美，也是这一轮新消费品牌崛起中产生的重要信号。7M女装将对工作人员进行大力培训，无论是线下还是线上，品牌将给消费者提供多种场景穿搭体验。
-
“鲜”的生活方式内容
：7M女装将创造符合年轻人生活方式的消费场景。同时品牌一直致力于打造“轻鲜”衣橱文化，提倡为生活做减法，打通生活场景，让消费者休闲与潮流中感受轻松自由的穿搭体验。
7M女装主要面向95后与初入职场的新一代年轻人。在产品上，品牌打造了潮流休闲与轻职业两大产品线。
自品牌诞生至今，国内女装市场的竞争日益激烈。面对善变的消费者，谈忠诚度略显奢侈。消费者从不缺少一件衣服，而是
需要
一个能走进内心的故事，一种直击心灵的认同感与归属感
。这正是7M女装不断赋予品牌新内涵，创造与消费者的多元化链接的动力源。
对于国内消费者或者商场来说，7M女装并不陌生。截至目前，7M女装在全国已经布局了
1500+家
直营门店。其中，59%位于购物中心，41%位于百货。
消费者聚集的场所已然改变，他们或在集休闲娱乐教育于一体的购物中心，或在拥有顶级流量的抖音等社交平台......在新媒体时代，人人都是传播者和影响者。在此形势下，品牌启动全渠道升级战略应对新挑战，不断创造新概念主题门店，逐步向购物中心转型。同时，对门店风格的探索与实践，也是品牌对于“精细化”的贯彻落实。
上海的潮流馆是渠道升级的“第一枪”
。不久，
7M“造美实验室”
也将迎来开业。很快，7M女装便会将细分的主题门店推向全国。
7M女装的潮流馆，位于南京东路的宏伊国际广场。上海滩，十里洋场，整座城市都走在时尚的最前沿。7M女装选择在这里面向来自全国的消费者讲述自己的故事。
潮流馆整体以简明的黑白为主，门店尝试镭射正面发光，炫酷感迎面而来。霓虹灯管、磁带播放器、镭射效果墙面等元素随处可见。
DISCO这种舶来文化汇聚了音乐、时装、艺术的精髓，滋养出多样化的创意。7M女装DISCO主题潮流馆号召以“乐”为轴，乐享青春。无论是否完美，尽情享受美好，拥抱未来。
DISCO投射于个体，是畅言“唯快乐至上”，积极拥抱未来无限的可能性，为自己营造无限空间；DISCO投射于文化，激发出无数灵感，构成丰盈充沛的文化盛景。7M女装通过DISCO主题潮流馆，向年轻消费者传达一种“人生不设限”的正能量。
风格设计是加分项，核心内容仍需回归产品本质。潮流馆中的服饰也进行了精心设计，共设有3个系列：IP联名系列（7M
×
Keith Haring与美国街头涂鸦艺术家合作）、轻运动胶囊系列（710
×
1M与韩国热搜舞团合作）、潮流休闲系列，所有商品一目了然。
7M女装的规模还将进一步扩大，并从此前的一、二、三线城市
逐步向四、五线城市下沉
。不同的是，对于下沉的区域，7M女装将采用加盟、联营的合作方式。
在这个饱和的时尚零售市场，7M女装将从内容升级、渠道升级等角度出发，与消费者互动、分享，创造渠道融合的沉浸式消费体验。
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作者 | 陈澄 图片 | 赢商网、7MODIFIER
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