特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、
广州游戏33万个账号被清理
近期，
广州市游戏行业协会公布了10月网络信息内容生态治理情况。
情况显示，
广州市游戏行业协会
清理违规账号337829个，
其中
违规账号中，违反违规用户数的账号超过15万个，禁言以及处理用户举报超过13万个。
另外，
广州市游戏行业协会
处理违规内容205743条，其中低俗、庸俗、媚俗类信息占比最多。
2、
2024年韩国手游市场洞察发布
SensorTower近期发布了《
2024年韩国手游市场洞察
》。数据显示，
2024年韩国手游市场稳中有升，第三季度下载量环比增长17%，接近1.3亿次，前三季度下载量达到3.5亿次。就收入而言，2024年Q3韩国市场手游内购收入环比小幅上涨3%，接近12.4亿美元，一至三季度收入达37亿美元，75%的收入来自Google Play平台。
2024年策略手游在韩国市场大放异彩，收入同比增长69%至8.4亿美元。这主要源于《Last War:Survival》、《Whiteout Survival》、《Brawl Stars》和《Lucky Defense》等游戏将策略和休闲玩法以及混合变现机制巧妙融合，吸引了大量玩家，进而获得亮眼的增长。
抖音游戏全官服用户促活业务合作政策于2024年11月1日上线
，政策试点时间为2024年11月1日至2025年3月31日，到期平台将续用本政策或发布新政策。
一是
提升游戏内容消费时长，可为游戏活跃带来增益；
二是
如何提升游戏内容消费时长，实现游戏DAU增长；
4、
Q3全球虚拟主播报告：频道不足5000、日本主播独大
近日Streams Charts与VSTATS.jp一起，联合发布了2024年第三季度全球（除中国大陆市场）VTuber的整体统计数据，并分析了当前的观众趋势。
数据显示，
在2024年第三季度，独立的VTuber频道数量首次在一年半内降至5000以下，同时VTuber的总观看时长也呈下降趋势。总体而言，VTuber在第三季度产生了近4.33亿小时的观看时长，比上一季度下降了1.5%。在连续六个季度稳定增长后，这是该指标首次出现下降。
VTuber领域的性别和人口比例在过去一个季度基本保持不变，女性主播仍占总数的70%以上。
与上一季度相比，各语言组的频道数量略有下降，但这对整体语言分布的影响很小。目前大多数VTuber依旧来自日本，日语直播约占该类别总观看时长的69.4%。美国在VTuber频道数量上排名第二，但其份额仅为日本的一半，且美国VTuber的观看量不足日本的六分之一。
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为176万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.3万，在投游戏数持续平稳。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》本周投放素材量超过
《王者荣耀》，升至榜一。《绝区零》进入周投素材榜TOP10。
《Warpath》本周增投，来到榜首；《剑与远征：启程》升至第3。
4、国内案例
沐瞳科技旗下魔幻塔防策略手游《潮汐守望者》在10月25日上线，
上线当天位居iOS游戏免费榜第五。
买量方面，
《潮汐守望者》从今年7月份中旬开始进行素材投放。但日均投放素材并不突出，素材投放量仅有两位数。直到今年上线当天，素材投放量才迎来提升，单日投放量超4000组。
5、海外案例
10月23日，《卡皮巴拉 Go!》上线港澳台、日韩等地
。项目组配合产品宣发走势，投放素材量明显提升，排名周素材投放榜第6。
三、公关传播侧
10月30日，《Pokemon TCG Pocket》面向全球全面发布，当天冲入日本、美国和韩国、港澳台等多个国家和地区的iOS畅销榜TOP15。
10月31日，《Pokemon TCG Pocket》热度进一步发酵，冲入125个国家和地区的iOS免费榜前十，进入39个国家和地区的iOS畅销榜TOP10。其中，日本、韩国和美国、港澳台都进入畅销榜前十，且登顶日本、中国澳门榜首。
有媒体预估数据显示，游戏10月31日的单日收入可能在2000万元人民币以上，可以稳稳冲进全球手游日收入前十，而《炉石传说》手游版海外单月收入仅在2000-3000万左右，《Pokemon TCG Pocket》仅用一天就超过了《炉石传说》手游。——
GameLook
10月28日，
益世界宣布旗下模拟经营产品
《我是大东家》将与
经典华语电影《唐伯虎点秋香》进行联动，相关正式联动活动将于
11月7日正式开启。在此次联动中，不少
《唐伯虎点秋香》的
经典角
色，如
：
唐伯虎、秋香、祝枝山、石榴姐、夺
命书生等，将
作为易容皮肤加入东家村。
此次
《我是大东家》的
联动对象为
经典华语电影，一方面是
《唐伯虎点秋香》作为
重量级作品，能够
通过情怀
吸引更多
感兴趣
用户的关
注；另一方面来看，该影片产
生了众多流传至今的文化符号和经典梗，而欢乐、趣味的影视元素与
《我是大东家》本身产品特点有着极高的契合度。
——益世界官方公众号
近日，二次元策略养成手游《少女前线》运营团队发布公告称，由于《少女前线》的国服合作方成都数字天空科技有限公司与其的合作协议将于2024年12月31日到期，基于协议约束的版号相关原因，2024年12月31日上午10时起，《少女前线》国服版将在中国内地停止游戏服务。公告称，经过多轮谈判，双方在关键条款上仍未能达成一致，团队不得不接受此决定，将无法继续运营《少女前线》国服版本。——北京商报
