防晒用品快速发展的背后，是百姓对“焦”阳的抗拒，也是厂商结合市场需求，针对防晒痛点，
不断丰富品类、加大研发力度的结果。
尽管正式入伏的日子还未到
来，但闷热的天气已经提前向众生
庄严宣告，别拿六月不当夏天。
随着酷暑来临，防晒成为街头巷
尾、茶余饭后的谈资。以往，防晒常被
视为女性的专属，穿上防晒衣、戴上
墨镜与口罩，即便是亲生母亲也可能
辨认不出。然而，如今男性也开始注
重防晒，穿着防晒衣、撑起遮阳伞的
景象屡见不鲜，标志着全民防晒时代
悄然降临。防晒霜、防晒衣、冰袖、太
阳帽、遮阳伞、“脸基尼”等防晒用品
的热销，让“防晒经济”蓬勃兴起。
据央视报道，在2024年“618”电
商大促首波销售期间，某平台售出的
防晒产品种类已超过200种。其中，
防晒健身衣、户外防晒衣的购买用户
数同比增长逾70%，防晒太阳镜和渔
夫帽的销量增幅超过130%，儿童防晒
衣的销售额同比增长高达70%以上。
2023年，中国防晒服配市场规模达
742亿元，预计到2026年，该市场规
模可增长到958亿元，防晒产业正在
形成千亿规模的市场。所以，可千万
别小瞧防晒用品，其背后的产业链能
解决就业、民生等大问题。
防晒用品快速发展的背后，是
百姓对“焦”阳的抗拒，也是厂商结
合市场需求，针对防晒痛点，不断丰
富品类、加大研发力度的结果。随着
产业的壮大，当前的防晒用品市场
发展呈现出诸多新的特点。
行业监管全面加强。以防晒霜为
例，2023年11月和2024年1月，国家
药监局公布的两批不合格化妆品中，
防晒产品占比均超过四成，让人即便
不涂防晒霜也有种“不寒而栗”的感
觉。与防晒服饰相比，防晒霜直接涂
抹于皮肤之上，与健康关系更为直
接。对此，国家围绕原料端、生产端、
宣传端，出台了一系列政策，加强生
产销售全流程监管，标志着防晒用品
进入了严格监管的新时代。
市场需求更为多元。当前的防
晒用品已不再仅限于基本的防晒功
能，对于服饰，既要满足从头到脚不
同部位的防晒需求，又要融合抗紫
外线、防风、防水、抗敏感、易收纳
等功能；对于防晒霜，既要融合清爽
不油腻、敏感肌适用等特性，又要集
成多种护肤功效，实现“防晒+抗
老”“防晒+美白”“防晒+修护”等功
能，以满足全面护肤需求。这种“既
要又要还要”的甲方需求迫使厂家研
发更多的黑科技，导致防晒产品的
技术含量也越来越高。
应用场景更为细化。随着防晒
意识的增强，各路人群纷纷加入
防晒大军，防晒产品市场持续扩容，
也越来越细分化、垂直化。按照使用
人群分，有女士防晒、男士防晒、婴
童防晒、孕妇防晒之别。按照使用场
景，又有跑步防晒、钓鱼防晒、旅游
防晒、骑行防晒等特定品类。防晒
衣甚至已经成为夏季穿搭的潮流伴
侣，是潮人出门必备的个性单品。
面对琳琅满目甚至是眼花缭
乱的防晒产品，普通消费者应该如
何应对和选择呢？首先是要了解自
己。比如，要根据自己的肤质是干性
还是油性，选择适合自己的防晒霜。
根据自己主要的户外场景，如通勤、
运动、旅游、工作等，选择适宜的防
晒服饰。其次是要了解产品。比如，
购买防晒霜，要了解SPF（防晒指数）、
PA值（紫外线A波的防护指数）、
UVB（中波紫外线）、UVA（长波紫外
线）等一系列专业缩写词汇的含义。
以SPF为例，其值越高，意味着更强
的防晒能力，但也意味着更高的化
学成分含量，可能加重皮肤负担。又
比如，需要做好各类防晒面料在透
气性、速干性、防护性、舒适性等方
面的平衡和取舍。多了解一些专业
知识，才能避免交“智商税”，必要时甚
至可以搜索一些研究文献，以实现
科学防晒。再次是要了解品牌与口
碑。知名品牌和良好口碑是增强消
费者信心的利器，短视频平台让我
们认知一款产品的门槛大大降低。
也正因如此，消费者需要更加仔细
地甄别营销号及水军，以免被蒙骗。
理性思考、避免盲从对消费者而言
永远是重要的。
然凡事过犹不及，当我们遮蔽
烈日的同时也需明白，适度晒太阳
对合成维生素D、吸收钙磷、促进代
谢和缓解压力等都有着积极作用。
所以，炎炎夏日，即便不能正面拥抱
阳光，也请您在晨间或是傍晚摘掉
冗余的防护，去拥抱自然的馈赠、品
味温柔的阳光。
