“
洗护赛道再次起风
”
今年，虽然整个化妆品市场表现冷淡，但洗护赛道却迎来前所未有的“热”。据青眼不完全统计，今年以来至少6个洗护新品牌上市，掀起一股洗护新浪潮。另据青眼情报数据显示，预计到2026年洗发护发市场规模将突破700亿元，有望成为“新蓝海”。
火车跑得快，全靠车头带。洗护赛道能够再次起风，离不开国货品牌的强势突围。特别是，有不少头部标杆品牌的荣誉无疑是“消费者投出来的”。以环亚为例，就在前不久，环亚集团旗下个人护理品牌SEE YOUNG滋源、VOL+PROJECT沃嘉丝、KEEP·Y康柏雅及AUSPERI澳媛斩获屈臣氏HWB大奖。
这当中，滋源连续9年斩获屈臣氏HWB“最佳品牌”大奖。那么，从最强单兵到个护集团军的战略布局，环亚个护为何能做到大满贯？
获奖，既证明了品牌的成长与进步，也代表着市场对品牌产品的认可。但奖项与奖项之间，其含金量也各有不同。在化妆品领域，始于2003年的屈臣氏HWB“健康美丽大赏”（简称HWB），被誉为美妆个护零售界的“奥斯卡”。作为超6500万名消费者的选择、超150万个真实试用反馈、3000余个独家单品精选出的品牌年度榜单，HWB颁发的奖项无疑在业界极具含金量。
不止如此，HWB至今发展已超过20余年，其早已成为当下众多年轻人的购物指南。而且，一年一度的HWB奖项系基于当年销售大数据，并结合网友投票和KOL推荐，在海量产品中评选出最受欢迎的品牌和产品。正因如此，获此殊荣的品牌和产品，均有着良好的口碑以及广大消费者的认可。同样，也代表着时下的潮流趋势。
青眼获悉，近日，环亚集团旗下“个护军团”一口气荣获一系列屈臣氏HWB大奖，堪称洗护领域的大满贯选手。具体而言，滋源获2024屈臣氏HWB健康美丽大赏“最佳品牌”大奖；VOL+PROJECT沃嘉丝护发精油获2024屈臣氏HWB健康美丽大赏“人气美发产品（精油）”；KEEP·Y康柏雅速干洗发水获2024屈臣氏HWB健康美丽大赏“人气美发产品（洗发）”AUSPERI澳媛修护发膜获2024屈臣氏HWB健康美丽大赏“人气美发产品（发膜）”。与此同时，滋源、KEEP·Y康柏雅和AUSPERI澳媛还多次被授予“屈臣氏爱心公益合作伙伴”称号。
▍
滋源获2024屈臣氏HWB健康美丽大赏“最佳品牌”大奖
其中，自2016年首次获奖以来，滋源已连续第9年获得HWB大奖。
当然，滋源的获奖并不意外。
10年前，正是在滋源的带领下，国货品牌才得以撼动外资大牌在洗护领域的垄断地位。
而今，在滋源的持续创新引领下，环亚个护军团多点开花，VOL+PROJECT沃嘉丝、KEEP·Y康柏雅、AUSPERI澳媛一个接一个地在市场上崭露头角，且定位清晰、优势互补。
可以说，本次环亚个护军团能够一同获得HWB大奖，不仅说明四大品牌产品备受消费者喜欢，更侧面展示出环亚个护军团拥有的强劲市场竞争力
。
如果说，品牌力和产品力是获得市场成功的基石，那么，渠道显然是将产品送达到消费者手中的重要桥梁。正因如此，除了扎实的品牌力和产品力外，环亚个护军团能够多头并进，本质上与其在屈臣氏精耕细作不无关系。截止2023年年底，屈臣氏在中国内地拥有3840家门店，与全亚洲其他区域的总数相当，这一比例占其全球总规模的24%。
