当你以为诺基亚已死，它却在绝境中重回世界第二

3月 12日 a

任何商业都需要基石，不论是膨胀的故步自封，亦或是膨胀的不考虑市场状况施行宏大计划，都有可能使公司面临险境。

文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）

2013年9月2日，微软宣布，将以37.9亿欧元（约合50亿美元）的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务，另外再用16.5亿欧元（约合21.8亿美元）的价格购买诺基亚的专利许可证，此项交易总价格约为54.4亿欧元（约合71.7亿美元）。至此， 曾经连续14年占领全球移动电话市场第一位的手机品牌几乎彻底倾覆 。然而，手机业务上的失败并没有让诺基亚心灰意冷，他们依然坚持发展公司的另一块业务——通信设备制造和解决方案。

现任诺基亚CEO Rajiv Suri

2014年，诺基亚完成对合资公司“诺基亚西门子通信公司”中西门子所持有的50%的股份回收；紧接着2015年，诺基亚宣布以166亿美元的价格收购全球主流通信设备商“阿尔卡特朗讯通信公司”。通过多起并购重组，到 2016年年底，诺基亚已成为全球第二大通信设备及解决方案提供商，年收入249亿美元，仅次于华为 。近期，诺基亚公司CEO表示，诺基亚已做好准备应对即将到来的5G和物联网带来的挑战。

是什么让诺基亚这家有着150年历史的老牌公司再一次走出经营危机？

1865年，弗雷德里克·艾德斯坦在芬兰Espoo 的诺基亚河畔创办了诺基亚公司，当时诺基亚主营木浆与纸板业务。后来，伴随着公司业务发展，逐渐进入了胶鞋、轮胎、电缆等制造业领域。到 1967年，诺基亚已成为横跨造纸、化工、橡胶、能源、通信等多领域的大型集团公司 。然而好景不长，伴随着贸易全球化，发展中国家劳动力优势逐渐展现，诺基亚集团在许多制造业领域的业绩都严重下滑。1992年，诺基亚时任总裁奥利拉决定，砍掉橡胶、造纸、家电等产业，专注于发展电信、科技通信业务。四年后， 诺基亚挤下摩托罗拉，成功登上全球移动电话销量第一宝座 ，至此迎来诺基亚发展的全盛时期。

2011年，由于在手机操作系统上的过度坚持，诺基亚手机销量被操作性更好的苹果和安卓系统机超越。之后诺基亚手机先是自主研发操作系统Meego 被市场否定，后又放弃主流开放式操作系统与微软深度合作试水失败，最终在2013年以极低的价格被微软收购。这一结果令人唏嘘不已， 尽管诺基亚有着可以“砸核桃”的手机质量，但陈旧的操作系统使它无法摆脱被时代抛弃的命运 。其实与诺基亚手机命运相似的还有摩托罗拉。

摩托罗拉作为手机的发明者和数字蜂窝网络的早期开发者，在手机领域具有无可比拟的先天优势 ，但最初给公司造成重创，使公司一步步跌下神坛的却只是一个过于“大胆”的计划。

1987年至1998年，十一年间，为了实现全球通信网络畅通， 摩托罗拉耗费34亿美元，组建了一个由66颗近地卫星组成的星群 ，打造出了不论技术上、还是理念上都堪称完美的铱星星群。当时， 使用这一网络的手机售价3000美元，每分钟通话费用7美元。 要知道，上世纪90年代期间，在美国购买1加仑牛奶仅需1美元，对当时的人们来说，手机与话费实在太过昂贵。另一方面，当摩托罗拉急着往天上铺星星的时候，蜂窝通讯已遍及地面，并且 由于基站切换技术的发展，通信成本大幅降低 。最终由于市场情况不容乐观，铱星计划终止，为该项目成立的公司也在1999年宣告破产。而铱星通信网络也仅以2亿美元被收购，作为特殊通信手段被政商使用。

仔细想来，诺基亚与摩托罗拉其实都 生于变革，死于膨胀 。

而近期，有着硅谷钢铁侠之称的埃隆·马斯克却提出了一项与铱星计划有些相似的“Starlink”星链计划。 星链计划是一项利用卫星取代传统地面通信设施，帮助全世界接入高速宽带的庞大计划 。该计划如完成，全球所有互联网用户都可享受到最高1Gbps的宽带服务。但是，这一计划需从 2019年到2024年分批发射4425颗卫星进入太空，而人类迄今为止发射卫星数量的总和仅为4000颗左右 ，也就是说，星链计划发射的卫星数将超过全人类迄今为止发射数量的总和。

这不禁让人想起了曾把摩托罗拉拖向深渊的“铱星计划”。同样是为了提高通信速度，马斯克的星链计划与包括诺基亚、华为等在内的多家通信服务商抓紧研发布局的5G网络相比真的具备优势吗？尽管，不论是Paypal 、特斯拉还是Space X ，埃隆·马斯克都历来以大胆著称，他似乎生来就是为了实现他人不能实现的想法、改变世界。但我们不得不说， 任何商业都需要基石，不论是膨胀的故步自封，亦或是膨胀的不考虑市场状况施行宏大计划，都有可能使公司面临险境。