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辛巴高调复播,狂卖28亿让快手害怕了!

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-08-26 16:56

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作者 | 吴迪 来源 | 品牌头版


古快手掌控互联网的神,堂堂归来!


沉寂已久的网红主播辛巴,随着818快手电商节的到来,又回到了直播间开始带货。


在这一天,辛巴从上午10点开始,一直持续到午夜12点,总共进行了长达14小时的直播。


在这十四小时里,辛巴的直播间吸引了6840万人次的观看,售出的商品总量超过了1096万件。


当天的带货总额达到了27.93亿元,成绩冠绝全网!



辛巴复播
王思聪也来拜山门


有时候我很好奇,到底是什么人在玩快手平台?


就我自己来说,除了前两年的周杰伦线上演唱会外,就没下载过快手;身边的人也大多是抖音用户而非快手用户。


但辛巴一场直播带货,销售额将近28个亿,该数据领先榜二100多倍,不得不说,这绝对是超出我理解范畴的实力。


图源: 快手

818,对辛巴来说是个特别的数字,不仅是快手的电商节,又是他的粉丝名,更是辛巴的生日,甚至连辛巴的粉丝数,都是1.8亿。


在种种buff的加持之下,所以辛巴特别重视8月18日这一天。


在818专场直播前,辛巴邀请了多位明星为其录制生日祝福视频,包括张国立、张涵予、释小龙等大咖,甚至连王思聪也亲自为其录制视频。



视频中,王思聪头戴墨镜,身穿灰色T恤,对着镜头说“辛巴,祝818生日快乐”。


图源 :快手

辛巴还在该视频下评论称,“他是校长,我是班长”。


如此高调张扬、排面拉满的预热,自然让8月18日那天的直播间人气爆棚。


在本次直播中,辛巴主打黄金、天气丹和小米手机等产品,销量均在十万单以上,有的甚至接近百万单,展示了辛巴无与伦比的销售能力。


其中,“天气丹”这款美容产品在一个小时内就售出了40多万单,销售额高达4.39亿元。


图源: 快手

为了证明自己不是刷单,他还自称为“互联网的神”,拿出“家人”作为担保,直言:“如果我的销量中有任何一单刷单,我全家出门车撞X!我让你们看看互联网的神长什么样子!”


这就是网络带货一哥的绝对风采与自信,面对这么狂的“互联网之神”,想必也有不少人看辛巴不爽,但辛巴的带货能力之强,甚至敢直接叫板平台。


要知道,自2020年至2024年间,辛巴直播间被封禁了六次之多,封禁时长最多的一次长达两个月。


这些封禁事件背后的原因多种多样,包括产品问题、对快手限流政策的不满以及辛巴的言行等:


2020年12月,因“糖水燕窝”事件,辛巴个人账号被封禁60天;


2021年6月,在618购物节期间,辛巴质疑平台限流政策,导致账号被封禁7天;


2021年9月,辛巴再次因不满平台政策而被封禁7天;


2021年稍后,因直播中的不当言行,辛巴的直播间被封禁60天;


2023年3月,辛巴因过激言论被封禁48小时;


今年5月,辛巴及其家族账号被封禁。他在直播中公然指责快手平台,言辞激烈,称之为“垃圾平台”,直到5月20日才被解封。

图源: 快手

虽然屡屡遭到平台的封禁,但快手在与抖音的较量中处于劣势,也确实需要辛巴这种超级大主播来带动平台发展。即使封过几次辛巴,并且辛巴还是敢直接怼平台,但快手仍给予了辛巴足够的流量帮扶。



蓝月亮,成了辛巴的垫脚石


在这场直播中,还有一个小插曲。


辛巴的直播的一个特色就是批评其他品牌,带动直播间观众的情绪。


这次,辛巴直接怒喷蓝月亮洗衣液的价格,称其为“割韭菜”的行为,这种“真性情”也激发了大量粉丝的热情。

在直播中,辛巴在带货“威露士”洗衣液时,开始怒怼起来蓝月亮洗衣液,他称:


“我不相信山姆店可以把一瓶洗衣液卖99块钱,就像我不相信蓝月亮可以把6瓶洗衣液卖139一样。那就是在割韭菜蓝月亮。”


并表示,七八块钱的洗衣液,6瓶卖139,拿老百姓当啥了?蓝月亮是他第一个带到直播间的,第一个给他破亿,可是后来他不卖了,就是因为他不认同蓝月亮的价值观。


辛巴称,洗衣液无需这么贵,只是活性物的问题,无非加点香料,香料再贵,一瓶不会贵出两块钱,别听他们吹牛,洗衣液还能做到护肤品啊?


他还先行挑衅,说如果刚才他说的话让蓝月亮觉得被冲击了,可以给他发律师函,承担给蓝月亮造成的损失,就算法院起诉他,他也接受。


但如果蓝月亮敢发,他就敢拆对方的成本。


整个过程大概持续了十分钟,其间他还点名了抖音大狼狗郑建鹏夫妇等曾带货蓝月亮的大主播。


面对辛巴赤裸裸的威胁,有的网友在看热闹,有的不嫌事大的则直接跑到蓝月亮那里去“告状”了。


一网友直接在社交平台上私信蓝月亮官方,问他们“辛巴说蓝月亮成本就7块钱,你们敢卖139,是真的吗?”


图源 :微博

蓝月亮在回复中否认了这件事,称该言论是不实言论,属于恶意中伤。


虽然蓝月亮否认了这件事,但辛巴的这一番操作可谓是赚足了人气。


在对蓝月亮“开火”之前,辛巴曾称直播间200万人变成了130万人,少了70万人。


而在这波喊话蓝月亮之后,直播间人气迅速回暖,辛巴便接着带货威露士的产品,有媒体发布数据称,该款产品最终破了一个亿。


蓝月亮这一波,属实是给辛巴做了垫脚石。


不过令人啼笑皆非的是,在辛巴怼完蓝月亮后,其徒弟蛋蛋第二天直接在直播间卖起了蓝月亮,让人感到十分的滑稽与魔幻。



辛巴家族,占据快手半壁江山


虽然辛巴又一次靠实力证明了自己的带货能力是全网断层第一,但仍选择减少直播频率,退居二线。今年3月份,辛巴曾在直播中称,直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。想暂停直播,沉淀两年,出去学习下人工智能,两年后再选新赛道重新开始。


在816生日专场直播之前,辛巴确实已经很少在直播间中出现,也极少用他自己的号进行直播带货。


并且真的把镜头转交给自己的徒弟们,将“切片分销”业务确立为2024年的战略重心。


目前,辛选旗下主播主要有“蛋蛋”、“时大漂亮”、“赵梦澈”等人,粉丝量都不低,均在4000万以上。


图源 :新榜

其中最受瞩视的当属蛋蛋,她的粉丝量远远高于其他几人,达到了9933万。早在几个月前,其就想要冲刺1亿粉丝,不过至今还未成功。



如果其粉丝量成功达到1亿的话,就意味着辛选集团将拥有两个亿级粉丝的大主播。


从带货能力上看,蛋蛋的实力非常强悍。2023年快手直播带货预估销售额Top10的账号中,蛋蛋和辛巴坐拥第一和第二的位置,二人累计带货近300亿元。


排在第三的则是辛巴的另一个徒弟时大漂亮,赵梦澈排在第五位。







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