【央媒看慈文】经济日报：巧用“萌化”二次传播 ，马中骏解密《人民的名义》缘何爆款

4月22日， 中央三大党报之一《经济日报》 发表了题为 《从“遇冷”到“爆款”总共分为几步》 的 整版文章 ，文章对反腐正剧《人民的名义》的火爆景象及其原因进行了分析，并就这一现象采访了慈文传媒董事长马中骏。

不得不说，文叔和慈妹儿最近都被一部剧深深吸引，不管是同龄的年轻人还是父母级别的长辈都在讨论这部剧——《人民的名义》，文叔隔壁慈妹儿更是变成了达康书记的迷妹，这部剧为什么会这么火呢？高颜值男主人公？肯定不是这么肤浅的原因，因为这是一部由一群中年大叔主演的剧。

辣么，一部现实题材剧《人民的名义》能成为当前老少咸宜的 “爆款”，作为影视行业专家的马爷又是如何看待的？

马爷在采访中表示， “正剧萌化”，挺好。

马爷说，“一部电视剧能否吸引到年轻受众， 取决于其内容是否符合年轻人口味，更与推广传播方式是否被年轻人接受有关”。

《人民的名义》的火爆，与其年轻化的传播方式不无关系，达康书记“表情包”、“汉东男子天团”和“海猴子CP（陈海、侯亮平）”在社交媒体广泛传播，这些适用于年轻观众的表达方式被纷纷用于这部正剧，不但没有消解‘名义’严肃性的意思，而是更加吸引年轻观众加入追剧大军。

马爷进一步说到，“拿《人民的名义》来说，题材本身定位并不年轻， 但因为是稀缺资源，全社会对贪腐行为的态度又是相同的一致，也就打动了年轻人的内心。 再加上 用年轻人喜欢的‘萌化’方式做了二次传播，才成了难得的爆款 ”，这与之前的小众纪录片《我在故宫修文物》被大众所接受，也是同样道理。

随着《人民的名义》的热播， “老戏骨”碾压“小鲜肉”的讨论再次成为讨论热题。关于年轻演员的争议，在马中骏看来，这似乎是个伪命题。

马爷说，“ 今天的‘小鲜肉’很有可能成长为明天的‘老戏骨’，所以正确的态度是合适的题材用合适的人选 ，像《人民的名义》这种接地气又烧脑的剧情，还是要有足够积累的人才能把控得住。 如果我们用‘老戏骨’演青春偶像剧，糟蹋了‘老戏骨’，也糟蹋了这类题材；同样，用‘小鲜肉’演正剧，也会既糟蹋人，也糟蹋戏 ，怎么看都是注定要输的棋”。

所以说到底，万变不离其宗，不管是现实题材正剧，还是年轻化偶像剧，选择合适的演员把握角色很重要，而这正是慈文传媒一直坚持的原则。2016年慈文出品的现实题材“爆款”《谜砂》与更加符合年轻观众口味的《老九门》，正是这一原则的生动体现。

《人民的名义》作为反腐剧爆款，正在吸引资本市场的热情，而类型剧往往在疯狂跟风模仿之后，渐渐远离观众，失去市场。反腐剧爆款的诞生，会不会引发市场类型跟风呢？

对此，马爷有不同看法，“《人民的名义》带热了反腐剧，的确会让更多商业资本对这一领域感兴趣。但 反腐剧创作是有门槛的，既要关照现实，又要站在足够高度来体现 ，这就决定了好剧本不会太多，能拍出特色引起关注的就更少。况且，我们行业内经常说‘一部剧一个命’， 《人民的名义》火了，不代表另外一部相同题材的作品也能火。接下来的反腐剧创作还是要坚持少而精的原则 ，力求在内容上反映现实、在艺术上有所突破。”

马爷的这一说法获得《经济日报》记者的认同，表示马爷说得很中肯。对此，文叔表示，确实很中肯啊！

十分感谢《经济日报》及其记者牛瑾女士对慈文传媒和马爷的关注~

以下为全文内容：

《人民的名义》让沉寂多年的反腐剧重回黄金档，由此产生一个有趣的问题 ——

从“遇冷”到“爆款”总共分几步

如果考试中出现类似“当下哪部电视剧最火爆”的问题，这一定是道送分题。答案很明显：《人民的名义》。该剧自开播以来，关注度扶摇直上，卖菜大妈都在谈、地铁上的低头族都在看、朋友圈都在刷，轻轻松松就成了“现象级”作品。而且，它还漂洋过海火到了海外，BBC撰文“尽心尽力”地介绍这部中国反腐电视剧；为了方便外国网友观看，我国民间高手还自发翻译、上传带有英文字幕的版本，引得国外观众直呼期待更多。

说实话，这可是不多见的景象。包括反腐剧在内的正剧可是坐了很长时间的冷板凳。如今，一夜之间成爆款，很有必要听听普通观众、业内人士怎么看。