专栏名称: 广告也疯狂

WeMedia自媒体联盟影响力最大的账号之一；我喜欢创意广告，因为多看创意广告能让人变聪明，不信你来试试呀~

Kindle床单，一看就困

广告也疯狂 · 公众号 · · 2020-05-01 13:11

正文

商务合作QQ：1900556960

作者：fusasa

来源：文案君（ID：MrCopywriter）

对文案君来说，如果「一时写不出文案」是第二不安的事，那么第一就是「好几天都没读书」。

读书实在是文案创作的无尽灵感宝藏。

即便读书如此重要，很多人依然困惑—— 「一读书就犯困怎么办」？ 问题得到豆瓣热门话题响应，看看 #那些有奇效的催眠读物# ，真是花样百出的犯困。

Kindle风评被害。

B站还有up主@水蛭-JogsLeech专门制作了「各种电子产品的砸脸挑战」视频，夸Kindle不仅催眠，还砸脸不疼。

文案君劝你们改行，放过自己，也放过Kindle吧，毕竟它只是个泡面盖。

吐槽归吐槽，「读书催眠」问题确实不能成为快节奏生活下「不读书」的借口。刚刚过去的4月23日世界读书日，Kindle就立足这一问题， 在自黑的路上越走越远， 开展了一波让人意外又惊喜的操作。

初期：主动认领，引导互动

随着「读书催眠」吐槽愈演愈热，无辜躺枪的Kindle与其被cue，索性主动跳出来认领，在官博发布催眠话题，引导网友留言互动。不过，这句「光是读他们的推荐，似乎就能感到困意拂面」是什么意思？Kindle你自己都犯困，难怪大家看着你也困啊。

不得不说，以前低估了大家的犯困力量。

正式期：上线主题，深度解读

可能是官方认领效果喜人，看到大家热烈参与，Kindle紧接着正式官方盖章：Kindle真的催眠，还祝你做个美梦——趁热打铁上线 「读书的人，有梦可做」 主题，陆续发布一组KV和长图文深度解读，引发网友持续讨论。

主题KV以四个不同场景凸显Kindle轻薄、防水、海量库存和内置阅读灯四大卖点。同时，墙壁上不同影子构成的「梦境」，呈现了读书带来的不同于当下真实场景的想象世界，诠释了「读书的人，有梦可做」这一主题。

长图文则以温暖明快的笔触，勾勒出一半「现实」一半「梦境」的画面，现实世界里有了书，就打开了一扇通往异想世界的门，在这个充满精彩与希望的想象世界中，不同的书有不同的梦，读一本书就是读一个梦，就此打通了「读书」与「梦」的深度关联。（延伸阅读： “世界读书日”系列活动开启，做梦就能赢Kindle啦~ ）

同时，为了呼应主题，细心的Kindle还让标志性的读书小人躺了下来。

Kindle 「读书的人，有梦可做」 的主题， 一方面顺承了网友「读书催眠」的吐槽 ，读书容易犯困，睡了自然做梦，说不定睡前读本书，梦话都能妙语连珠。 另一方面则是在正儿八经地讨论「读书」与「梦想」的关系， 读书的人，心中的世界异常丰富，梦想也五色斑斓，读书正是这想象世界的运转基础和发展助推。

网友也热烈讨论两者的关系，选几条优秀解读大家欣赏一下：

1，眼睛和脚步到不了的地方，文字可以。当你面临梦想中的机会，不如先由书把你带过去，然后你的身体就会自然地到达。

2，世上的每一本书，都来自人们小小的梦。当我们阅读一本书时，那些信念、幻想、回忆、哲思，都将成为我们的一部分，我们自己的梦也由此发生。

3，有人梦想像鸣人一样一路成长，也有人梦想像彼得·潘一样永不长大；有人梦想拥有《在路上》式的离经叛道，有人则梦想去《2001:太空漫游》里思考宇宙的终极。书，是梦的形状，打开一本书的同时，一个斑斓的梦也由此展开。

4，当你囿于现实生活的小小一隅，一本书就是一个梦境的入口，带你仰望星空。而梦中的你，仿佛来到一个或奇幻、或冒险的平行世界，终将跟随书中的千回百转阅遍山海，无所不能。

……

高潮期：推出新品，引爆舆论

最激动人心的操作终于来了。

有了前期的铺垫，到了 「世界阅读日」 ，Kindle彻底自黑。不都说读书催眠么？让你们睡个够，跨界发布Kindle Dreamer梦幻床品套装。

亮点还挺多：两个枕套分别写着「好好读书」和「天天做梦」。被套是Kindle再熟悉不过的开机屏，床单则是充电页面。连起来似乎是在说， 白天用Kindle好好读书给精神充电，晚上用Kindle睡觉给身体充电。 文案君怎么觉得做梦也是给精神充电呢？Kindle太可了，全能。

这种惊呆操作果然让网友有很多问号？？？也让 #读Kindle梦更香# 的话题很快登上热搜，引发全网关注，带来量级讨论。

Kindle Dreamer床品套装 看起来是Kindle在自黑之路上放飞自我，其实想想，还是在回扣「读书的人，有梦可做」主题。 以四件套床品所营造的舒适造梦氛围，助力读者享受睡眠好梦，也能助力读者追逐书中梦想世界。当读者躺在Kindle Dreamer床品套装里，读着Kindle电子书，就像是在一个真实与想象交织的奇妙梦境里穿行。

用自黑的方式鼓励更多人爱上阅读，创造梦想，Kindle 这看书→入睡→造梦的一条龙服务，做得真足。

据文案君了解，这个案子是Kindle联合 北京天与空 操刀的。如同天与空一贯的脑洞创意风格，这次的想象力也令人眼前一亮。

同样的想象力和玩梗能力，还出现在今年愚人节的动作上。当时Kindle发布了9款脑洞新品海报，分别主打9个脑洞卖点。

Kindle床单，一看就困

正文

请到「今天看啥」查看全文