电影里哪吒个性的黑眼圈、敖丙充满灵气的龙角、太乙真人憨态可掬的形象，以及山河社稷图的粒子特效、动态分镜AI系统等硬核技术，将中国神话IP推至全球动画产业版图当中。在《哪吒2》屡屡创造票房佳绩的背后，有一个更加深刻的命题：如何通过知识产权保护，将这份创新力转化为可持续的文化资产，从“爆款”走向“经典”？
“电影热映后催生的短视频创作、商业开发等衍生业态，本质是对电影原创智力成果的二次开发。通过知识产权保护手段，能有效保障电影主体在衍生开发中的合法权益，确保其前期巨额资金投入和智力创造在后续商业转化中获得确定性回报。”业内人士认为，《哪吒2》出品方的IP布局极具前瞻性，且吸取了此前的教训——《哪吒1》上映时就曾因为没有提前注册商标而在衍生品市场上被“搭便车”。
2019年，《哪吒1》上映后光线传媒才紧急申请1800余个商标。记者通过查询中国裁判文书网，找到了多起关于《哪吒1》美术作品的著作权权属、侵权纠纷的判决书。涉及餐厅、游戏角色、文创产品、服饰等多领域的侵权行为，侵权方赔偿光线传媒的经济损失在几千元至几十万元不等。
在2019年《哪吒1》爆火后，光线影业平均每年提起近百次诉讼，涉诉关系786条，其中602条案由包含著作权权属、侵权纠纷。
北京云亭律师事务所律师王琼表示，近年来我国对电影产业知识产权的司法保护力度不断增强，但在司法实践中，IP侵权行为判赔金额普遍较低。如过往案件判赔仅数万元至50万元，维权成本高、周期长，难以形成有效震慑。
开源证券曾发布报告称，哪吒系列IP衍生品预计收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。
在IP衍生品市场潜力持续释放的当下，加强知识产权保护，成为行业亟待解决的问题。
