唇泥：Into You vs 橘朵 | 用研

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基于对综合社媒和电商平台上27,034+条用户评论归纳得出

近年来， 唇泥作为彩妆领域的新宠 ，迅速成为消费者日常妆容的必备单品。无论是 追求自然素颜的日常通勤族 ，还是 热衷于节日庆典和社交聚会的时尚达人 ，唇泥都能满足多样化的需求。

Into You适合自然妆容，便捷且持久 ，满足日常需求，但部分产品存在色差与质地问题。 橘朵注重创意妆容，色彩多样且滋润效果好 ，但质量一致性和包装设计有所不足。消费者不仅关注 唇泥的显色效果和质地舒适度 ，还对 价格优惠和适用场合 提出了更高要求。唇泥市场的多元化需求为品牌提供了广阔的发展空间，也展现了彩妆个性化趋势的无限可能。

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M1唇泥品牌销售额榜单

在2025年M1的唇泥市场中，位列前二的品牌为Into You和橘朵。 橘朵以25%的市场份额位居榜首，较24M1的销量增长了16.85% ，表明其品牌影响力和市场需求大幅提升。 Into You紧随其后，市场份额为21% ，相比24M1增长了0.52%，虽然 增长幅度较小 ，但依然保持了稳健的增长势头。

其余品牌中， 唇泥市场的竞争较为激烈 ，特别是噗叩和AKF品牌。 噗叩品牌虽然排名第三 ，但相较于24M1，其 销量增长了5.33% ，显示出较好的市场需求。然而， AKF的市场表现则较为低迷，其销量相比于24M1下降了11.5% ，显示出一定的市场疲软。其他品牌如木柯诗、花知晖和戈戈舞在市场份额上均表现平稳，销量略有波动，而Forever key、皮可熊及卡梅拉则相对较小，市场份额较低。

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用户画像

使用场景

Into You和橘朵在使用场景上展现了不同的特点。 Into You的消费者偏好素颜和淡妆 ，更注重便捷自然的妆容， 适合家庭聚会、约会等场合 。EM06杏仁烤奶等色号能打造清新裸色或水润妆效，满足自然妆容需求。 橘朵则强调日常妆容的多样性和创意 ，适用于展示个性和风格的场合， 如学校活动和展会 ，送礼时注重实用性和场合氛围。

关键购买因素

Into You在质地和使用效果上存在一些负面评价，但在 持久性和便携性上表现较好 ；而橘朵在 滋润和遮瑕效果上突出 ，但在不同版本间的质量一致性上引发担忧。在服务质量方面， Into You注重整体购物体验 ，而 橘朵则在客服专业性和售后服务上更为细致 。价格策略上， Into You强调单品价格合理性 ，而 橘朵通过促销活动吸引消费者 。在颜色表现上， Into You的色号吸引眼球但可能存在色差，而橘朵以自然多样的颜色受到青睐 。