2025年，属于F1自己的开门红也打响了：七冠王Lewis Hamilton正式亮相法拉利，西装暴徒与F40同框诠释沉稳内敛的暴力美学。与此同时，周冠宇成为法拉利储备车手继续追逐赛车梦，对国内车迷而言也是相对能够接受的结果。
via.Ferrari
赛道上的驰骋竞速白热化，但在赛场之外的另一个隐秘角落，潮流IP乐高宣布要在今年启动和F1的全新企划；adidas携手梅赛德斯AMG成为长期合作伙伴；时尚帝国LVMH也在加速发力，现金牛Louis Vuitton施展钞能力，于2月初官宣正式成为F1官方合作伙伴。
通告内容显示：“LV将在为期10年的合作中助力大赛开展。基于对创造致新的共同探索，和世界一级方程式锦标赛®在各自领域不断突破极限，双方将共谱新篇，携手弘扬勇于夺胜的人文精神。”
via.@Louis Vuitton
在3月的新赛季，LV以冠名合作伙伴的身份助力澳大利亚大奖赛，在开幕和颁奖等荣光时刻，由Louis Vuitton打造的奖杯箱将精彩亮相，为冠军的非凡胜绩喝彩，目前释出的合作除定制奖杯箱外暂无更多披露。
via.Louis Vuitton
说点题外话，定制奖杯箱也是LV持续30年的传统艺能了，2022年LV已经在摩纳哥大奖赛为F1定制奖杯箱，光是2024年它就为英雄联盟全球总决赛、澳网男女单决赛提供过奖杯箱。
潮流品牌和时装屋走进F1赛道并不是什么新鲜事，虽说这是项肾上腺素拉满的飙速竞技，但回溯其诞生的75年历史，这项运动和潮流、时尚文化渊源颇深，当时由英国传奇车手Stirling Moss带火的标志性连体工装服造型，已经硬控无数潮男潮女。
via.Getty Images
加上50-70年代好莱坞的三位万人迷James Dean、Paul Newman和Steve McQueen的功劳，他们不仅在银幕上扮演赛车手，也是现实中的忠实车迷与赛车手，凭借角色和个人魅力把这股兼具力量感和速度感的赛道穿搭浪潮推向世界各地。
Steve McQueen via.Gettyimages
他们喜欢穿着立领夹克、涂装赛车服和薄底鞋，这在当时就是年轻人争相模仿的穿着打扮。著名设计师Thom Browne曾表示其品牌美学的灵感Muse就是McQueen；还有David Beckham也说自己从小模仿他的赛车主题穿着打扮。
Steve McQueen via.Gettyimages
不仅如此，赛道上的黑白方格旗、赛车条纹涂装、轮胎烈焰、赛道地图以及P房等专属元素至今仍是Palace、adidas、Supreme以及KITH等一众潮流品牌源源不断汲取的创作源泉。
Palace × F1 via.palace
adidas × Mercedes-AMG via.adidas
与此同时，在街头文化中，赛车一直是深受Rapper和潮流玩家热爱的大玩具，Ferrari、Benz和BMW等频频出现在歌词中，是他们对财富的渴望大大方方的追求欲望，也期盼着有朝一日出人头地，在擅长的赛道上一路狂奔。
Via.A$AP Rocky
在这种"双向奔赴"下，相比篮球、足球我们也能更加频繁地看到F1与潮流和时尚文化的交汇碰撞，它们之间的融合也似乎更加张扬激进。造成这种现象的原因有一部分是因为F1的规则复杂，大多数座位只能看到赛车经过的有限几秒时间，无法像NBA、英超能让观众将注意力集中在一个有限尺寸的场地，这些天然的观赛门槛确实会劝退一部分潜在观众的入坑热情。
Via.F1
作为世界三大体育赛事之一的F1，赛事组显然不想错过一大批资深车迷之外的泛圈层潜在观众，尤其是热衷于在多个圈层活跃的Z世代，如何让他们也能在赛道之外感受这项运动与生俱来的风驰电掣魅力？于是F1官方从潮流、时尚以及潮玩等年轻一代熟悉的领域切入，企图撬动和联动这群未来掌握流行文化话语权的新生代。
不知各位有没有感受到一个文化现象，过去一年在社交媒体刷到F1动态和新闻的频率变高了，并且连带着在小某书出现了许多以F1赛车主题的OOTD教学，并且这种穿搭风格还有一个专属名称“Racecore”。
Via.PUMA
