来源 ∣ 传媒独家（ID：cmdujia）
“年初的《三生三世十里桃花》，截止到目前为止点击量破400亿了，《人民的名义》点击量破了300亿，《欢乐颂2》破了250亿，《我的前半生》破了100亿，到了《楚乔传》这又创新高，420亿+。”
“官宣数字出来以后在网上引起了争议，讨论量非常高，各种各样的说法，创造一个单日新高或者集体新高的时候，网上就会有一波新的争议。”那么这个网络播放量究竟是如何计算的？行业标准又是什么？以《楚乔传》为例，其真正观看用户究竟有多少呢？
近日，中国电影电视评论学会理事李星文在行业研讨会上针对现在热播剧集的播放量做出了解析。
李星文表示“其实争议很大程度上来源于对于网络点击量理解的不同，我们视频行业在最初设定电视剧点击量概念的时候，其实就有很多的小九九在内，跟普通观众理解的网络点击量是不一样的。”
李星文谈到了前不久爱奇艺发布的关于网络点击量统计标准的新闻，原文大致如下：
“鉴于以往网络播放量计算标准太混乱，我们在行业内首度公开一个明确标准，剧集电影综艺等内容的播放量，仅包含正片和高相关度卡段的播放量，而不包含其它，包括但不限于明星访谈、综艺桥段与剧集相关度低的内容。”
李星文解释说，他们把跟电视剧有关的访谈，以及边缘性的外围去掉了。
“仅仅从公布的新标准来看，所谓网络播放量，至少包含了高相关度卡段、预告片、片花这一类的东西。这个恰恰说通了为什么近一年以来网络点击量屡创新高。”
“一年前200亿是天花板，现在400亿都打不住，其实不是正片播放量，正片只占很小一部分，一半都到不了，更多是片花、预告还有其它相关的物料。
也就是说，420亿里面，实际上是一个综合的成绩，而不是说大家所理解的正片的播放量。”
数以百亿计的网播量究竟如何构成？预告片贡献大于正片
李星文解释道，“其实到目前为止大家所能够给播放量做最大贡献的，不是正片而是预告片。
每次看完片子或者看正片之前，在边上总是环绕着很多预告，这个预告可能是从下一集里面抽取出来的单独小片段，也可能是后面很多集小小的综合。
作为观众来看剧的时候，很难抑制看完正片之后不想点预告的欲望，基本上有多少预告片都要点完，因为总是想知道后面究竟是怎么发展的，总是重复干这个事。”
“对于制作方来说也是有力合理利用这规则，提供正片的同时也提供大量的预告、花絮和片花，最后产生统一的点击量，这是最大点击量产生的所在。”
“第二个就是我们其实看这个片的时候，如果说看片过程中断线了，因为什么原因停住死机了，再次打开还要重复进一次，也是一个点击量。总之通过提供片源数量的增加，播放手段统计数据口径的确定，造成了现在总的所谓的网络播放量是这么一个综合的结果。”
在李星文看来，因为视频行业是一个朝阳产业，游戏规则需要确定得更简单明了，更得人心一些。如果说关于网络点击量，每公布一个数据，都产生一个争议的话，也不利于行业的发展。
“这让我想起来今年上半年采访爱奇艺的CEO龚宇的时候问过他一个问题，去年、前年各家视频网站都热衷于公布各家的会员数量，为什么从去年下半年就不公布了？”
“龚宇表示，因为当年公布数量高峰期的时候形成了一个你追我赶的风气，你先公布了一个3000万，后头根据不同的统计口径公布一个4000万，再公布的时候又有一个新的算法，5000万，有时候可能把短期5分钟的用户也算进来当做会员公布了。”
“所以关于会员数量有一个科学的、精确的、能够取信于人的标准确立之前，爱奇艺不再公布用户数量，这也成为一个共识，行业内大家都不再公布数据了，而是发展实力。”
事实上，市场上关于网络播放量，也有故意炒浑水的，为的就是数据更加好看，呈现给客户。
李星文呼吁：“我希望视频网站对于建立网络播放量的标准，和人民群众期待中的标准是一致的。如果以后只以正片作为最主要的标准，每次播放它放在第一位，这样当观众和行业人士之间，在这件事情上达成共识，可能就不会再是一个争议的话题。”
“现在争议的原因是因为，这个数据是公布给广告投放商的，不管点击正片还是预告片，页面上都挂着广告，点一次，广告商就可以记一次费。”
“但我想还是需要内外有别吧，在大众层面公布的，应该以观众为本位，商业层面公布的可以是一个商家本位。”
《楚乔传》真实用户达6000万-1亿规模
提到400亿网播量数据的《楚乔传》，李星文还是表示了肯定，“这个网络播放量并不是说靠些小心思、小花招侥幸导致的。”
“毕竟在剧本创造，生产拍摄，后期制作，宣传营销方面，都是群策群力地在综合使劲，所以才构成了全方面的吸引力，也才导致最后比较高的收视率和一个网络播放量。”
最后李星文将《楚乔传》的真实用户做了一个粗略还原估计：“如果说我们一定要把《楚乔传》真实的网络观众做一个还原的话，其实去掉各种算法之后，真正在网络上的观众大约是6000万到1亿的规模，其实这个规模也已经相当大了。如果折换成电影票房，按1亿算，每张票价35块钱，最后是35亿票房，现在在中国电影市场当中仅次于《战狼2》的成绩。”
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