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明星榜单
本期榜单的数据来源：本期时尚明星榜数据来源于新榜数据库中5月1日0:00至5月31日24:00的所有微信公众号发文。
明星传播影响力榜、明星传播影响力上升榜和明星时尚影响力榜中的新榜指数，由各项原始传播数据标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。
“明星传播影响力榜”主要用于衡量明星在微信公众号中的曝光程度，数据来自提及某位明星的所有公众号文章。时尚指数解释：“明星传播影响力榜”计算时更注重“明星曝光文章量”和“明星曝光总阅读量”两项指标的表现。
“明星传播影响力上升榜”以“明星传播影响力榜”的数据为基础，对比上月的新榜指数排名，选取上升幅度最大的10位明星入榜。
“明星时尚影响力榜”主要衡量明星在时尚领域的曝光程度与人气，数据提取限定在微信时尚类公众号中提及某位明星的文章；同一明星在一篇文章中多次出现仅算作一次曝光。时尚指数通过建立“时尚明星数据池”、“数据内容分析”、“人工筛选纠错”等手段，将时尚属性不明显的明星加以剔除，保证统计的文章确实是在围绕“明星时尚度”这一主题。
在打开5月的明星传播力榜单时，小编一眼就发现，在阔别了6个月之后，范冰冰再一次重回冠军宝座。这个5月范爷也是有点忙，不仅在微博上数次秀恩爱撒狗粮，多次提及或转发李晨相关，有的是调侃有的是感动落泪，看来在爱情里我们的霸气范爷也是少女心萌萌哒。此外，除了生活上甜甜蜜蜜，工作上也是更进一步。5月成为第70届戛纳电影节评委，同时登上电影节开幕式红毯，一袭冰蓝色修身连衣裙，配上绾起的短发，简直不能更加优雅了！
而榜单中回落至第2名的杨幂，在《三生三世十里桃花》下映之后也是马不停蹄，紧接着开始宣传将于6月30日上映的，由成龙监制，杨幂、霍建华领衔主演的科幻动作电影《逆时营救》，电影讲述了杨幂饰演的单亲妈妈，为救被霍建华绑架的儿子，重返1小时50分钟前，逆转时间活到过去的故事。恩……大概是《花千骨》的白子画抢了《三生》白浅的孩子？？？画面太美。
第3名的刘涛在最近真是人气可观，因为《欢乐颂1》的大热，第二部在拍摄时便已吸引大量关注，在5月开播更是全网讨论。剧中刘涛饰演的安迪，感情路颇让观众在意，短发女神形象深入人心。而《欢乐颂》中除了刘涛，排在20名的蒋欣、22名的杨紫和23名的王子文原本都是上月榜单查无此人，可见《欢乐颂》的国民度和受欢迎程度，主演们纷纷被带火的节奏。第5名的鹿晗，5月份由他主演的《择天记》正是热播时，精致的容貌不俗的演技，以及跟古力娜扎饰演的徐有容的“果奶cp”也是非常甜蜜了，并且戏中更有鹿晗的荧屏初吻，怎能不叫粉丝疯狂？
在明星时尚力传播榜单这边，大幂幂依旧占据最高位，并且在5月也登上了《OK！精彩》得五周年封面，硬照自然且越来越独具风格，时尚影响力与日俱增。排在第7的江疏影较上月上升了6个名次，这得益于5月份热播的综艺《花儿与少年》第三季，江疏影人美心善，综艺里的着装更是让人不得不长草。排名第9的刘涛也在时尚影响力榜单中有了一个较大的名次提升，不管是《欢乐颂》剧内的知性职场装扮还是剧外的优雅有品位的穿搭都给人留下了深刻的印象，并乐意提及。
最后看传播力上升榜单，5月发生的最受关注的事便是刘洲成家暴事件了，依然是明星家庭相关，让刘洲成妥妥在上升榜中登顶，其他涉事成员分别在第4和第5名。而这一次简直让吃瓜群众看足了好戏，不仅有刘洲成妻子发文斥其家暴，刘洲成反驳的戏码，最让人跌破眼镜的是“至上励合”成员互怼的后续。刘洲成事件爆发后，队友马雪阳不仅没有保护自己的队友，甚至还点赞了让刘洲成滚出娱乐圈的微博，一时间马雪阳成为众矢之的，随后，至上励合前成员李茂微博控诉马雪阳的累累罪行。这至上励合成员之间的互撕大戏算是让手机前的群众们开了眼界。一个组合五个人竟然各自为营，你撕我，我撕他，他撕他，如今就剩队长张远和小五没掺和进来了，也是心疼。
