4月22日,
中央三大党报之一《经济日报》
发表了题为
《从“遇冷”到“爆款”总共分为几步》
的
整版文章
,文章对反腐正剧《人民的名义》的火爆景象及其原因进行了分析,并就这一现象采访了慈文传媒董事长马中骏。
不得不说,文叔和慈妹儿最近都被一部剧深深吸引,不管是同龄的年轻人还是父母级别的长辈都在讨论这部剧——《人民的名义》,文叔隔壁慈妹儿更是变成了达康书记的迷妹,这部剧为什么会这么火呢?高颜值男主人公?肯定不是这么肤浅的原因,因为这是一部由一群中年大叔主演的剧。
辣么,一部现实题材剧《人民的名义》能成为当前老少咸宜的 “爆款”,作为影视行业专家的马爷又是如何看待的?
马爷在采访中表示,
“正剧萌化”,挺好。
马爷说,“一部电视剧能否吸引到年轻受众,
取决于其内容是否符合年轻人口味,更与推广传播方式是否被年轻人接受有关”。
《人民的名义》的火爆,与其年轻化的传播方式不无关系,达康书记“表情包”、“汉东男子天团”和“海猴子CP(陈海、侯亮平)”在社交媒体广泛传播,这些适用于年轻观众的表达方式被纷纷用于这部正剧,不但没有消解‘名义’严肃性的意思,而是更加吸引年轻观众加入追剧大军。
马爷进一步说到,“拿《人民的名义》来说,题材本身定位并不年轻,
但因为是稀缺资源,全社会对贪腐行为的态度又是相同的一致,也就打动了年轻人的内心。
再加上
用年轻人喜欢的‘萌化’方式做了二次传播,才成了难得的爆款
”,这与之前的小众纪录片《我在故宫修文物》被大众所接受,也是同样道理。
随着《人民的名义》的热播, “老戏骨”碾压“小鲜肉”的讨论再次成为讨论热题。关于年轻演员的争议,在马中骏看来,这似乎是个伪命题。
马爷说,“
今天的‘小鲜肉’很有可能成长为明天的‘老戏骨’,所以正确的态度是合适的题材用合适的人选
,像《人民的名义》这种接地气又烧脑的剧情,还是要有足够积累的人才能把控得住。
如果我们用‘老戏骨’演青春偶像剧,糟蹋了‘老戏骨’,也糟蹋了这类题材;同样,用‘小鲜肉’演正剧,也会既糟蹋人,也糟蹋戏
,怎么看都是注定要输的棋”。
所以说到底,万变不离其宗,不管是现实题材正剧,还是年轻化偶像剧,选择合适的演员把握角色很重要,而这正是慈文传媒一直坚持的原则。2016年慈文出品的现实题材“爆款”《谜砂》与更加符合年轻观众口味的《老九门》,正是这一原则的生动体现。
《人民的名义》作为反腐剧爆款,正在吸引资本市场的热情,而类型剧往往在疯狂跟风模仿之后,渐渐远离观众,失去市场。反腐剧爆款的诞生,会不会引发市场类型跟风呢?
对此,马爷有不同看法,“《人民的名义》带热了反腐剧,的确会让更多商业资本对这一领域感兴趣。但
反腐剧创作是有门槛的,既要关照现实,又要站在足够高度来体现
,这就决定了好剧本不会太多,能拍出特色引起关注的就更少。况且,我们行业内经常说‘一部剧一个命’,
《人民的名义》火了,不代表另外一部相同题材的作品也能火。接下来的反腐剧创作还是要坚持少而精的原则
,力求在内容上反映现实、在艺术上有所突破。”
马爷的这一说法获得《经济日报》记者的认同,表示马爷说得很中肯。对此,文叔表示,确实很中肯啊!
十分感谢《经济日报》及其记者牛瑾女士对慈文传媒和马爷的关注~
以下为全文内容:
《人民的名义》让沉寂多年的反腐剧重回黄金档,由此产生一个有趣的问题
——
从“遇冷”到“爆款”总共分几步
如果考试中出现类似“当下哪部电视剧最火爆”的问题,这一定是道送分题。答案很明显:《人民的名义》。该剧自开播以来,关注度扶摇直上,卖菜大妈都在谈、地铁上的低头族都在看、朋友圈都在刷,轻轻松松就成了“现象级”作品。而且,它还漂洋过海火到了海外,BBC撰文“尽心尽力”地介绍这部中国反腐电视剧;为了方便外国网友观看,我国民间高手还自发翻译、上传带有英文字幕的版本,引得国外观众直呼期待更多。
说实话,这可是不多见的景象。包括反腐剧在内的正剧可是坐了很长时间的冷板凳。如今,一夜之间成爆款,很有必要听听普通观众、业内人士怎么看。