春节档的火热并不能缓解接下来的担忧，接踵而至的好莱坞电影会有怎样的市场表现？
文 | 韩洪刚
按照传统，过了元宵，才算真的过完年，电影市场一年最宝贵的春节档，至此算是尘埃落定。在上周，《乘风破浪》票房反超《大闹天竺》，而《功夫瑜伽》距离《西游伏妖篇》也只有不到三千万的差距，票房超越已无悬念。
不过，上周票房表现最出彩的电影是范·迪塞尔的《极限特工 3》。这是春节之后的第一部好莱坞大片。电影依靠 30% 左右的排片拿到了接近 50% 的票房，三天累计票房超过 4 亿，这一成绩远超北美市场表现——电影 1 月 20 日在北美上映，至今票房累积不到 3 亿人民币，《极限特工 3》的出色表现，也让春节档之后的电影市场，不至于太过难堪。
今年的春节档起点格外高。1 月 28 日，也就是大年初一当天，总票房接近 8 亿元，创单日票房纪录。最终，春节档创下了 34 亿票房新高，较去年同期增长 3.35 亿。
但这份看上去不错的成绩单，并不能说明中国电影市场真的从去年的颓势里翻身。
首先，在春节的票房成绩里，计入了以往并不记入的服务费，这笔费用大约占总票房的 10% 左右，扣除之后，总体票房仅仅持平甚至可能下滑。
此外，这次的电影成绩，很大程度上是依靠票补得来的。华谊兄弟副董事长兼 CEO 王中磊接受媒体采访时说，“所有线上的发行商，可能会把 2017 年预算的三分之一都用在春节档（市场补贴）上”。
之前 36 氪在文章中指出，春节档已经成了中国电影市场的必争之地，而票补是不可或缺的武器。有业内人士向 36 氪透露，春节档期间，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》四部大片，累计票补可能达到 1 亿元。
各个电影利用票补、预售等手段，提高了市场门槛。春节档期间，电影的供应量大于市场容量，因此如何争夺有利排片成了发行时候的重要任务。重金砸票补，搞预售，可以提前一周左右，锁定春节档的排片，在春节档这个“有什么看什么”的档期，抢得先机。而没钱票补的电影，比如《健忘村》，几乎从最开始便退出了竞争。
票务平台也在借助票补抢夺市场。淘票票和猫眼电影“瓜分”了四部大片——猫眼因为和光线的关系，成为《大闹天竺》主控发行方，淘票票则同时担任另外三部影片的联合发行方。根据淘票票方面提供的数据，在春节档期间，淘票票已经占据了三成的市场份额，正在缩小与猫眼的差距。
然而，票补只能保证前期排片，却无法保证电影最终的票房。今年的春节档，最初的领跑者几乎都没能成为最终的胜利者。《大闹天竺》初二开始便现出了颓势，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》反而后程发力，越战越勇。在这个春节档，口碑成了决定最终票房的重要因素。
这两部电影都精准地抓住了自己的观众。《看电影》杂志主编阿郎认为，《功夫瑜伽》票房后劲足，因为它更符合主流观众的审美，“我们现在主流观众群的观影口味是谁培养出来的？是不是春晚？再近一点是香港电影，那么《功夫瑜伽》就是一个非常好的春晚，有唱歌有跳舞有相声有小品。”
《乘风破浪》则是抓住了 80 后的情怀。在春节长假结束、一二线城市人口多起来之后，《乘风破浪》的票房也随之增长。口碑发酵成了电影逆袭的主要动力。在豆瓣、知乎、影评社区和诸如百度糯米粉丝饭圈等地方，观众纷纷发表观影感受，扩散电影口碑。而电影本身也集结了符合年轻人口味的偶像明星，吸引了不少演员粉丝前来影院——在百度糯米上，用户甚至可以直接在影人页面购票，购票数额会换算成影人对电影的贡献度，以此来激发粉丝的竞争心理，助推票房。
春节档之前，大家的预测中，《西游·伏妖篇》都是毫无疑问的头号种子，而《大闹天竺》也将稳稳占据第二位。但如今的成绩却出乎不少人意料之外，到底什么样的电影才最受观众欢迎，也成了春节档留下的重要问题。
但这个问题未必真的有意义。春节档并非是一个理性的档期。依靠票补、预售，依靠人口流动带来的红利，依靠更趋于社交而非内容的观影需求，春节档始终会爆发，电影也会取得高于其实力的票房成绩。以春节档来判断中国电影的需求，并非是一个好的选择。《功夫瑜伽》虽然票房大捷，但客观而言，这并非是一部好的电影。
而且，春节档时候，各大公司投入了大量的资源，这也导致在随后的二月到四月这三个月里，电影市场会出现一段时间的冷清期。不可避免，这三个月依然会出现票房同比去年负增长的局面。
如果不是《极限特工 3》，市场局面可能更加尴尬。
在北美，《极限特工 3》是有些老套的特工动作片，在如今超级英雄等特效的衬托下，显得有些过时而落伍。但国人的观影趣味，除了春晚和港片意外，还有很大一部分来自录像厅以及盗版光碟，在那里，演员们青筋暴露，拳拳到肉，血脉贲张，激动人心。这类电影有个统称，叫做“硬汉电影”。
《极限特工 3》这类硬汉电影，在北美已经不再是主流大片，而更像是上个时代的存留。在烟雾缭绕的录像厅里，中国观众完成了电影启蒙，也认识了硬汉动作电影，而随后的《速度与激情》系列电影，也为范·迪塞尔在中国积累了不少的人气。
《极限特工 3》电影定位本身也非常精准。肌肉猛男、性感美女、飞车爆炸、上天入地，借着这些元素，观众获得了最本能的感官快感。在春节的娱乐氛围尚未消散的周末，这些足够让电影在中国获得不错的票房成绩。
这类动作片制作费用不高，但其电影类型不受市场限制，总能轻易在国际市场赚一笔块钱。而中国观众尤其喜欢这类电影，但中国自己尚不具备生产这类爽片的工业能力，所以这也会成为未来中国和好莱坞合作的重点方向——在《极限特工 3》里，我们便能看到背后站着的上影与华桦传媒等中国公司。
《极限特工 3》之后，已经有数部好莱坞电影定档，他们将成为中国电影市场的支柱。但这多少有些悲哀，因为从侧面来看，中国电影的内容生产能力，依然不够支撑起全年 52 个周末的需求。
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