排在第2名的乔欣便是《欢乐颂》中饰演关雎尔的吕孩纸，肤白貌美大长腿，剧中人设的大变化更是赚足了眼球，引发各种讨论。第3名的杨烁在剧中饰演风流浪漫的小包总，在与安迪的感情戏中也让人欲罢不能，不得不说小包总真是魅力四射，俘获了大批女观众的心啊
品牌榜单
榜单说明
榜单由时尚集团与移动端全平台数据机构新榜NEWRANK独家合作，由“中国•时尚指数”提供学术支持，是现存的、唯一的全网监测时尚品牌榜单。
本榜单共监测样本1635个，涵盖152家珠宝/腕表品牌、150家美妆品牌、100家汽车品牌、115家奢侈品/轻奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆盖时尚、科技、财富等17个频道。
榜单将在FI中文网、时尚官微、新榜排行榜、营销新榜样、时尚芭莎、时尚先生、时尚Cosmo、芭莎珠宝、座驾、罗博报告共同发布。
本期数据统计自5月1日0:00至5月31日24:00
Part 1. 珠宝/腕表榜单
珠宝/腕表榜单概况：
上升品牌：Rolex劳力士、周大福、Versace范思哲、Lilyrose伊丽罗氏、Rado雷达、Chaumet尚美巴黎
下降品牌：Omega欧米茄、Chanel香奈儿、Cartier卡地亚、周生生、TISSOT天梭、周大生
新上榜品牌：Chopard萧邦、金伯利、VacheronConstantin江诗丹顿、Van Cleef&Arpels梵克雅宝、DeBeers戴比尔斯
落榜品牌：老凤祥、CHJJEWELLERY潮宏基、LUKFOOK六福珠宝、AppleWatch苹果手表、Tudor帝舵
珠宝/腕表榜单解读：
时尚圈最近活动多多，珠宝腕表排行榜也是风起云涌。Rolex劳力士力压Omega欧米茄重回榜首。周大福摆脱阴影排名第三，其他品牌也是大起大落。本月，2017年巴塞尔世界钟表展登录上海外滩27号。榜首品牌劳力士也携蚝式恒动海使型腕表50周年纪念款加入，其他新品也在“劳力士世·界”中展览，值得一看。
本次，Chopard萧邦新进上榜排名十九算是意料之中。本月，Chopard萧邦乘着《欢乐颂2》的热播高潮趁势发布了“挚友刘涛倾情演绎Happy Diamonds系列”大片拓展了该品牌在中国的关注度。作为戛纳电影节珠宝赞助商，该品牌本月出镜率极高。除了红毯上的亮相，Chopard萧邦携手Rihanna合作推出名为“Rihanna Loves Chopard”的珠宝系列并在电影节上发布，获得极高反响。时值Mile Migla古董车赛赛事90周年，萧邦联手这位长年合作伙伴推出仅发行90只的Mille Miglia Classic XL腕表90周年纪念限量版。另外，2017年6月，Chopard萧邦全程赞助杨子姗与吴中天的婚礼，也为该品牌博得不少流量。明星效应向来是商家推动品牌热度的利器，再例如，戛纳电影节主竞赛单元评委范冰冰佩戴De Beers亮相成功使该品牌着陆榜单，排行三十。
对于在榜单前十的品牌来讲，品牌活动不可或缺。本月，著名珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼在北京凤凰国际传媒中心举办了其品牌年度盛典。“This is Tiffany”的主题更是被媒体争相报道；香奈儿于本月携手其腕表形象大使发表最新广告大片赢得不少赞誉，并将开启#非黑即白#的多维体验展，届时各路明星将出席，势必会引起另一场流量热潮；Swarovski施华洛世奇也将于上海举办第八届World Jewelry Facets环球时尚首饰汇展。