这不是偶然，所有流行文化传播的背后，大多离不开经济和资本的角逐较量。很多人可能不大清楚这股风潮幕后的推手是来自美国的传媒集团——Liberty Media Cooperation（自由媒体集团），它另一个身份就是F1的母公司，在推动赛车潮流文化普及方面，可谓是不遗余力。
Via.palace
自由媒体集团是世界最大的传媒联合企业之一，它是美国在线时代华纳最大的股东，仅次于默多克的新闻集团的第二大股东，业务涵盖通信、媒体和娱乐行业。
擅长搞宣传的LMC在2017年收购成为F1大股东后，把他们以往在娱乐产业搞营销的一整套手法引进赛场：打造泛娱乐圈层明星、积极经营各种社交媒体、让流媒体巨头Netflix给车队和车手拍纪录片。
Via.F1
最关键的，还是把潮流和时尚品牌引进赛道。很多车迷和时尚圈人士熟悉的合作企划，也大多集中在2017年后出现，包括官方缔造的“赛场+秀场”明星、F1历史首位黑人车手汉密尔顿。老汉在赛道上所向披靡，赛场之外他的时尚资源也是大约在2018年开始充裕起来，这几年陆续手握LV、Valentino、Balenciaga以及Dior等诸多大牌，阵仗待遇完全不输好莱坞的顶流。
Via. lewishamilton
但如果要盘点在LMC接手F1之后，这几年最出圈的潮流跨界企划，当属在2023年由“Fashion Killa”A$AP Rocky主导的PUMA x F1合作系列。
Via.pumasportstyle
很多人以为PUMA只是单纯的时尚运动品牌，其实它早早就和赛车极限运动结缘。早在上世纪80年代，PUMA就已经是赛车场上的常客，它与知名F1车队如法拉利、梅赛德斯奔驰等都进行过合作，推出各种相关的赛用配件。
Via.puma
1999年Speedcat问世，灵感取自80-90年代大奖赛车手所穿着的防火赛车鞋，具备专业赛车鞋特性的同时，以其流线型设计、薄底构造和具有空气动力学原理的结构迅速风靡全球，加上传奇赛车手迈克尔·舒马赫在世纪初频繁上脚，使其在赛车和街头文化中都占有一席之地。
名宿Michael Schumacher上脚PUMA 赛车鞋
Via.Gettyimages
回到A$AP Rocky主导的PUMA x F1系列：2023年PUMA正式成为F1的官方合作伙伴，根据合作协议，PUMA能够独家生产与销售F1服装、鞋履以及相关周边。PUMA索性找到A$AP Rocky担任创意总监，借助他的潮流审美和品位为赛车穿搭风潮加满汽油。
Via.pumasportstyle
“跳脱出方程式赛车既定框架”是这番合作最明显的感知，A$AP Rocky以自己拍摄MV的审美为此番联名系列拍摄制作影片，把街头服饰、赛车运动以及时尚产业链整合覆盖年轻潮流玩家、自身车迷以及泛娱乐消费者，他还亲自在迈阿密、拉斯维加斯F1大奖赛现场举办了Pop-Up活动，将这一系列独特的街头、赛车融合气质，进行了直观生动的展现。
Via.puma
跳脱既定框架并不代表潮流出身的A$AP Rocky，完全抛弃了F1的速度感和冲击力，魔术贴折领款式的赛车制服、赛车手套、头盔等多款方程式赛车的必需装备，依然能在系列中看到。对赛车装备和街头潮服做出双向的解构与重组，加入Rocky本人独特的创意艺术灵感，使其加持了更能作为日常潮流服饰穿着的属性，同时也具备先锋前卫的街头气质。
Via.puma
这番叫座又叫好的合作像是一针强心剂，信心大增的PUMA在赛道上是越战越勇。2024年PUMA重新翻开自家档案库，在潮流圈复古回潮的大趋势下，复刻90年代的明星产品Speedcat，并邀请了潮流ICON、BLCAKPINK成员Rosé加入麾下担任全球品牌大使，以一身酷飒利落的复古街头赛车手装扮、脚踏Speedcat薄底鞋造型惊艳亮相。
Via.pumasportstyle
皮衣夹克、赛道鞋，保留了原汁原味的赛道穿搭精髓，多了一份适配日常生活的实用性，PUMA也凭借这一波满分操作弯道超车，在声量和关注上超越了竞争对手、抢过了Nike和adidas的风头，不仅带火了薄底鞋这一潮流单品，还直接将Racecore穿搭热潮推向社交媒体的话题顶峰。
