上线5个月无爆款 Apple TV+处境尴尬

Apple TV+是苹果公司推出的一项流媒体OTT服务视频点播订阅服务，于2019年3月25日的苹果产品发布会上首次亮相，并在2019年11月1日正式推出，全球用户可以通过 iPhone、iPad、Apple TV、Mac 欣赏 Apple TV+的原创作品。而Apple TV+ 的订阅价格仅为每月 4.99 美元，比Netflix、Hulu 等竞争对手的价格更为低廉，在2019年购买新款 iPhone的用户都可以免费获得一年的Apple TV+服务（注：苹果官方表示这是限时福利，需要在新设备激活后 3 个月内兑换）。

虽然苹果公司最近并没有直接提供有关其流媒体服务进度的财务细节，但据华尔街分析师计算，发现符合兑换12个月免费Apple TV +条件的用户中，只有不到10％的用户进行了注册。

在宣布推出自有流媒体服务时，苹果公司CEO蒂姆·库克曾明确过清晰的流媒体策略，其中之一就是主打原创内容。

但培养观众需要时间。现在在流媒体市场上占据头把交椅的Netflix，早在八年前就与Lilyhammer一起首次尝试制作原创节目，直到剧集《纸牌屋》的成功，Netflix才算把这手牌抓稳。《纸牌屋》所引起的舆论轰动效应，将Netflix的知名度整体提升了一个档次，有助于Netflix获得更多的用户。

《纸牌屋》剧照

虽然达不到《纸牌屋》的高度，但是对于亚马逊的流媒体服务来说，美剧《透明人生》也扮演了类似《纸牌屋》的角色。

近两年来，Hulu推出的《使女的故事》（The Handmaid's Tale）以其精良的制作水准口碑爆棚；迪士尼旗下Disney+的《曼达洛人》（Mandalorian）也蹭着“星战”热度，上线即脱颖而出，“尤达宝宝”也随即成为火爆各大社交网络的影视文化话题。

反观Apple TV+，推出5个月后，至今没有爆款内容出现，两部自制剧集《晨间秀》（Morning Show）和《看吧》（See），按照流量及评论数等表现虽被列为电视剧热门Top20，但却是前20名中收视率最低的剧集。

今年3月初登陆Apple TV+的《惊奇故事》（Amazing Stories），是一部由好莱坞传奇导演史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）出品的故事短篇集，由Amblin Television、NBC环球和苹果三方合作，每集的制作成本约为500 万美元。

苹果方面曾表示，“该系列的每集都将通过当今最具想象力的电影制片人、导演和作家的镜头，将观众带入奇幻世界”，但《惊奇故事》播出已过半却反响平平，在IMDb上评分仅有1300多个打分，平均得分6.5，刚过及格线，更没有出现在网络上引发讨论的话题。

考虑到多年来一直通过iTunes出售和租借数字内容，苹果可能错误地认为它掌握了观众的准确需求，但市场的实际热点可能与大数据等苹果长久以来依赖的科技手段，并不成正相关关系。

自制内容的尴尬，让Apple TV+每月4.99美元的价格似乎也显得不那么吸引人了，一旦消费者拿这项服务提供的节目数量和竞争对手的数量做一下对比，Apple TV+的劣势是显而易见的——Flixable的数据显示，Netflix为用户提供大约5800个节目和电影，其基本套餐价格为每月8.99美元，高清服务为每月12.99美元；去年11月12日亮相的Disney+第一年会提供大约7500部剧集和超过500部电影，订阅价格为每月6.99美元；Roku推出的Roku Channel更是坐拥超过1万部免费电影和电视节目。

由于新冠肺炎疫情在美国和欧洲的持续蔓延，《晨间秀》第二季的制作已宣布暂停。此外，由李·佩斯（Lee Pace）主演的科幻电影《基地》（Foundation）也已暂停工作，《基地》的剧组此前正在爱尔兰拍摄。此外，苹果其他数个自制节目，如《丽西的故事》《仆人》和《为了全人类》的制作也已陆续叫停，无疑也给Apple TV+的后续内容增加了相当多的不确定性。

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