随着宏观经济环境的平稳复苏，美妆个护线上市场也迎来了久违的增长。
据久谦中台数据显示，2024年第一季度美妆个护线上销售额同比增长2%，其中护肤品类表现尤为亮眼，线上销售额同比增长5%，环比上季度同比增长率更是上涨了9个百分点。
不难看出，经历了前几年的低迷期，美妆个护市场正在稳步走向复苏。
而如今，国货品牌也已经拥有了更多与国际大牌竞争的筹码，护肤赛道的竞争格局正在悄然生变。
在理性消费趋势的影响下，"囤货式"的优质大单品套组备受青睐。
据久谦中台数据显示，2024年第一季度，护肤套装销售额同比增长8%，稳居细分品类份额第一，达到30%。
看来，简单又高性价比的护肤套装，正好迎合了当下消费者的需求。
与此同时，护肤高频化、精准护理风潮的兴起，也催生出了更多复合功效的产品配方。从单一功效到多效合一，护肤品不断升级迭代。
集抗老、修护、保湿等热门功效于一身的面部精华，更是凭借其刚需高频和高功效的特性，实现了销售额30%的快速增长。
在护肤这片红海市场中，虽然整体行业集中度仍维持在低位区间，但国产品牌的崛起正在悄然改变着格局。
据久谦中台数据显示，2024年第一季度，护肤市场CR10同比提升4个百分点，达到26.7%。
这其中，国产品牌功不可没。数据显示，在市场份额Top30品牌中，
国产品牌市场份额同比提升8个百分点，达到22.1%
，呈现强劲的增长势头。
可以预见，随着国货品牌的不断发力，未来护肤市场的竞争将更加激烈。
在国产品牌的突围中，韩束和珀莱雅无疑是两大佼佼者。
据久谦中台数据显示，2024年第一季度，韩束凭借红蛮腰系列等王牌产品，以及亲民的价格策略，稳坐销售额头把交椅。而珀莱雅则依托大单品策略和女性视角的短视频营销，位列第二。
值得一提的是，无论是韩束携手全女班越剧演员李云霄献礼三八妇女节，还是珀莱雅推出特别短片《不同而已》，传递女性力量、打破偏见似乎成为了品牌们的共识。在她力崛起的时代，美妆个护品牌也在努力发出自己的声音。
随着春夏季的到来，防晒、美白类产品再度成为护肤品类的主角。
韩束白蛮腰防晒、珀莱雅盾护防晒、欧莱雅VC面膜、谷雨反光乳……一时间，各大品牌纷纷推陈出新，抢占季节性消费风口。
而在抗老赛道，重组胶原蛋白产品则成为头部品牌的必争之地。
珀莱雅升级后的源力面霜2.0，欧莱雅全新上线的小蜜罐睡眠面膜，无一例外都加入了这一成分。
无需繁琐程序，只需
扫描下方二维码
，即可获取一次免费的产品试用机会。
久谦中台，作为久谦咨询旗下的技术孵化平台，自2023年起正式商业化，致力于开发基于AI的智能投研工具。通过提供行业研究、用户研究以及消费全链路数据库等产品，我们旨在为市场提供前沿的行业信息和研究支持。我们相信科学技术能够改变专业服务；希望带给市场多一分理性、少一分似是而非；我们认为与众不同的研究与分析，是我们荣誉的唯一来源。