品牌活跃度一向很高的Cartier卡地亚本月也继续高调亮相。2017年6月Cartier卡地亚携手新晋影后马思纯品牌微电影《豹姿魅影》正式上线。
Part 2. 美妆榜单
美妆榜单概况：
上升品牌：L'Oreal欧莱雅、Estee Lauder雅诗兰黛、Olay玉兰油、Armani阿玛尼、Guerlain娇兰、百雀羚、L'OCCITANE欧舒丹、M.A.C魅可、Fresh馥蕾诗、Bobbi Brown芭比·波朗
下降品牌：Shiseido资生堂、自然堂、Etude House爱丽小屋
新上榜品牌：Origins悦木之源、Sisley希思黎
落榜品牌：Chanel香奈儿、La Roche-Posay理肤泉
美妆榜单解读：
中国国家统计局发布5月份消费数据显示时尚类产品表现不俗，特别是化妆品类别表现创近三年新高。而本月美妆排行榜品牌构成虽然变化不大，但具体排名却大有起伏。Dior表现活跃，稳居榜首：首席调香师推出芭伊颂纵情淡香氛，在上海举办2017年香氛、彩妆及护肤新品鉴赏会等。另外，该品牌也得益于对官方微信号的良好运营。它不仅保持更新频率，同时也定期推送妆容教程与节日主题等，得到微信受众的支持。与之形成对比的是落榜品牌Chanel，该品牌5月推送没有涉及美妆领域，该品牌外部提及得分第一但公众号得分为零。
本次排行榜，国货品牌百雀羚依靠现象级广告成功升至第十。2017年5月，该品牌推出以“与时间对抗”为主题的民国谍战风长图文广告——《一九三一》。三天微信阅读量破千万，成为营销圈现象级事件，也让该品牌成为最新网红。但此次成功不易复制，该品牌是否能继续维持排名尚未可知。
另，千禧一代成为各品牌新的争取对象。L’Occitane欧舒丹邀请人气明星鹿晗代言其樱花系列，在增长期销量的同时提高了品牌热度，榜单排名提升。5月，该集团财报强调将与天猫进行更加密切的合作，以吸引更多精明的千禧一代消费者。
瞄准千禧一代的还有雅诗兰黛集团旗下的M.A.C魅可品牌。不同于欧舒丹的鲜肉代言，该品牌通过精准的定位和大量新鲜时尚的活动成功实现排名的大幅上升，成为榜单表现最亮眼品牌：2017年5月，品牌入驻天猫官方旗舰店并开始【作妖色】的预售以及#唇艺挑战#活动发起。在其官方微信公众号中更新大量风格前卫的作品，引起大量讨论；品牌联合VOGUE以及彩妆大师李东田为奚梦瑶、雪梨、阿沁拍摄时尚大片，以此展示品牌“唇”粹态度。
现在，各品牌喜欢选择特色实体体验店来进行新品展示。除DIOR外，BOBBI BROWN胶囊气垫咖啡馆也于本月登陆上海来福士并推出全新胶囊气垫魔法棒。
Part 3. 汽车榜单
汽车榜单概况：
总体趋势：三甲动荡 经济车型上位
上升品牌：BMW宝马、AUDI奥迪、Hyundai现代、福田、Tesla特斯拉、五菱
下降品牌：Mercedes-Benz梅赛德斯-奔驰、长安BYD比亚迪、JEEP吉普、Ferrari法拉利、HONDA本田、ROEWE荣威
新上榜品牌：Lexus雷克萨斯、三菱
落榜品牌：Rolls-Royce劳斯莱斯、前途
汽车榜单解读：
1.BMW宝马 主力车型交付 晋升榜眼
全新BMW 5系Li是宝马本土化生产的第三代5系长轴距，也是这个家族的第七代产品，在动感设计、动态操控、豪华舒适以及高科技移动互联等多个领域，为中国客户打造的豪华商务座驾。该车型继续秉承为中国用户量身打造的宗旨。将这一系列的市场优势得以保持，也将榜单排名拉到亚军。
2.AUDI奥迪 深港澳车展发布推出重磅运动车型
