技术分析，王宝强等热点该不该追！

来源：微互动（ID：wihudong）

作者：赵涵（授权发布）

一夜之间，王宝强事件迅速引爆微博和朋友圈，剧情几次翻转，各大媒体、品牌和各路段子手纷纷借此事件进行营销，几家欢喜几家愁。

这样的热点我们到底该不该追？四方面分析+三个步骤评估即可！

俗话说：“热点追得好，小编回家早”。

追热点已经变成了运营小编的必备技能之一，也是企业招聘时的硬性要求，追热点的手法也层出不穷，在这方面大家都要向杜蕾斯团队致敬。

（杜蕾斯-周杰伦加盟中国好声音）

热点每时每刻都在发生，让人应接不暇。有些刚想追，就已经过气，被新的热点所替代，因此新媒体小编必须要在繁多的热点中做出选择。

那么究竟什么样的热点值得追呢？关于这个问题，我们可以通过以下几个点来展开分析。

一、事件属性

如果对于一个事件的属性没有正确的认识，那么可能不只是费时费力，还有可能搬起石头砸自己的脚。

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话题新性

判断一个事件话题性是不是强，用户是否能够参与话题、与用户的相关度，以及事件的后续是不是被人们所期待。用户在对话题展开讨论的过程，也是对事件进行传播和发酵的过程。

❶争议性

如果一件事，网友的意见一边倒，那么这件事往往就不会太火，而如果有另一方持不同观点，并且双方僵持不下，那么事件本身就会像“鲶鱼效应”一样，保持比较高的生命力。

比如前段时间“蛇精男”事件，大家都在骂，骂完散场也就结束了；

或者像“Baby黄晓明大婚”，网友纷纷祝福，祝福完了，事情也就结束了；

而“人大硕士雷洋涉嫖”事件，不管是“警察执法是否应该出示证件”，还是“嫖娼是否应该合法化”等等，网上各种意见都有，于是事件不断升温。

❷延展性

延展性就是说：一个话题有没有展开成更多话题的可能。

比如“和颐酒店女子遇袭”事件，可以延展到“性服务是否应该合法化”，“女生遇到危险应该怎么做”；

比如papi酱获得1200W投资，到第一条视频贴片广告的拍卖，再到广告的具体玩法，都值得人们讨论；

比如“阿尔法狗大战李世乭”，五场比赛就是五个热点，在最后一局棋结束之前，事件热度会持续升温。

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传播性

❶是不是有趣

有趣意味着好玩和不寻常，一个事件能否传播开，往往决定于它是不是有趣。

比如前段时间，一名中学老师毅然辞职，并写下“世界那么大，我想去看看”的辞职信，就是件非常有趣的事情。

再比如，罗辑思维那样换一种角度解读历史，可以称之为有趣；像跑男那样把一群明星剥离神秘感，拍摄真人秀，也可以称之为有趣。

还比如，友谊的小船说翻就翻的漫画很可爱，又可以套用到任何场景下，也是非常有趣。

❷是不是简单

人类在长期生存发展中会产生很多的认知方法，其中有一种就是简化思维，也叫做标签化。当一个人无法完全了解到一个问题或者事物的时候，就进行标签化，也就是简化，而简化的产品在传播中有很好的传播效率和速度。

我们可以看到很多大企业利用简化思维为自己贴标签：

❸是不是值得分享

用户在看到一篇文章的时候，会有各种心理因素促使他们想要转发、分享。

想要了解更多，可以看完文章后，回来扫描二维码：

（用户分享朋友圈的8个动机）

二、影响力

一个事件的影响力，往往体现在2个方面：话题热度和行业相关度。

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话题热度

“话题热度”指的是：这件事在多大程度上刷了屏。

判断一个话题的热度有很多依据，比如：微信文章10W+，微博上热搜，知乎10K，B站10W弹等等。

4月14日科比退役，就造成了大范围的刷屏，甚至有些人说：在朋友圈里看完了整场退役赛。这样的一个热点，就可以被认为“话题热度”很高。

关于“话题热度”，可以通过一些新闻网站，百度指数，微博热度排行榜等来帮助分析。

另外值得一提的是，同一个事件，在不同的平台上，其话题热度可能是不同的，这就要引出下面的一点。

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相关度

每件事都有它对应的受众。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。一件事在你看来是热点，可在别人眼里未必就一定值得关注。

就像大部分80，90后不会关心TFboys，那些95，00后对周杰伦往往兴趣也不大；

知乎女神被曝骗钱的事件当天，知乎上充斥着各种“药丸”的吐槽，而在同一天，B站（bilibili.com）也在被一个《江南皮革厂倒闭了》的舞蹈刷屏；

papi酱广告拍出2200万的高价。此事刷爆了互联网人的朋友圈，但在我们父母眼里，papi酱可能跟凤姐都没有什么区别。

所以，在追热点时要想清楚自己的用户是谁，不要一叶障目，看不清事情本质。当遇到一个看似火爆的热点时，要多一步思考：谁会对这个热点感兴趣？是不是我刚好在这个人群中，并且社交圈子中也多是这种人，才会让我觉得它很火？我的用户是不是也会对这个热点感兴趣？

如果你的账号或产品是针对一个特定行业的，一定要确保这个话题是行业里人关注并愿意讨论的。善于发现行业的热点，及时发声，就很容易在小圈子中得到传播，为平台带来精准的粉丝的同时，也增加了他们对平台的认同感。

三、时效性

时效性指的是：事件热度会持续多久。

霍金开微博，热度只持续了几天；情人节、儿童节等节日，往往提前一个星期开始预热，节日过后，热度就迅速衰减；而“iPhone新手机发布”这类事件，甚至一两个月都不会过时。

我们应当对一件事的“持续时间”有正确的预期，否则文案刚出来，话题已经冷掉了，就是白白耗费时间精力。

那么如何简单判断一件事是否会有比较长的持续时间呢？

一般来说，持续时间较长的事件，往往有以下特征：

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时效性弱

时效性弱就是指，事件受时间发展的影响较小。

比如“百度魏则西”事件，就不会随着时间流逝而很快被人遗忘；

反之，一些节日如圣诞，六一，一旦节日过了，人们便不再提起了。

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有持续发酵可能

比如“人大硕士雷洋涉嫖”事件，大家都在期待后续；

“papi酱广告拍卖”，大家都在等第一条广告；

“阿尔法狗”事件，一共五场比赛，也是显而易见的可以直接发酵。

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