国产卖4000，国外大牌卖16000 ！没强势品牌，中国企业输惨了

这一次，华为又赢了。

2017 福布斯全球品牌价值 百强 榜 公布，华为成唯一一家挺进榜单的中国企业。要知道，在去年，中国企业在这个榜单上，还是 “全军覆没”的状态。

不过，从整体上看，中国企业品牌在全球的势力，还是很弱。品牌的薄弱，正在让中国企业付出怎样的惨重代价？中国 110 家世界 500 强企业，离全球顶级大牌企业还有多远？ 华为的品牌升级之路是怎样走的？

岛君详细告诉你。

编  辑 | 朱 明琪

来  源 | 正和岛（ID：zhenghedao）

打破“全军覆没”的魔咒

中国110家世界500强

仅有华为挺进全球品牌榜

最近， 福布斯公布了 2017 全球品牌价值榜 Top100 ，苹果、谷歌、微软三家科技公司位居前三名。华为排名第 88 位，也是 Top100 中仅有的一家中国企业。 这可算是打破了中国企业曾经在这个榜单上 “全军覆没”的魔咒。

不过，从整体上看，中国虽然有很多巨富大企业，但在全球品牌势力中，可谓捉襟见肘。

以 2016 年为例，《财富》世界 500 强中，中国上榜公司达到了 110 家，与美国入围企业数量相当，并在全球最赚钱的公司前 5 位中，霸占 4 席：苹果以 534 亿美元的利润排在第 1 位，其余 2 到 5 位，被中国的四大行“工建农中”所垄断。

而与之形成强烈对比的是，中企在全球品牌势力范围内的 “沉沦”。 在全球品牌评估界，英国品牌咨询公司 Interbrand 每年发布的全球品牌百强榜被认为是最权威的 ，而 2016 年的榜单中，中国企业仅有华为和联想。此外，在 《 Fortune 》杂志发布的 “ 最受赞赏公司 50 强 ” 榜单 以及 国际声誉研究所发布的 “ 最有声望公司 100 强 ” 榜单 中， 截至 2017 年， 还没有中国企业上榜。

▲ 图表来源：Interbrand中国区前CEO陈富国博士

代工宝宝苦！

智能马桶，国产卖4000

国外大牌卖16000

品牌是公司占据市场赢得财富的要害。一个有价值的品牌往往能刺激消费者需求并具备极强的定价能力。 因此，品牌环节的薄弱，正在让中国企业付出惨重代价。这在中国庞大的代工产业里体现的尤为明显。

作为制造业发达的大国，中国在服装、鞋帽、箱包、 3C 数码、家电等消费品领域，都有数量和规模庞大的 OEM 代工厂。据《环球奢侈品报告》报道 ， 早在 2009 年，就已经有 60% 的国际奢侈品品牌在中国进行代工生产。

此前，《 时代周报 》曾援引 法国媒体《 Challenges 》 的报道称， LV 代工工厂生产的产品占到 40%-60% ，并 获得巨大利润。一家代工厂厂长表示： “ 生产一条皮带的成本仅 9 欧元，我们以 39 欧元的价格卖给专卖店，他们再以 750 欧元的价格卖给消费者。 ”