一汽-大众奥迪携旗下20余款车型亮相2017深港澳国际车展。本届车展一汽-大众奥迪以“造就改变”为主题参展，重磅推出时尚前卫的全新奥迪A5家族以及多款Audi Sport家族车型，备受期待的全新奥迪A5 Sportback 四门轿跑车亚洲首发。作为兼具动感操控和美学设计于一身的轿跑车型，全新奥迪A5的外观设计颇具力量感，扁平化的六边形进气格珊、贯穿前后车灯的波浪式腰线、外扩式的轮拱以及视觉效果更加扁平运动的尾部设计，让这款流淌着奥迪轿跑车基因的全新车型拥有极高的辨识度。
3.Hyundai现代 重庆车展全球首发小型车
北京现代全新瑞纳在重庆车展全球首发亮相。全新瑞纳不仅是北京现代在重庆工厂的首款车型，同时也可以看作是北京现代本地化战略的又一款诚意之作。七年前，瑞纳凭借流畅动感的造型、宽敞舒适的空间和轻便的驾驶风格，掀起小型车市场的新风潮，上市五年销量突破百万，成为增速最快的车型之一，此次新款发布无异于对现代的名次提升提供了积极作用。
4.福田 签约阿斯塔纳世博会中国馆唯一指定用车
福田汽车集团赞助2017年阿斯塔纳世博会中国馆签约仪式于中国北京举行，福田汽车将为中国馆提供包括图雅诺、欧辉、萨瓦纳等“中国馆指定用车”，致力于保证本次世博会期间中国馆领导及嘉宾的顺利出行。同时，福田汽车获得“中国馆金牌赞助商”荣誉称号，更是进一步代表了中国实业和中国自主品牌的实力。也为福田汽车的榜单排名提供了足够支持。
Part 4. 奢侈/轻奢榜单
奢侈/轻奢榜单概况：
上升品牌：Gucci古驰、Coach蔻驰、MichaelKors迈克高仕、Valentino华伦天奴、ToryBurch汤丽柏琦、MarcJacobs马克·雅可布
下降品牌：Hermès爱马仕、Burberry博柏利、Dolce&Gabbana杜嘉班纳、Chloé蔻依、Calvin Klein卡尔文·克莱恩、Bulgari宝格丽、Jimmy Choo吉米·周
新上榜品牌：Tommy Hilfiger汤米·希尔费格、PORTS宝姿、KateSpade凯特·丝蓓
落榜品牌：TOD'S托德斯、Alexander Mcqueen亚历山大·麦昆、StellaMcCartney斯特拉·麦卡特尼
奢侈/轻奢榜单解读：
本月奢侈轻奢的排名TOP3仍被Chanel、Dior、LouisVuitton占据，这些品牌自身就具有高知名度与话题度。紧接着的是名次直线上升18位，一跃排名第四的Gucci。该品牌在大胆启用年轻设计师后，以独树一帜的个人风格完美演绎品牌独特的美学理念，受到时尚圈的一致好评。2017年5月，Gucci联手李宇春发布全新腕表首饰广告形象大片；同时携手著名摄影师Ari Marcopoulos发布其2017早秋都会男士正装系列广告形象大片，促使该品牌流量关注大涨。另外，Gucci官方微信公众号在停更两月后重新开始运营并保持不错的阅读量，这也是其排名上升的关键。本月，Gucci继续保持活跃，接连发布Bloom系列香水以及Gucci Ace等限量单品。同时，它将回溯品牌根源，在佛罗伦萨发布其2018早春系列。
Tommy Hilfiger借助明星流量顺利进入榜单，排名25。2017年5月，Tommy Hilfiger接连宣布品牌合作计划：邀请当红流行团体The Chainsmokers 出任全球男装品牌大使，继续与超模Gigi Hadid合作设计第三季TommyXGigi套装系列。本月，Tommy Hilfiger回归品牌发展，将在意大利佛罗伦萨男装周上发布2018年春季HILFIGER EDITION系列。
借助明星流量拓展认知的还有另一个本月新进榜品牌，Kate Spade。此前，凯特王妃妹妹皮帕大婚一直占据流量榜首，婚后的皮帕在现身寒冷的悉尼玫瑰湾时只穿了Kate Spade夏季连衣裙，在引发大众讨论的同时也带动了对该品牌的关注度。另外，五月热播剧《欢乐颂2》主演之一乔欣也全身加持该品牌17年春夏系列拍摄大片为其赢得不少流量。
