龙舌兰与威士忌、白兰地、伏特加、金酒（杜松子酒）、朗姆酒并称为“世界六大烈酒”，常作为调制鸡尾酒的基酒。“日出”、“玛格丽特”等鸡尾酒用的就是龙舌兰。
作为世界上最大的烈酒生产和销售商之一，法国保乐力加集团(Pernod Ricard Group）致力于掘金中国的烈酒零售市场，其中国区电商总监付磊（Pierre Delfosse）告诉《天下网商》记者，进口烈酒进入中国的时间较晚，除威士忌以外，包括龙舌兰在内的其他品种市场规模还小，而电商的消费场景，主要是家庭聚会、商务聚会和送礼。
尽管龙舌兰不比金酒或者朗姆酒冷门，但根据海关数据显示，2016年，其进口量是六大烈酒中最低的，约82.6万升，而进口量最高的白兰地约为2981万升。2013-2015年，龙舌兰的进口总量分别约为89.1、93.1、96.9万升，绝大多数来自墨西哥。
进口总量的起伏折射出贸易政策的变化。2013年6月，中国与墨西哥签署了一项“龙舌兰酒协定”，解除了中国进口龙舌兰酒的限制。据红酒世界网报道，此前中国禁止进口龙舌兰酒的原因在于100%纯度龙舌兰酒的高甲醇含量。
不过，在协定签署后，2014年上半年，墨西哥龙舌兰酒的出口总量大涨了16%，出口总额达5.68亿美元，并在之后几年稳定增长。当时，墨西哥业界期待在5年内，中国能成为其仅次于美国的第二大龙舌兰酒出口目的地国。
但在2016年，中国对龙舌兰的进口量却突然大幅下滑，同比下降约15%。付磊称，原因是该年中国政府开始禁止进口金色龙舌兰（Tequila Reposado，龙舌兰酒的一种）的进口，而保乐力加也随之下架了所有的金色龙舌兰SKU。目前，在保乐力加天猫旗舰店中，只留下旗下龙舌兰品牌“奥美加银（Olmeca）”的一款白色龙舌兰酒。
付磊认为，除威士忌以外，其余进口烈酒都面临着这样的困境：已有的市场集中在少数几个品牌手中，在中国的知名度却都普遍不高，而类目又相对较新——最终导致市场发展迟缓。“伏特加你可能就只了解Absolut、Skyy这几个品牌。”他说，“龙舌兰也没有足够强势的品牌能帮它更好地开发中国市场。”
产品线单一也是一个问题。保乐力加旗下顶级龙舌兰品牌Avion并未进入中国，而在中国市场只有奥美加银这样一个中端龙舌兰品牌，囊括了标准款和100％纯度款两个产品线。相对而言，十余年前就在中国电视上大作广告的芝华士威士忌却有更丰富的产品线和价位，能满足不同的消费群体需求。
