业界｜为什么传统电台已在消亡边缘？

上个月10号消息，美国媒体巨头艾米斯传播集团（Emmis Communications）正计划以将近8300万美元的价格卖掉其旗下的洛杉矶嘻哈电台Power 106。这一价格咋一看似乎还不错，但与Radio One在2000年收购92.3FM开出的5亿美元和100.3FM在2008年的被收购价格1.37亿美元相比，则相形见绌了。再加上iHeartRadio近日被爆出的一系列财务问题，使得我们不禁担忧传统电台在未来音乐行业中的发展。

当然，我们不能否认传统电台在当今仍然拥有一大票听众，对于某些特定的音乐流派来说，电台依然是艺人们获取新听众的最重要方式。举个例子，美国的乡村电台与乡村艺人之间的关系很重要很特别，然而近年来电台的不断兼并收购使得乡村艺人的电台列表资源进一步收缩，而乡村电台听众也在不断流失。

但对于像Hip Hop这样的黑人流行曲风来说，电台不再是艺人们集中攻占的领域，现在他们更加看重像Spotify这样的流媒体服务商的大列表宣传。对于很多艺人和唱片公司来说，传统电台已经不再扮演着将艺人推广到全世界的重要作用，如今越来越多的电台已经沦为乐坛潮流的追随者而非缔造者。

传统电台在听众市场上也面临着比以往更激烈的竞争。播客的兴起意味着人们在通勤时只要打开车内的博客广播即可打发时间。比起播客，新兴的流媒体电台和交互媒体服务能够给听众带来更为丰富的娱乐内容，并且越来越多汽车已经能够实现车内完美内置流媒体服务，因此人们在开车时能够更为方便快捷地使用这些网络音乐服务。过去那种乏味的车内娱乐选择已经成为了历史。

传统电台走向没落的另一个原因是，人们现在更加依赖于手机。在谷歌地图和Waze等手机地图应用高度成熟的今天，谁还需要打开电台来了解交通状况呢？在手机播客新闻随手可得的今天，谁还需要通过电台来了解新闻时事呢？此外，种类繁多的手机天气应用和娱乐新闻，以及各类喜剧播客节目，已经取代了原本传统电台的许多功能。

而且对于成长于免费流媒体时代的青少年听众来说，传统电台密集的歌曲播放频率，不够自由的音乐选择，以及过长的广告时间使得其整个感觉非常过时。就算是流媒体平台上的广告，其时长一般都不会很长，并且可以根据用户喜好进行调整。传统电台现在的处境就像面临着Uber和Lyft等新兴服务形式冲击的老牌出租车公司。除了想出数字化电台应用这一不太有效的办法之外，传统电台在市场竞争中正一步步走向没落。

有趣的是，最初美国的本土电台得以兴盛的一大原因——地方化运营，如今似乎已不再独特。尽管还有很多人会选择电台作为自己收听音乐的第一媒介，但这个人数正在不断减少中。

当特斯拉最新型号Model X的车内不再配置广播天线而选择内置各类应用时，我们似乎也不再怀疑传统电台是否会走向灭亡。我们关注的重点变成了，传统电台何时会消亡？随着越来越多的用户选择网络车载服务，互联网将有可能最终结束整个广播电台时代。

虽然传统电台的消失只是时间上的问题，但其在整个音乐产业体系中有着无可替代的位置。传统电台依然占据着全美音频消费的半壁江山，同时依然是美国听众发现新音乐的第一来源。然而，当传统电台在进行着数字化变革时，其发展方向似乎与原来的磁带卡座和CD播放器一样，逐渐地失去市场与听众。在未来，电台的所有权将不会仅局限于那些只关注盈亏的大公司，而将会属于那些想要从头开始创造出伟大产品的人。

来源：许梓烁