蜜雪冰城提交上市申请书；瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超万单；喜茶2024年会员数超1.5亿... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

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\ 行业大事件\

「苹果」官宣降价

1 月 2 日，苹果中国官网公布出了“叱咤福利”新年促销活动，将于 1 月 4 日~7 日开启。活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购 2 件，最高立省 800 元人民币，换购新 iPhone 还享折抵优惠。（品牌官方）

「喜茶」2024 年会员数超 1.5 亿

1 月 2 日，喜茶发布《2024 喜茶年度报告》，品牌会员现已突破 1.5 亿，2024 年全年增长超 5000 万会员。在产品方面，羽衣纤体瓶、去火*纤体瓶等在内的「超级植物茶」系列累计已售出超 3700 万杯，成为行业年度现象级大单品。同年 10 月推出的“三倍厚抹”，上线两个多月以来售出近千万杯。另外，喜茶累计售出超 20 万杯婚礼“囍茶”。

在跨界方面，喜茶联名草间弥生、光与夜之恋、Hello Kitty、繁花、庆余年、CLOT、积木熊等经典/先锋潮流IP，持续突破创意边界。此外，喜茶加码英国、北美等具有代表性的全球消费市场。截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国 7 个海外国家，以及中国港澳地区，共开出超 70 家门店。（品牌官方）

「瑞幸咖啡」微信小店一天被“送礼物”超 10000 单

1 月 2 日，根据瑞幸即享咖啡小店数据，他们于 2024 年 12 月 30 日开展新年送微信礼物的推广活动，一天之中被用户“送”出 1 万多单。瑞幸即享咖啡准备了三档价位的产品，分别是 19.9 元、39.9 元、179 元。12 月 30 日中，表现最佳的为 19.9 元这一档产品，单日订单超过 10000 单。

瑞幸即享咖啡团队表示，“送礼物”功能的完成度非常高，不论是用户赠送，还是团队设计，功能体验都很丝滑。因此团队对于春节档的使用情况非常期待。（见实）

B站推出商业化官方 AIGC 平台

1 月 2 日消息，B站推出了商业化官方 AIGC 平台——「星辰 AI」。「星辰 AI」通过先进的 AI 模型，能够智能化地生成图片素材，同时优化广告创意的迭代过程，实现高效自我更新。（平台官方）

\ 钱都去哪了 \

「蜜雪冰城」向港交所提交上市申请书

1 月 1 日，「蜜雪冰城」向港交所提交上市申请书。上市申请书显示，蜜雪冰城的门店网络在 2022、2023 及 2024 年前 9 个月，分别有 136 亿、203 亿及 187 亿人民币收入，按年分别增长 31.2%、49.6% 及 21.2%。2023 年及 2024 年前九个月，蜜雪冰城的门店网络分别实现饮品出杯量约 74 亿杯及 71 亿杯。

蜜雪冰城的热销产品持续贡献收入，2024 年前九个月，品牌旗下的冰鲜柠檬水在国内售出约 11 亿杯，珍珠奶茶在国内售出约 3.85 亿杯。据灼识咨询，2023 年，中国每售出 10 杯现制柠檬水有超过 8 杯来自蜜雪冰城，每售出 10 杯珍珠奶茶有超过 3 杯来自蜜雪冰城。（公司公告）

「胖东来」集团 2024 年累计销售额约 169.64 亿元

1 月 1 日，胖东来创始人于东来 1 月 1 日在抖音平台公布胖东来 2024 年销售数据。2024 年，胖东来集团累计销售额（许昌新乡两地）约为 169.64 亿元。2024 年许昌的超市累计销售约 59.45 亿元，新乡的超市累计销售约 21.49 亿元。（界面新闻）

阿里清仓大润发母公司

1 月 1 日晚间，阿里巴巴集团发布公告，宣布子公司及 NewRetail 与德弘资本达成交易，以最高约 131.38 亿港元出售所持高鑫零售（大润发母公司）全部股权，合计占高鑫零售已发行股份的 78.7%。（界面）

\ 品牌新动作\

「UNISKIN优时颜」宣布品牌代言人王楚钦

1 月 2 日，「UNISKIN优时颜」宣布品牌代言人王楚钦，同步推广微笑眼霜。（官方微信）

「独特艾琳」宣布好运推荐官麦玲玲

1 月 2 日，「独特艾琳」宣布好运推荐官麦玲玲，推广独特艾琳福开禄柚系列。（官方微博）

「Rado雷达」宣布全球代言人檀健次

1 月 2 日，瑞士手表品牌「Rado雷达」官宣全球代言人檀健次。（官方微博）

「闻献」发布“印”系列随行香品

1 月 1 日，「闻献」发布“印”系列随行香品。该系列以中国传统印文化作灵感，同时融入中国传统用香的丰富形态，推出固体香膏、滚珠香水油、香氛护手霜等小容量、便携型产品，覆盖更多用香场景。（官方微博）

多家新势力车企月销量创历史新高

1 月 1 日，多家新势力车企发布 12 月及全年销量，理想、小鹏、蔚来、零跑、极氪等车企月销量创历史新高。值得注意的是，理想汽车以 5.85 万辆成绩稳坐新势力 12 月销冠，并成为首家年销量突破 50 万的新势力车企。（湖南日报）

「路特斯」更名为「莲花跑车」

1 月 2 日，吉利集团旗下品牌 LOTUS 宣布，全球品牌标识以及中文名称“莲花”在中国市场的回归，即日起路特斯正式更名为莲花跑车。（品牌官方）

\ 平台在变化\

微信与 TikTok 获马来西亚运营许可

1 月 2 日消息，马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）于当地时间 1 月 1 日宣布，该国针对社交媒体平台的运营许可证制度正式生效。MCMC 表示，微信与 TikTok 已在去年 12 月 31 日的截止日前取得运营许可。

MCMC 去年 7 月宣布，为打击网络霸凌和虚假信息，所有在该国拥有 800 万以上注册用户的社媒和互联网信息服务平台，须在去年 8 月 1 日至 12 月 31 日之间向政府申请应用运营执照，否则今年 1 月 1 日起不得在该国继续运营，当局还将对违规平台采取适当法律行动。（界面新闻）