TikTok Shop东南亚2月榜单：美妆个护类最盛产销冠小店 9个达人月GMV破百万美元

一季度一般是电商的淡季，但东南亚市场的热度似乎没有太大衰减。今年2月，TikTok Shop东南亚陆续举办Payday大促和斋月大促，3.3大促也紧随其后，旨在用大力度折扣助推GMV增长。

从TikTok Shop各国站点的表现来看，印尼站销售额前十名的小店中有七名来自美妆个护品类；越南站，美妆个护小店销售额占据了前三名，中国美妆品牌COLORKEY拔得头筹；泰国站的销冠小店也来自美妆个护品类；菲律宾与马来西亚的销冠店铺则来自珠宝与衍生品店铺。

同时，2月，印尼站、泰国站和越南站都出现了销售额破百万美元的达人，泰国站5个，印尼站3个，越南站1个。

为了更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年2月的榜单，展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。

数据说明：

榜单数据#由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年2月1日-2月28日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。

印尼站

左右滑动查看更多

2月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、女装与女士内衣、手机与数码以及男装与男士内衣，其中，美妆个护占比达19.32%，穆斯林时尚占比12.82%。

从印尼站所有小店的排行来看，2月，销售额前十名的小店中有七名为美妆个护小店，前三名均来自美妆个护品类，分别是npureofficial、glad2glow.indo和skintific.indonesia，其销售额达到了757万美元、637万美元和416万美元。

美妆个护小店的Top20排行中，大部分上榜店铺为印尼本土美妆品牌，第9到第11名被国际连锁药妆店屈臣氏、韩国护肤品牌SKIN1004和国际彩妆品牌美宝莲占据。

此外，2月印尼带货达人超百万销售额的达人只有三位，相比去年9月的11个有所回落。GMV达303万美元的glad2glow.indo成为2月的销量冠军，skintific和Glad2Glow紧随其后，分别是172万美元和130万美元。

越南站

左右滑动查看更多

2月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、食品饮料、男装和内衣以及居家日用。其中，美妆个护占比25.53%，女装与女士内衣占比13.39%。

从越南站所有小店的排行来看，占据榜单前三名的小店同样都来自美妆个护类目，分别是COLORKEY Việt Nam、Mommy Care Korean和TỔNG KHO MYN BEAUTY，中国美妆品牌COLORKEY以448万位居榜首。越南站美妆个护类目持续火热的情况与印尼站相似。

9月，越南站仅一个商品月销售额破百万美元，为越南本土品牌HQAi 的入耳式睡眠耳机，该商品达到137万美元的销量。

另外，拥有66万粉丝量的越南达人TOPGIAHN以销售额137万美元，成为越南站的达人带货销量冠军。该达人来自于居家日用小店TOPGIAHN。

泰国站