嗨喽，艾瑞巴蒂，又一个春天就这么过完了，一切都开始热热热起来·~~~
上周五，wuli马爷去参加了一个很高端也很re的峰会，就是深圳证券交易所在深圳举办的
“
文化传媒产业2017年度峰会”
， 国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉、文化部文化产业司副司长高政、深圳证券交易所副总经理刘慧清均出席并致辞。
活动的主题聚焦于
产业资本运作与行业新兴热点，慈文传媒在深交所文化传媒产业上市企业中处于龙头位置，具有行业影响力
，
慈文传媒董事长马中骏先生受邀作为演讲嘉宾
，发表了题为
《传统影视剧公司的网络剧之路》
的主题演讲，与国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉、文化部文化产业司副司长高政、深圳证券交易所副总经理刘慧清以及各位同行大佬嘉宾们从
慈文传媒的转型之路、市场和行业分析预判、慈文的3.0升级
三个方面进行了分享。
文叔划重点时间，马爷的这次演讲内容与众不同，欲知详情，继续下文~
身处移动互联网时代，慈文“向网而生”
1999 年慈文传媒成立，在18年的时间里慈文已经历了三个时代
：
IT 时代、PC 时代以及现在身处的移动互联网时代。
每一个时代，慈文都顺时而为，出品制作了类型多样、题材丰富的经典代表作品，
进入移动互联网的时代，一切商业都将互联网化，不仅需要重新构建和消费者之间的关系，还要会用互联网的新思维改造产品。
面对时代变化，面对着 80 后、90 后、00后这代人的时候，慈文选择做了一件事——“丢”，
丢掉自己传统的市场，丢掉自己熟悉的体裁
，
丢掉自己熟悉的业务，“向网而生”开拓新市场。
丢的同时，慈文从三个方面“保”：
第一个要保的是慈文擅长的小说版权的影视改编
，
在 IP 的概念还没有普遍被认识，慈文就囤了很多版权；
第二个要保的是坚持做精品的工匠精神，
2013年慈文进军网络剧的时候，市场还没有起来，全年50部网络剧，单集制作成本很低，整体都还在亏损。
慈文和腾讯一起推出了第一部大制作、高品质的网络剧《暗黑者》
，
《暗黑者》口碑和播放量的成功，带动了整个网络剧的精品化
，马中骏说。
第三个要保的是创新精神
。
马爷说，在改编网络小说的过程中，
大胆放弃了传统影视剧的改编套路，而是尽量尊重原著，和粉丝产生共鸣
，后来才有了《花千骨》、《老九门》，此外，慈文也在网络剧的先网后台、季播模式、影游联动、中插广告等等方面不断创新。
移动互联网时代“下半场”，最重要的就是你的“车”载着什么样的内容送给用户
2017 年是进入移动互联网时代的第 5 年，5年对市场来说是一个大周期，行业一定会发生裂变。整个互联网行业都在谈论“下半场”，以前大家都在不计成本的、粗放的追求流量，但现在移动用户差不多 10 个亿，
人口红利基本结束，这个时候就需要在用户存量市场进行深根细作，开始考虑盈利的问题了。
“下半场”开始，
互联网从流量竞争转向内容竞争
。
几年前大家都争抢着在网络上找到每个用户，现在基础设施全都铺设好了，可以轻松直达每个用户，现在最重要的就是你的‘车’载着什么样的内容送给用户
。
同时，
用户的需求也发生了很大的变化
，一个产品很难满足全民需求，一个题材在今天看来不错，一年以后未必还会吸引人。
消费升级下，用户不要标准化的产品，他们追求的是有差异、有个性、有品质的产品
。
上世纪工业革命浪潮产生的大众传媒、大众娱乐、大众消费已经被瓦解，细分成了众多的“社群”和“圈层”。
基于对行业和市场的分析，慈文传媒董事长马中骏对未来有以下预判和思考：
1.娱乐消费将是最大的消费
国家统计局数据显示，2016 年人均消费同比增加 8.5%，其中文娱消费最强劲，增长了 10%，
解决了温饱问题之后，文娱消费就是“刚需”
。新一代的年轻人，他们都是网络的“原住民”，用在线支付工具，消费网生产品，是他们已经养成的习惯。
单看视频消费这一块，未来的市场空间就是一片广阔蓝海，目前爱奇艺、腾讯等几大视频网站的付费用户已经到了 7500 万，付费市场规模突破百亿，
到2020年，付费用户将超过 2.5 亿，每年有 600 亿甚至是千亿级的市场。
对比电影产业，去年的电影票房大概是457 亿，那么在线视频达到 600 亿的付费规模，就相当于是一个线上的院线，
线上线下两大院线分天下的格局不久将会形成。
2.国内内容产业至少有 20倍的升值空间
消费品时代进入到了粉丝时代，人们不是需要什么才购买，而是你的内容创造理由和场景让他们知道买什么。比如，变形金刚的粉丝，他们会花几十块钱去看一场电影，也会花费上万块钱收集玩具。
从内容产业的收入结构来看，国外的版权和票房占比不到 30%，游戏、动漫、衍生品、主题公园等收入占比更大，而国内这两项收入就占到 80%以上。
内容产业的价值在国内还远远没有被充分释放，现在是内容开发跟不上市场需求，未来内容的变现途径将会更加多元化，“迪斯尼”式的全产业链开发是个大方向。
3.小众内容也有大市场
二次元的群体可以聚集在 A 站和 B 站娱乐，
但文艺青年、儿童和青少年、老年人等等这些细分平台还没有形成
。
其实，用户的差异化、个性化的需求早已存在，而且每一类细分人群的规模都不小。用户走向细分，小众内容也会有不错的市场空间。
未来，
“
内容会更加丰富，平台会更集中
”
，各个细分市场将会被平台方和内容方共同激活。一个是视频平台，大数据应用越来越成熟，按照用户的性别、年龄、兴趣等 N 个标签进行内容的个性化推荐、精准分发；另一个是内容供给侧在细分市场开发出现象级的爆款，并持续有内容输出。
4.新技术加速行业变革
仔细观察我们身边的年轻人，拥有的新科技产品越来越多，
未来科技的驱动，影视内容的播放终端会变得越来越多样，比如现在的智能投影仪、OTT 电视，还有未来的可穿戴设备、VR 硬件、智能汽车等等。
