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国产卖4000,国外大牌卖16000 !没强势品牌,中国企业输惨了

正和岛  · 公众号  · 热门自媒体  · 2017-05-26 20:51

正文

这一次,华为又赢了。


2017 福布斯全球品牌价值 百强 公布,华为成唯一一家挺进榜单的中国企业。要知道,在去年,中国企业在这个榜单上,还是 “全军覆没”的状态。


不过,从整体上看,中国企业品牌在全球的势力,还是很弱。品牌的薄弱,正在让中国企业付出怎样的惨重代价?中国 110 家世界 500 强企业,离全球顶级大牌企业还有多远? 华为的品牌升级之路是怎样走的?


岛君详细告诉你。



编  辑 | 朱 明琪

来  源 | 正和岛(ID:zhenghedao)


01

打破“全军覆没”的魔咒

中国110家世界500强

仅有华为挺进全球品牌榜


最近, 福布斯公布了 2017 全球品牌价值榜 Top100 ,苹果、谷歌、微软三家科技公司位居前三名。华为排名第 88 位,也是 Top100 中仅有的一家中国企业。 这可算是打破了中国企业曾经在这个榜单上 “全军覆没”的魔咒。


不过,从整体上看,中国虽然有很多巨富大企业,但在全球品牌势力中,可谓捉襟见肘。


2016 年为例,《财富》世界 500 强中,中国上榜公司达到了 110 家,与美国入围企业数量相当,并在全球最赚钱的公司前 5 位中,霸占 4 席:苹果以 534 亿美元的利润排在第 1 位,其余 2 5 位,被中国的四大行“工建农中”所垄断。


而与之形成强烈对比的是,中企在全球品牌势力范围内的 “沉沦”。 在全球品牌评估界,英国品牌咨询公司 Interbrand 每年发布的全球品牌百强榜被认为是最权威的 ,而 2016 年的榜单中,中国企业仅有华为和联想。此外,在 Fortune 》杂志发布的 最受赞赏公司 50 榜单 以及 国际声誉研究所发布的 最有声望公司 100 榜单 中, 截至 2017 年, 还没有中国企业上榜。


图表来源:Interbrand中国区前CEO陈富国博士

02

代工宝宝苦!

智能马桶,国产卖4000

国外大牌卖16000


品牌是公司占据市场赢得财富的要害。一个有价值的品牌往往能刺激消费者需求并具备极强的定价能力。 因此,品牌环节的薄弱,正在让中国企业付出惨重代价。这在中国庞大的代工产业里体现的尤为明显。


作为制造业发达的大国,中国在服装、鞋帽、箱包、 3C 数码、家电等消费品领域,都有数量和规模庞大的 OEM 代工厂。据《环球奢侈品报告》报道 早在 2009 年,就已经有 60% 的国际奢侈品品牌在中国进行代工生产。


此前,《 时代周报 》曾援引 法国媒体《 Challenges 的报道称, LV 代工工厂生产的产品占到 40%-60% ,并 获得巨大利润。一家代工厂厂长表示: 生产一条皮带的成本仅 9 欧元,我们以 39 欧元的价格卖给专卖店,他们再以 750 欧元的价格卖给消费者。








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