这10个程序化营销关键词，2017年你一定要记住

从RTB到PMP，从剩余流量到优质流量，越来越多的媒体、交易平台、广告主加入到程序化购买的大军中来。2017年，中国数字程序化购买市场规模预计达220亿元，占展示广告的28%，“程序化购买”将成为中国广告市场毫无悬念的主旋律。小美整理2017程序化营销10大关键词，与各位一同展望。

PS：下述关键词的拥趸只是简单举例，目测一大波玩家正在赶来……

入选理由： 在营销必谈“场景”的当下，“场景”于营销就如天时地利人和于战事。显然，单独的线上场景或线下场景都是割裂、片面、意义不全的，只有线上＋线下的“程序化全场景”营销，才能对用户实现全数据、全渠道、全时段、全覆盖的“天罗地网”式覆盖和触达，才能实现真正意义上的智慧营销。

拥趸： 力美科技、巴士在线……

入选理由： 数据在融合，融合的又岂止是数据？2015年央视（CTR）媒体投放趋势显示，在所有广告形式中，只有楼宇、互联网和影院广告呈大幅正增长态势。如果说DSP实现的是对目标用户的线上精准投放，那么，线下广告则是对用户生活圈的“围追堵截”，线上线下的数据＋媒介已成“捕获”用户的最佳营销解决方案。

拥趸： 分众传媒、力美科技、悠易互通……

入选理由： 随着中国广告市场营销智能化、传播内容化、投放程序化及移动化趋势的加强，广告主对营销的整合需求也在不断提升，借助资本整合的力量构建“营销云”体系，为广告主各个时期的不同营销需求提供协同、个性化、跨渠道的营销互动，实现对广告主的一站式智慧营销服务，将成为各营销集团、广告技术平台未来走向之一。

拥趸： 微软、Chinapex、TalkingData……

入选理由： 作为集大尺寸高清、安卓系统、传统电视与互联网一体化的新型媒介，互联网智能电视（OTT TV）承载家庭娱乐中心平台使命，正在掀起一股新的数字营销浪潮：客厅经济回归，触达中坚社会群体及家庭人群，锁定高端消费群体……2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达45%，中国OTT市场一触即发。

拥趸： 泰一指尚、悠易互通、力美科技……

入选理由： OOH（Out of home）广告由来已久。伴随着中国火热的城市基础建设热潮，新写字楼、小区以及大量地铁和机场为OHH广告库存提供了200亿的市场。凯洛传媒数据显示，2016年，OOH广告增长4.1%，成为继电视和数字媒体之外的第三大媒介，未来还将持续增长。而线上流量价格的不断攀升也让广告主将视线转移至线下。另一方面，全球媒体数字化的趋势也让程序化OOH广告在2017年得以发芽，开启物联网下的户外智能传播时代。

拥趸： 分众传媒、万达传媒、新潮传媒……