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又有快时尚品牌要破产了，这次轮到了Forever 21。
作为快时尚的巨头之一，Forever 21最辉煌时，曾在全球开了超过800家门店。创下年收入超40亿美元的成绩，而如今受到跨境电商品牌的冲击，也不可避免地陷入了绝境。
据报道，当前它正在为自己的剩余门店寻找买家，如果没有合适的买家，那么Forever 21将清算其约350家门店的全部业务，并最早于本月启动破产程序。
Forever 21是一个美国本土品牌，由美籍韩裔夫妇张东文（Do Won Chang）和 张金淑（Jin Sook Chang）的，该品牌创立于1984年，总部位于洛杉矶，前身名为Fashion 21，最早是一家面积仅25平方米的服装店。
刚到美国时，张金淑是个理发师，张东文则同时干三份工作：看门、加油，然后还在一家咖啡店打工。
后来，张东文敏锐地发现，凡是那些开好车的客人，有很大一部分都是做服装生意的。“那时候的我非常羡慕他们，而且好衣服的价格十分昂贵，像我这样的人只能看看。”
于是，张东文夫妇拿出打工积蓄，开了一家25平方米的服装店，取名Fashion 21，专卖韩裔生产、经张金淑挑选的青少年廉价服饰。
还有一个背景是，上世纪80年代初，由于韩国和伊朗大批移民进驻洛杉矶，当地服装业样貌正在转型。没多久，韩裔主导了从制造、批发到零售的服装生态链。所以，张东文夫妇创业正是赶上了风口。
原本，张东文夫妇的目标客户是韩裔顾客，并以便宜好看为卖点。谁知道大众化的价格和浓浓的时尚感也广受美国本土人喜爱。而且张金淑非常会做生意，开店第一年，Fashion 21达到了70万美元销售额。
1989年，攒到第一桶金的夫妇俩告别了街边小门面，在加州的一个购物中心开设了他们的第一家时装店并创立了自己的品牌—— Forever 21，并于1995年开始向外扩张，短短两年内，Forever 21在美国就拥有了超40家店铺。
更大的转折发生在2000年，这一年Forever 21开始了“超级店铺”的扩张之路，即其店面占地面积开始往500平方米以上拓展。
即便在金融危机爆发的2008年，Forever 21仍就保持高频的开店节奏，接连拿下纽约第五大道、伦敦牛津街以及东京涩谷等全球名气最响亮的资产，这之中很多门店的面积超过了3000平方米，其中它在拉斯维加斯的分店足足有1.4万平方米。
这也为Forever 21的倒下埋下了伏笔。
不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，Forever 21偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合20多岁的女孩子。后来，由于款式新颖、上新速度快，Forever 21受到了年轻消费者的追捧，
经过一段时间的高速发展，成为美国前五大服装零售商之一，足迹遍布亚洲、欧洲及美洲，业务范围也从女装扩大到男装、饰品、鞋履、大码服装等。
此外，最初的基因奠定了Forever 21一直以来的产品风格，Forever 21卖的东西，没有一件超过60美元，因此也有说法称其为廉价版的GAP，这样的定价也意味着，进店顾客几乎不需要心惊胆颤地先翻看标签，而这一点在后来也成为了制约Forever 21发展的一大隐患。
再后来，Forever 21发展成为了家族企业，父亲张东文担任公司的首席执行官，母亲张金淑担任首席采购，他们的女儿琳达负责市场营销，而女儿埃丝特领导着视觉展示团队，其他一些亲属也分别担任各个要职，旗下的子品牌有Forever 21、Heritage 1981、HTG81KIDS、Twelve by Twelve、21Men、Love 21、Faith21。
总之，在2015年之前，Forever 21感受到的全是市场带来的正反馈，也是一家名副其实的服装连锁帝国。
然而，Forever 21在中国市场却没有经历过高光时刻。
公开资料显示，早在2008年，Forever 21就曾进驻中国市场，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但由于水土不服等原因，Forever 21很快又关闭了这间门店，匆匆退出了中国市场。
