这一次，华为又赢了。
2017
福布斯全球品牌价值
百强
榜
公布，华为成唯一一家挺进榜单的中国企业。要知道，在去年，中国企业在这个榜单上，还是
“全军覆没”的状态。
不过，从整体上看，中国企业品牌在全球的势力，还是很弱。品牌的薄弱，正在让中国企业付出怎样的惨重代价？中国
110
家世界
500
强企业，离全球顶级大牌企业还有多远？ 华为的品牌升级之路是怎样走的？
岛君详细告诉你。
编 辑 | 朱
明琪
来 源 | 正和岛（ID：zhenghedao）
打破“全军覆没”的魔咒
中国110家世界500强
仅有华为挺进全球品牌榜
最近，
福布斯公布了
2017
全球品牌价值榜
Top100
，苹果、谷歌、微软三家科技公司位居前三名。华为排名第
88
位，也是
Top100
中仅有的一家中国企业。
这可算是打破了中国企业曾经在这个榜单上
“全军覆没”的魔咒。
不过，从整体上看，中国虽然有很多巨富大企业，但在全球品牌势力中，可谓捉襟见肘。
以
2016
年为例，《财富》世界
500
强中，中国上榜公司达到了
110
家，与美国入围企业数量相当，并在全球最赚钱的公司前
5
位中，霸占
4
席：苹果以
534
亿美元的利润排在第
1
位，其余
2
到
5
位，被中国的四大行“工建农中”所垄断。
而与之形成强烈对比的是，中企在全球品牌势力范围内的
“沉沦”。
在全球品牌评估界，英国品牌咨询公司
Interbrand
每年发布的全球品牌百强榜被认为是最权威的
，而
2016
年的榜单中，中国企业仅有华为和联想。此外，在
《
Fortune
》杂志发布的
“
最受赞赏公司
50
强
”
榜单
以及
国际声誉研究所发布的
“
最有声望公司
100
强
”
榜单
中，
截至
2017
年，
还没有中国企业上榜。
▲
图表来源：Interbrand中国区前CEO陈富国博士
代工宝宝苦！
智能马桶，国产卖4000
国外大牌卖16000
品牌是公司占据市场赢得财富的要害。一个有价值的品牌往往能刺激消费者需求并具备极强的定价能力。
因此，品牌环节的薄弱，正在让中国企业付出惨重代价。这在中国庞大的代工产业里体现的尤为明显。
作为制造业发达的大国，中国在服装、鞋帽、箱包、
3C
数码、家电等消费品领域，都有数量和规模庞大的
OEM
代工厂。据《环球奢侈品报告》报道
，
早在
2009
年，就已经有
60%
的国际奢侈品品牌在中国进行代工生产。
此前，《
时代周报
》曾援引
法国媒体《
Challenges
》
的报道称，
LV
代工工厂生产的产品占到
40%-60%
，并
获得巨大利润。一家代工厂厂长表示：
“
生产一条皮带的成本仅
9
欧元，我们以
39
欧元的价格卖给专卖店，他们再以
750
欧元的价格卖给消费者。
”
