《哪吒2》遭疯狂碰瓷，法务部气炸了！

《哪吒之魔童闹海》 （下称《哪吒2》） 票房一路狂飙，截至发稿累计票房已突破94亿，稳坐中国影史冠军宝座。

但比票房更热闹的，是品牌们“蹭热度”的十八般武艺—— 有人妙笔生花，把电影梗玩成教科书级营销；有人硬蹭到底，把“碰瓷”演成行为艺术。

从“神仙联名”到“魔性硬蹭”，这场借势狂欢堪称“万物皆可吒”。

《哪吒2》爆火

流量争夺战开启

蹭得最清新脱俗的，一定要数盒马的藕粉“重塑肉身”。

盒马在APP藕粉商品页简介中植入“重塑肉身”梗 （哪吒莲藕复活的经典桥段） ， 还让自家IP形象换上混天绫和双丸子头，IP形象直接“夺舍”！

▲ 图源：小红书

盒马这波操作，像极了用莲藕拼哪吒时多出一截胳膊——强行嫁接，以至于有网友提议盒马直接cos石矶娘娘，毕竟两者的形象更接近。

说到蹭热度，怎么少得了蜜雪冰城？插画师加班加点，发布“假如雪王借来吒儿法宝”漫画，让雪王脚踏风火轮、披上“混天绫皮肤”。

评论区秒变许愿池：

“快联动吧，这样我就可以拥有哪吒周边了”

“新品就叫藕香茉莉吧”。

旺旺则发挥“产品多、脑洞大”的优势，用仙贝拼出烟熏妆哪吒，让浪味仙cos敖丙，还强行拉“旺旺×浪味仙”CP对标“哪吒×敖丙”，既带货又强化IP辨识度，属实一举两得。

所有品牌都想着蹭《哪吒2》的热度，但偏偏这波泼天流量找上了低调的国货老牌恒源祥。

导演饺子因频繁在采访中穿着一件黄色毛衣引起网友注意。这件疑似售价1万多的爱马仕同款，在网上引起了一场舆论战。

电影出品方赶紧辟谣，表示导演所穿的毛衣价格只有四百多元，还晒出了商品链接，出自过气的国货老牌恒源祥。

恒源祥火速认领：“是咱家2022年秋款，饺子导演已经穿了三年了！”

于是，网友们向品牌提出建议，可以推出和角色相关的毛衣配色，比如哪吒红、敖丙蓝等。

在一众网友的呼声中，品牌连夜赶工推出了另外五款电影人物配色的毛衣。

品牌们蹭热度的姿势，像极了哪吒闹海时的各显神通——

盒马是“藕骨铮铮”的技术流，蜜雪冰城是“脚踩风火轮”的社交王者，旺旺是“CP脑上头”的整活大师，恒源祥则是“听劝逆袭”的锦鲤本鲤。

虽然哪吒法务部可能边数钱边骂街，但不得不承认：这波“互相利用”属实是双赢，毕竟观众就爱看神仙打架，还顺便帮电影做了免费宣传。

从“擦边蹭”到“硬碰瓷”

哪吒法务部连夜渡劫

如果说品牌蹭热度还算良性互动，那山寨电影和商标纠纷就是赤裸裸的“碰瓷”，逼得哪吒法务部直接开启“地狱加班模式”。

《哪吒之魔童降世》爆火后，“哪吒”成了公用IP，影视圈里的 “李鬼” 们像雨后春笋一样冒出来， 《我是哪吒 2 之英雄归来》打着续集的旗号，剧情粗制滥造，利用观众对《哪吒》系列的喜爱捞了一笔。

还有《哪吒归来》《哪吒复活》《哪吒闹海》《哪吒之灵珠重生》等一众影片，从名字上就开始混淆视听，海报设计、角色造型也各种抄袭，试图以“一字之差”混淆视线，误导观众以为是正牌续作。

网友吐槽：“这哪是哪吒，这是哪托吧！”

要说哪个品牌最适合跟《哪吒2》联动，那一定是哪吒汽车。传得沸沸扬扬的“暴雷”风波并没有让哪吒汽车倒下，2月10日哪吒汽车对外宣布进行E轮融资40-45亿，品牌还活着！如果此时顺势联名《哪吒2》，一定能救活品牌，刺激销量。

当网友还在畅想“哪吒汽车×哪吒电影”联名款——风火轮电动车时，双方却因商标问题“对簿公堂”。

2019 年，动画电影《哪吒之魔童降世》大获成功，光线影业提交大量 “魔童哪吒” 等相关商标注册申请。而哪吒汽车自成立便以 “哪吒” 为品牌标识，注册系列商标。

2023 年，哪吒汽车对光线 “魔童哪吒” 商标提无效宣告被驳回，光线也让哪吒汽车 “哪吒大魔童” 等商标无效，双方各执一词、互不相让。

网友痛心：“本是同根生，相煎何太急？”

传统神话角色不受版权保护，影视IP版权模糊，但独创形象 （如魔童哪吒的烟熏妆、混天绫设计） 受法律保护。然而山寨作品往往打擦边球，车企商标争议涉及“角色形象商业使用权”，法律界定模糊。

使用电影元素若仅引发联想且不造成混淆，通常不构成侵权；但若直接挪用核心形象或商标，法务部必然重拳出击。

山寨电影和车企纠纷，本质上都是“流量吸血鬼”——吸的是IP的血，伤的是行业生态。

面对“蹭界”群魔乱舞，哪吒法务部此刻的心情，大概和哪吒渡天劫时一样酸爽。

学学蒙牛，

别学“碰瓷专业户”

《哪吒2》的爆火像一面照妖镜——照出了品牌的创意与野心，也照出了行业的浮躁与漏洞。同样是蹭热度，有人成了“营销界太乙真人”，有人却活成“碰瓷界申公豹”，区别全在“姿势”二字。

蒙牛与《哪吒2》的合作，堪称“教科书级双向奔赴”。不仅推出定制广告 （由导演饺子亲自操刀） ，还渗透进新春礼赠场景，覆盖影院贴片、限定包装、社交红包等多渠道。

▲ 图源：小红书