张兰留了一手，麻六记门店开播，带货超500万

张兰：让暴风雨来的更猛烈些吧。

出品 | 电商派Pro     作者 | 赵云合

麻六记门店开播带货，销售额猛增

说实在的，这一波热度到底还是让张兰和麻六记蹭到了。

2月8日，抖音安全中心发布公告称，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对 “张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。

当时， 很多人都担心张兰背后的品牌麻六记受到负面影响。 毕竟，张兰作为话题女王，可是为麻六记卖出去了不少货。夸张点来说，张兰可是麻六记的招牌或者代言人，两者关系紧密。

只是，事情没有按照网友预想的方向发展。虽然张兰和汪小菲的账号被封了，但是麻六记的员工还在，这么多门店的账号还在。

据悉，2月9日下午， 位于北京apm购物中心的麻六记门口排起了长队 ，线下门店的生意似乎并未受影响。

同时，麻六记在线上也有了新动作。虽然创始人被封号是负面事件， 但是黑红也是红，有流量就用。

蓝鲸新闻透露，2月9日， 多个麻六记线下门店账号在抖音开播 ，其门店员工在空余时间带货酸辣粉等自家商品。

图源：微博

比如，济南横隆麻六记这个直播间，在2月9日的直播中， 人数在线峰值超过2万，跻身平台粮油调味榜第四名。 到了2月10日，该直播间在线人数依旧有1万+。

图源：抖音

很多账号其实是在张兰和汪小菲被封后才开始的直播带货，很明显是要跟上这一波热度。

比如麻六记合肥银泰in77店这个抖音账号，在近一年的直播记录中，显示是2月9日才开始的直播带货，此前并没有直播记录。

图源：抖音

目前，麻六记的相关抖音账号， 在进行“矩阵式”大批量的直播带货 。据统计，仅计算2月9日晚开启直播带货的麻六记线下门店，数量超过25家，分别位于北京、广州、西安、青岛、合肥、成都等地。

大部分直播间的人数都在千人以上，部分直播间的人数超过5000人。虽说不少网友是来凑热闹的，但也是真的有愿意下单购买的。

图源：抖音

据第三方数据平台显示，麻六记线上销售额在舆论风波中并未受明显影响， 2月8日、9日连续两日销售额均超过250万。

虽然大众不满张兰和汪小菲的所作所为，但麻六记的相关直播间中，不少网友的态度还是比较友好，发布着“加油”“正能量”等弹幕，有鼓励的意味。

此前，张兰在被封号后还担心： 抖音的处罚，将会影响企业8000名员工背后的8000个家庭。

现在看来，麻六记及其员工并未受舆论的影响。不过，张兰和麻六记关系紧密，其身上依旧有着较大的争议性，后续该如何发展，也还是一个待解决的问题。

张兰和麻六记离不开流量

在主播遍地开花的时代，张兰手握着汪小菲和大S之间纠纷的这张王牌，多次为其直播间带来流量，也让麻六记走上了一个新的高度。

一开始，为了更好地宣传麻六记的产品， 张兰亲自上阵做自媒体 ，在抖音发布短视频，同时直播带货，为麻六记带来更多的曝光度。

只是，主播千千万，张兰也不是什么专业的主播，也没有明星或者大主播的知名度，直播效果并不是很好。

但是，汪小菲和大S之间的离婚纠纷，让张兰的直播间尝到了甜头。作为事中人，张兰多多少少知道点内幕，而大众又喜欢听这些豪门和明星的八卦。 张兰只需要稍微爆料一点或真或假的内幕，就能引爆直播间。

当时，张兰抓住了大S和光头的床垫、电费、卤蛋等热点事件，在直播间含糊的爆料相关内幕以及吐槽，吸引了众多的吃瓜网友。

图源：抖音

据相关数据，这一波热度， 让张兰一周内涨粉423万，其旗下速食品牌麻六记酸辣粉销售额超6000万。

在这之后，张兰直播间的内容，就离不开汪小菲、大S这两人，那些家长里短的事情反复炒热度。大众在吃瓜的同时，也助推了麻六记销售额增长。

只是，这一次张兰翻车了。大S在2月2日去世后，“张兰之箖玥甄选”账号曾在2月3日和2月6日进行了两场直播， 这两场直播的观看人次分别为184万和931万，而该账号平时直播平均观看人次为130.5万，2月6日直播的观看人次达到了平均值的7倍。

期间，“张兰确认汪小菲包机”“张兰发文悼念大S”“张兰在直播间哭了”“张兰评论区回应大S去世”等词条登上热搜，张兰的热度可谓是居高不下。

图源：微博

不少网友认为在这个敏感的时期，张兰不应再继续直播，这个热度不是张兰应该蹭的，不少网友怒斥张兰 “吃人血馒头”“为了赚钱毫无底线”“吃相太难看了”。

图源：抖音

对此，张兰并不在意，直接回怼网友的恶评：不怕黑粉不怕咒，因为一咒十年旺。几个喷子想把兰姐喷倒，做梦。网络不是法外之地。

一时之间，网上各种真假消息满天飞，舆论也发酵了起来，大众的对张兰的所作所为越发不满。最后，还是平台出手结束了这场闹剧。

从抖音安全中心发布的公告可知，张兰被封的原因是，其账号“张兰·俏生活” 利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。

图源：抖音黑板报

不过，张兰并不认可抖音的处罚，其认为抖音应该如同法院一样，若要进行处罚，就应该明确指出触犯了哪一条规定，依据相应条款来决定处罚方式和期限。不能没有明确规则，仅凭舆论就随意处罚。

张兰的账号是否还能解封，张兰又还能否回归直播间，还得看后续抖音的处理。

我们能够认清的是， 毫无底线的炒作营销，虽然暂时能够带来流量以及获得短暂的利益，但最终还是会遭到反噬。

博流量无底线的行为急需整治

在这个流量为王的时代，不少网红或者主播为了获取流量无所不用其极。

张兰并不是个例，如今的带货直播间可谓是五花八门，什么内容都有，介绍产品信息只是最基本的。

一些主播为了吸引消费者的注意， 在直播间上演情感大戏 ，将剧情和卖货相结合。一些不知情的中老年人，信以为真，在不知不觉中就被骗下单了。

此前，快手上的千万粉丝主播二驴， 在直播时就上演了一出绑架殴打的大戏。 一些不知情的观众担心二驴的安危报警了，事后却被告知这一切都是二驴为了炒作营销编造的剧本。

还有一些网红主播，为博流量在直播间生吞牛蛙、摆拍吃见手青等，误导大众，污染网络环境。

这些行为应该遭到抵制，在1月19日，中央网信办已宣布启动为期一个月的“ 清朗·2025年春节网络环境整治 ”专项行动。

该行动旨在重点整治包括挑起极端对立、炮制不实信息、宣扬低俗恶俗、鼓吹不良文化、违法活动引流以及侵害消费者权益在内的六大类问题。

同时，平台也应该加强对这些网红的监管，及时处理这些低俗的内容。针对一些发布不实信息的账号，抖音、快手等平台已经采取了严厉的措施。为了打击无底线博流量的行为，也出台不少规则。

流量，是每个网红都想要的。如果是通过正当的途径、输出正能量的内容来获取流量，大众会乐于接受。

但如果为了获取流量，做出违法违规的行为，不仅大众会不满或斥责，平台或有关部门也会出手处理。

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