除了品牌活动和明星效应外，商业动态也对本月榜单数据有不小的影响。2017年5月Coach对外宣布将以24亿美金收购Kate Spade。这不仅助后者新进榜，也使Coach排名上升至第十。另外，Coach品牌本身也具有很高的活跃度。2017年6月，该品牌创意总监Stuart Vevers荣获由美国时装设计师协会（CFDA）颁发的2017年度最佳手袋配饰设计师大奖；5月，Coach Space限量版系列发布；6月，该系列概念店在北京开业并邀请人气明星李易峰参加。
Part 5. 高街/潮牌榜单
高街/潮牌榜单概况：
上升品牌：Nike耐克、Vans、Victoria's Secret维多利亚的秘密、李维斯、Abercrombie & Fitch、Forever 21
下降品牌：Adidas阿迪达斯、Gap、美特斯邦威、Diesel迪赛、Bape安逸猿、Cache Cache
新上榜品牌：Gentlemonste、Bershka波丝可、CLOT
落榜品牌：七匹狼、太平鸟、Sandro
高街/潮牌榜单解读：
5月高街潮牌榜单总体较为稳定，Nike与Adidas这对品牌的冠亚之争持续上演，Nike凭借超强的外部媒体传播力碾压阿迪再次回到榜首。为了与世界各地的LGBT群体一同庆祝6月的“同志骄傲月”，Nike耐克公司近日正式发布了本年度的“Be True”系列运动鞋、运动袜、T恤等彩虹主题的产品，这个宣传活动作为耐克平权运动的延伸，绝对会引发媒体关注的热潮；Nike新的球鞋缓震科技也正在推广之中，这种“兼具了轻量、高回弹性和耐久“的鞋底将命名为Nike React，值得期待。Adidas也有不少新品发布，犹抱琵琶半遮面的James Harden签名鞋款终于有了官方定论：adidas Harden LS，意为Harden在场下的Lifestyle，有明星加持与Adidas的品牌溢价做支撑，恐怕又要引发一阵售卖热潮了，对中国粉丝来说，武汉国际博览中心的鹿晗Adidas新品发布会可能会引发一波自发传播。
Vans打破TOP10格局，上升至第8名，Vans最近确实很狂，新品与Stussy、OFF-WHITE等强强联手，形成不小的话题热度，更加巩固了年轻粉丝的忠诚度；Victoria's Secret在榜单排名上一举进击10位，直接从27名飙升至17，母公司的净利润狂跌，使得挖掘新兴市场的购买潜能显得尤为重要（特别是在极具购买力的中国市场），由此Victoria's Secret加强了在中国的媒体宣传力度，尤其加大了在上海、澳门等地区新建旗舰店的宣传，宣传目的可谓直指销售；李维斯也有小幅上升，这得益于其在曼谷Warehouse 30举行的“牛仔服饰144周年”活动，吸引了大量李维斯忠实粉丝与媒体报道。
Gentlemonste、Bershka波丝可、CLOT的纷纷上榜似乎再一次印证了街头潮牌风和一些渐热副线品牌对年轻人市场的影响，值得重点关注。尤其是，陈冠希的CLOT越玩越大，竟然与NIKE的最新联名款——CLOT x Nike Air VaporMax，这双鞋辨识度极高，将于今年夏季正式发售；CLOTX SUICOKE 2017的新款首发也非常引发关注，此外CLOT还与JAM HOME MADE强强联手，共同设计了包括皮革挂坠和盘子在内的配饰产品，而其中就以模彷潜水表外形的玫瑰金手镯最为玩味有趣。
最后，在猛推新品的同时，越来越多的高街潮牌也加入到美妆产品开发的行列，Forever 21进军美妆市场，H&M、Bershka等已推出美妆产品，是绝对值得关注的行业现象。
