随着宠物经济的崛起，怎样运用“猫”这个大IP打好品牌建设的牌，对天猫来说将是个充满想象力的问题。
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文 | 朱玥怡
想象一个神奇的小镇，它是全球爱猫人士的朝拜圣地，在这里人和猫和谐相处，如果你是天猫的会员，就有机会体验最智能、最新鲜、最独特的猫生活空间，尽情地撩猫、逗猫，玩耍、休闲、发呆……
4月初，一篇题为《这群“设计师”竟然真的要建一座天猫小镇？》的推文，让天猫小镇首次走进了公众视野。
这个神秘的项目目前已经公开的第一期规划中，将提供人猫同住的居住新体验、猫咪主题休闲体验和全方位猫生活乐园的三大功能。
天猫小镇的消息成功引发无数猫奴和非猫奴的关注，关于“阿里巴巴进军房地产”、“要做流浪猫公益”的猜测纷至沓来。而在天猫小镇项目负责人、《这群“设计师”竟然真的要建一座天猫小镇？》作者苏誉看来，天猫小镇既不是要做房地产也不是要放养流浪猫，对其更准确的定位是一个带给消费者惊喜的创意品牌，并由天猫小镇让更多人认识到天猫平台的创造力。
“魔法”，这是苏誉提到天猫小镇时使用次数最多的词。
天猫小镇现在的定位是一个实验空间，或者说概念空间，行政区划仍属于北京延庆区四海镇，日常经济和商业活动也由当地政府管理，而在双11等一些特殊的节点，这个小镇会完成魔法变身，成为天猫小镇。
“更确切的说，天猫的参与不是一种长期品牌授权的形式，而是天猫联合平台上最优质的家电家装宠物品牌，将各自独特的品牌元素融入其中，再联合知名的设计师和建设机构，一同在一个时间点构造出一个想象力的空间。过了这个时间点，这个空间就消失了”，苏誉解释道。
这意味着天猫小镇并非一个外界猜测的地产项目，它在概念上更接近于快闪店或是猫咪版本的《梦想改造家》——一档装修真人秀节目，在特定的日子向天猫会员开放，发出狂欢邀请。
项目启动的初衷，是天猫希望能将平台上的品牌集合起来做一次创意落地，让消费者们通过天猫上的品牌真实感受到天猫的创造力。这个想法遇上了大地风景旅游集团，后者正巧手握北京延庆区村落改造项目，于是苏誉口中“一次非常好玩的实验”就此开始。
王珏 知名建筑设计师 大地风景建筑设计院院长
小镇第一期项目由大地风景建筑设计院院长王珏担任主设计师，重点打造猫旅舍、猫公馆、小镇猫舍三个板块。
其中猫旅舍的主题是“人猫共处生活空间”，人与猫共同生活时，家装、厕所、卫浴等细节需要同时兼顾猫奴和猫主子的需要。天猫将在设计猫旅舍时引入平台上一些优质的品牌商家，包括家庭无线音响系统SONOS、松下的智能马桶、卫浴巨头TOTO，并联合家居品牌INK+IVY为旅社定制一套独一无二的、猫咪抓来抓去也抓不破的软装整体方案。
猫公馆将是爱猫人士的乐土，包含朝圣中心、猫主题休闲娱乐中心、猫主题艺术展厅、猫主题咖啡厅、以及天猫衍生品旗舰店等部分。
小镇猫舍则将展示猫的理想生活，来自天猫上专业宠物品牌的猫粮、猫厕所等物品将会把这里打造上含有游乐空间、睡眠空间、投食及厕所空间的猫生活全方位乐园。关于动物关怀，天猫目前仍在和公益组织沟通，但可以肯定的是不会以放养散养流浪猫的形式出现。
四月初，为了增加和消费者的互动，天猫小镇的猫旅舍和猫公馆两个项目在淘宝上发起了众筹。参与猫公馆众筹可让自家猫咪照片制作成雕塑入驻猫公馆，参与猫旅舍众筹可获得携猫入住的体验机会。猫奴们显然十分给力，目前这两项众筹都已顺利完成。
