直播早就开始做付费了，为什么知识付费却总是忽略它 | 36氪娱乐

文 | 小酥

从得到、分答到豆瓣时间，内容付费的风似乎越刮越大了。从去年就说要做付费直播的一直播，终于要将计划落地了。3月20日，一直播将开放付费直播申请，筛选优质内容开设白名单，通过审核的人员，会按照门票收入与一直播分成。

部分一直播的用户可能已经试用过这一功能，从3月8日到3月15日的试用期里，所有用户都可以尝试付费直播。直播时，主播可自行设置入场观看金额，用户则有60秒的预览时间决定是否支付。

不过，这类内容付费功能在直播软件中早就不是新鲜事了。去年7月，花椒直播就推出私密直播功能，达到11级的主播可以对直播收取门票。8月，易直播也推出了付费直播和付费录播功能。不同的是，用户可以免费观看5分钟的直播。

值得注意的是，这些直播软件推出付费功能后，并未对这一功能再进行更新优化，软件内也没有针对付费直播的特别入口或检索分类。相关直播的数量自然也并不太多。

这让“付费直播”看上去更像是一个锦上添花的小功能。时隔大半年，慢半拍的一直播终于上线付费功能，仅仅是为了蹭一下内容付费的热度吗？

实际上，借助微博的流量优势，以明星直播站稳脚跟之后，一直播就在探寻多种商业变现方式。

2016年，一直播尝试边看边买模式，伏牛堂创始人张天一在一直播上直播美食节目，不仅收到近1万元的打赏，还卖掉了3000盒米粉。奥运期间，一直播联手脉动定制了“脉动金币”礼物在全站进行软广宣传，热门直播间中出现的脉动金币能带来更高的品牌溢价。

而此次推出付费直播，也可以看作是一直播与内容制作者共同探索盈利模式的一次尝试。为了保证直播质量，一直播并未像其他直播软件那样选择全面开放，而是需要经过后台筛选。这有助于付费生态的维护，也能吸引到更多优秀内容提供者入驻。

毕竟，直播只是形式，内容才是核心。

一直播在直播内容的选择上，也和其他直播软件有所不同。一直播的主要栏目中，除了主打的明星直播外，还设有 “知识”一栏，邀请过姚劲波、李开复、罗振宇等各种行业大咖进行直播，内容涵盖了金融、文化、医疗、营销等各个方面。在2017年1月4日的版本更新中，一直播就已经推出了针对“财经大拿”的付费观看功能。

之前在谈到“知识付费”时，人们总是选择性地忽略早已开始试验内容付费的直播行业，就是因为直播更像是一种娱乐形式，付费的动力却来自对知识的需求。由主打娱乐的直播软件来做内容付费，往往最后会变成一项鸡肋功能。

不过，密集的明星直播和新浪微博的流量导入，导致一直播的调性已经变得非常娱乐化，而娱乐类的付费形式如果没有明星、大V的加持，是否还有市场？至少从花椒、易直播大半年的表现来看，答案是否定的。

谨慎开放付费直播权的一直播，可能希望自己有所不同。借着已有的知识专栏，一直播完全可以有针对性地推出更多高质量的付费直播节目。一个可视版的知乎Live，也许就要诞生了。

一直播要如何对付费直播内容进行把控，会直接决定这场试验的成败。

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