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我们采访了马光远和众多头部企业，发现了这些营销趋势和生意机会

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2021-04-06 12:15

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在今年两会的政府工作报告中，6%的GDP预期增长目标成为全球瞩目的一个数字。与国内外很多专业机构所做的7%或8%的预测相比，6%显然算不上太高，但在全球经济陷入低迷的大背景之下，这一数字也足够惊艳。

在很多专业人士看来，这样的一个数字，不仅仅是国家在鼓励经济转向高质量的增长；同时，这也是用更长远的目光，来考虑中国经济增长的连续性、稳定性和可持续性。

在宏观经济的增长转型大背景之下，企业的生意同样也从寻求增长规模到增长效率不断转型。同时，在新的生意场中，企业寻求增长效率的工具和路径愈发多样，增长效率不断升维。

为此，《哈佛商业评论》中文版与阿里文娱优酷一起邀请十多位专家、各行业的优秀企业代表、平台、第三方服务机构的管理者深度访谈，推出了《增长效率升维——2021发现不一样的生意场》这本主题专刊，共同探讨时代大变革之下的生意的变化和趋势，并以他们在各自领域的成就和经验，来解答关于生意增长中的困惑，寻找更多的生意机会。

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（排名不分先后，按照姓氏拼音首字母排序）

为什么需要强调增长效率？

无论环境如何变化，增长始终是商业世界的核心议题。眼下，在适应低速增长新常态的过程中，众多企业正在谋求以转型、升级带动业务进入新的增长曲线。

同时，在疫情的影响下，中国加速进入数字商业时代，在全新的商业环境中，各行业、企业面临全新的增长机遇，很多新品牌弯道超车，也有更多老品牌颠覆自我重现活力。

在这样的大背景之下，更高品质的增长效率成为全社会和企业甚至每个组织关注的生意重点。在阿里文娱优酷副总裁蔺志强看来，增长的效率将很大程度上决定能不能为下一步的发展储备足够的能量。与前些年行业充斥着各种颠覆性的创新和增长机会不同的是，如今更多的是改良、优化、效率提升所带来的商机，行业都进入了精细化运营的阶段。

企业如何达成高质量生意增长？

实践出真知，最有发言权的当然是那些在市场中摸爬滚打中形成醒目的品牌认知和强大生意壁垒的企业。在这些企业中，除了红星美凯龙、上美、澳优等在各自领域有长期积累的老牌企业，还包括华人运通、贝壳、元气森林等一鸣惊人的新锐品牌，当然还有群邑、剧星和优酷这些耳熟能详的领军代理机构和平台。他们的经验和观点，也将帮助企业更从容面对下个周期的到来。

正如著名经济学家马光远所说，在下个周期里，各行业都开始追求高品质高质量的增长。行业无贵贱无好坏，通过内部的再造，每个行业都有机会。在不确定性与日俱增、市场快速变化的商业环境下，我们期待能激发行业的更多思考与探讨，共同探寻新生意场中的新增长之道。

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