关注┃美上诉法院：关键词竞价广告不构成商标侵权

作者：卫舒恬 知产财经

知产财经从海外媒体Reuters获悉，上周二，在1-800 Contacts Inc诉JAND Inc d/b/a Warby Parker案（案号：22-1634）中，美国第二巡回上诉法院维持了纽约南区联邦地区法院的判决，认为Warby Parker使用竞争对手的名称将搜索引擎用户重定向至其在线隐形眼镜商店的行为并不违反美国商标法。

Warby Parker于2019年开始销售隐形眼镜。1-800 Contacts是一家隐形眼镜线上零售商。

2021年，1-800 Contacts起诉Warby Parker，指控其在谷歌和其他搜索引擎中非法购买关键词广告，以便用户在搜索“1-800 Contacts”时显示Warby Parker的广告。

2022年，纽约南区联邦地区法院的法官在综合考虑了原告商标显著性、商标近似程度、商品类似程度、竞争力、被告的恶意以及消费者在相关市场的成熟度等因素后，驳回了原告1-800 Contacts的诉讼请求，认为营销不能证明消费者具有混淆可能性。

上诉法院于上周二作出的判决中支持了这一观点。判决中写道：“尽管1-800强调，Warby Parker关键词竞价活动是恶意的，但如果不另外使用1-800公司的商标，这种众所周知的互联网营销策略本身并不构成商标侵权。”

1-800 Contacts的律师和发言人对这一判决未作出评论。

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