“你们医院一年能有七八个网红事件！这是怎么策划的呀？”在第二届中国医院宣传年会上，郑州人民医院纪委书记宋连英被与会者，里三层外三层地包围住，如是追问。
燕小六当时也在会场。宋连英书记有一句话给小六留下了深刻印象：“没有条件，一定要创造条件；没有榜样，我们要学会打造榜样。要时刻带着放大镜，去研究哪些地方容易出榜样。一旦有线索，绝不放过。”
遗憾的是，在日常工作中，很多从事医院品牌建设和宣传工作的人，往往是眼睁睁看着“线索从手边溜走”。
一张照片也没vs发点素材给你
比如，医学界曾报道多起贯通伤抢救。但不同医院在处理相关事件的传播时，“新闻敏感性”截然不同。
案例一：
案例二：
在案例二中，这家医院宣传负责人告诉小六：这些素材是医务人员在抢救之余，见缝插针记录下来的。
综上，哪家医院的宣传工作做得踏实，一目了然。
宣传素材就在院内！
关于“医院如何做好品牌建设和宣传”，这是一个系统性过程，涉及到领导支持、部门协作、选题策划、创意执行……等。
对直接品牌和宣传的医院工作人员而言，最核心的一点，莫过于有没有“新闻意识”。它包括：
1.预判：这个话题值不值得做，可能会吸引读者的点是什么？报道时会不会有雷区，如何规避？
2.思考：报道该怎么设计？是马上找“要好的媒体平台”，一起来关注？还是宣传科成员或科室通讯员，把它制成文字或一图读懂或拍视频？
3.执行：瞬间结束的新闻，如何收集尽可能多的信息？即时“我”无法第一时间到达现场，都能通过这些素材重现场景？
针对素材收集，上海交通大学医学院附属瑞金医院宣传科主任朱凡曾介绍过，院内宣传是对外宣传的基础。院内宣传是把医院的核心价值体系传播给每位员工，更好地凝聚人心，并且提高每个人参与宣传的积极性。“品牌宣传的素材根植于院内。要拿到这些素材，就要发动群众。”
而郑州人民医院纪委书记宋连英鼓励宣传科同事和临床医生交朋友。“我经常对科里的同事说，上班以后，大家要利用时间，多下临床，和医生、护士、科主任多沟通。大家都是朋友了，你有稿求于TA，TA从感情上也没法拒绝你。同时，明确通讯员奖励制度和淘汰机制。”
什么？你从没听过这些同行观点？那你肯定没参加过医学界组织的医院宣传和品牌传播系列会议。
上哪儿学“新闻意识”？
5月18-21日，医学界传媒联手上海儿童医院，将于上海举办第二届医院品牌传播研修班。
本次研修班旨在解决三大问题：
第一，实战演练：引入workshop形式，利用真实案例模拟现实工作中的3大场景，学员们通过现场角色扮演进行实践探索，包括：突发事件的应对，品牌危机的处理以及自媒体时代的渠道维护。
第二，技巧分享：创作高手带来“200万微信文章背后的秘诀”；资源整合专家解密“如何让公益活动助力医院品牌推广”——满满干货。
第三，形式创新：引入不同的品牌传播形式和理念，指导医院提升品牌传播的深度和纬度。
有数据显示，医学界传媒过往组织医院品牌传播研修课程，参会者满意度为100%。这一次我们带来了更优质的内容和更强大的讲师团队，静待您的参与！
课程内容：
情况说明：
在此前刊出的第二届医院品牌传播研修班日程预告中提及“虾米妈咪”余高妍医生会带来话题分享，余高妍医生实为拟邀嘉宾，该日程和分享主题均未与余高妍医生本人事先沟通。“医学界”系列微信公众号已将相关预告进行删除。对此事为余高妍医生和广大参会者造成的困扰，特此致歉！
8大精彩看点：
看点1：首次引入workshop形式，理论更好的落地
本次研修班首次引入workshop形式，由医院品牌传播大咖“医冠清瘦”李庆老师精心策划，利用真实案例模拟现实工作中的3大场景，学员们通过现场角色扮演进行实践探索，包括：突发事件的应对，品牌危机的处理以及自媒体时代的渠道维护。
更值得一提的是，该环节将设立价值500-1000元不等的奖品，冠军还将免费获得第三届中国医院宣传年会的参会机会！
看点2：指点医院品牌传播的下一个风口
众所周知，宣传在医院发展中发挥着愈发重要的作用，如何在医改深化的时代背景下树立医院品牌是医院宣传工作者值得探究的问题。下一个风口在何处？如何更好地契合当下的医改政策？上海市卫生计生委新闻宣传处负责人将针对上述话题分享真知灼见。
看点3：移动互联下的医院品牌创新
移动互联网让微信成为了医院品牌传播的主战场，但它能给医疗带来的变革远不止微信那么简单，即使是微信也不仅仅承担着发布健康资讯的单一功能。
在医疗信息化领域有着丰富工作经验和较深理论研究的医界大咖——上海市儿童医院院长于广军将分享运用新媒体技术优化就医体验、打造智慧医院的心得，同时对未来医院品牌的构建提出畅想。
看点4：实力派导师团奉上满满“干货”
医院品牌传播是个苦活、累活，需要不时补充“鸡汤”来调节工作状态，但光有“鸡汤”怎么够？医院品牌传播更是个技术活，唯有拥有过硬的技术才能自如应对各种情况。
这次研修班邀请了数篇百万+阅读量文章的创作高手、武汉大学人民医院杜巍巍老师分享“200万微信文章背后的秘诀”，资源整合专家、上海市儿童医院钮骏老师将解密“如何让公益活动助力医院品牌推广”。当然啦，还有很多实力派导师将现场授课，献上满满干货。
看点5 : 从“高逼格”到“接地气”，必有一款适合你
由于本次研修班是医学界传媒与上海市儿童医院联手打造的，所以偏重妇幼领域，这恰巧很好地契合了当下公众关注的热点。来自一线城市和二线城市妇幼医院的医院品牌传播负责人将通过案例来诠释“高逼格”或“接地气”，对于不同规模与宣传侧重点不一的妇幼医院或科室有所启发，相信总有一款适合你。
看点6：跨界大咖支招品牌传播
“他山之石可以攻玉”，医院品牌传播需要不断创新，汲取其他行业的优秀经验势在必行。在医疗界基础上，我们也邀请了包括复旦大学和上海广播电视台电视新闻中心的跨界大咖，引入不同的品牌传播形式和理念，指导医院品牌传播的深度提升。
看点7：医生个人品牌的缔造和传播
随着医生多点执业政策的放开和医生集团的兴起，医生自主择业的机会越来越多，医生个人品牌的打造也成为了除医术提升之外必须重视的问题。如何通过医学科普打造个人品牌？如何将医学科普做精做好，我们请来网红达人来支招。
看点8：医院参观，体验超乎预期
正值2017年是上海市儿童医院建院80周年，赶得早不如赶的巧，本次研修班学员将受邀走进上海市儿童医院新院区，感受爱心、艺术和科技在这里的融合，许多小细节一定超乎你的想象。
培训费用：2980元/ 人（费用包括学习费、教材费、茶歇、5月19日-5月21日午餐、交通住宿自理）
公司名称：上海医米信息技术有限公司
账户信息：31001584714050009487
联系咨询：13817597649 袁小姐
固定电话：021-58545118转0
报名方式：点击阅读原文提交个人报名信息