而环亚个护军团在洗护领域快速地攻城略地，实则是与屈臣氏彼此赋能的结果呈现。譬如滋源，其早在2015年就正式成为屈臣氏战略合作伙伴，并全面进驻屈臣氏线上零售系统和线下门店。在深度合作期间，滋源有力地践行“度渠定制”策略，为屈臣氏定制C5C精油系列、海盐头皮洁净系列、氨基酸泡泡系列等专属头皮护理产品，其中滋源花YOUNG系列荣获屈臣氏健康美丽大赏年度优选产品，以及滋源氨基酸泡泡洗头水荣获2020屈臣氏健康美丽大赏“最佳新品大奖”。
与此同时，滋源充分利用屈臣氏的渠道资源提升品牌影响力。今年1月，滋源以从“头”开始为主题，举办了滋源×罗云熙×屈臣氏品牌发布会，本次活动不仅吸引了近百位忠实粉丝齐聚现场，还带动万人参与线上直播让品牌声量实现最大化。发布会上，滋源重磅上新了屈臣氏专供C5C精油系列，涵盖滋源修护润养香氛洗头水、滋源蓬松控油香氛洗头水以及滋源臻养修护香氛护发素。发布会当日直播，该专供系列销售额同比增长161%。
如今，滋源已牢牢占据屈臣氏洗发品类TOP3，并多次拿下屈臣氏档期活动洗发品类销量榜首的荣誉。
但不只是滋源，VOL+PROJECT沃嘉丝、KEEP·Y康柏雅、MIOFURMI妙芙谜、MOR GRACE TIME越美时光及AUSPERI澳媛等环亚旗下全部个护品牌也先后与屈臣氏达成“O+O平台策略”合作。
这当中，VOL+PROJECT沃嘉丝作为成为屈臣氏CEO CLUB项目合作品牌之一、康柏雅则成为屈臣氏WATsNEW项目合作品牌之一。
尤为值得一提的是，VOL+PROJECT沃嘉丝作为新锐品牌凭借出色的产品力和品牌理念，在和众多知名品牌的竞争中脱颖而出，由此与欧莱雅、潘婷等国际大牌共同成为屈臣氏CEO CLUB头部合作品牌。
▍
VOL+PROJECT沃嘉丝成为屈臣氏CEO CLUB头部合作品牌
以沃嘉丝为例，合作双方利用OPTIMO数智化工具洞察消费者需求，在屈臣氏线上平台精准派发试用，同时在线下门店开展多种形式的产品体验活动，并利用美发体验车快闪活动开展进行全方位场景化体验，使得品牌在与一众国际品牌竞争当中脱颖而出。
而康柏雅则率先加入屈臣氏O+O焕新升级的WATsNEW平台，致力于为消费者提供更多的护发黑科技好物选择，并因此受到众多消费者青睐。
截止目前，康柏雅多次获得屈臣氏HWB健康美丽大赏产品大奖。
▍
VOL+PROJECT沃嘉丝x屈臣氏美发体验车活动
不难看出，9年间，一个接一个的品牌在屈臣氏系统大放异彩，不仅说明环亚个护军团能精准地切中消费者的洗护需求，更反应出其有能力打造多层次、全覆盖式的品牌矩阵。
当然，环亚个护军团之所以能够在屈臣氏唱主角，本质上还在于其所构建的产品体系引领了洗护新趋势。
据青眼情报发布的《2024科学洗发护发指南》显示，为解决头皮和发丝问题，超过6成消费者会选择适合个人头皮发丝状况的洗护产品，半数消费者会注意优化洗发护发方法。
消费者在进行购买决策时，更愿意为成分/配方安全有效、高品质原料、多重功效型、具有相关优秀专利技术的产品支付更高价格。
在屈臣氏渠道当中，针对不同细分群体消费特性，滋源制定了三大产品线，从头皮护理基础线到精品高阶线是一应俱全，以含独家强功效成分、技术的洗护产品全面覆盖“朋克养生”党需求。如滋源全新C5C*精油香氛系列，通过甄选“护肤级
