减少广告还能增加收入？真有网络媒体这么干 |德外独家

对于网络媒体来说，更多的广告往往意味着更多的收入，这也是为什么很多网站页面充斥着各色花里胡哨的图片广告、自动播放的视频广告和推荐内容链接的原因。但总有一些媒体特立独行，奉行“少即是多”的策略，将那些恼人的广告撤掉，并限制广告的数量，以此来吸引更多的用户，最终达到增加广告收入的目的。

在2016年，女性内容网站LittleThings就为自己设定了一项挑战：在不损失收入的前提下每季度至少从网站撤掉一条广告。在这一年中，他们陆续将网站上那些标题党类推送广告、弹屏广告和自动播放视频广告撤下来。目前网站上只剩下展示广告、用户发起的视频广告和赞助内容。他们努力的结果是，现在网站各页面广告量已经减少，各网页广告对网站收入的贡献有所下降，但他们总体的广告收入却在增长。

LittleThings网站的首席数字总监Justin Festa表示“通过这样的做法，用户在网站上的页面浏览量、分享内容都比原来更多，总体上互动性更强，”他表示，6月份从用户互动方面激活的收入在与去年相比增长了38%。此外，只留下少量广告也使广告自身取得了更好的效果。刨去冗杂广告的干扰，精简下来的广告更容易被看到，也更容易被点击。

LittleThings网页界面

除了提升用户体验之外，网站撤除这些恼人广告还另有动因。一些行业观察家表示，大量网站广告的盛行不仅使用户产生反感，近年来广告屏蔽技术的发展也促使越来越多的用户开始采取广告屏蔽措施。在谷歌计划明年在Chrome浏览器里推出广告屏蔽插件之前，媒体网站可能也想要先行一步减少广告数量，以避免日后遭受更大冲击。

另一家网络媒体Dotdash也采取了与LittleThings网站相似的措施，在其下属的6个小众网站上削减广告数量，如Verywell和Lifewire（原属于About.com）。Dotdash的首席执行官Neil Vogel表示，网站将网页上的内容推荐广告和文章内容中的自动播放视频广告都撤除，大幅挤压页面上的广告只是短期策略，他们相信长远来看，更好的用户体验会帮助网站提升收入。“虽然我们放着每个网页广告可赚的钱不拿，但我们从提升品牌质量来促进收入增长的角度考虑，才采取这个做法的。”Vogel表示，公司将不再采用不符合网站调性的第三方内容推送广告商。“我们希望用户能够信任我们网站上关于健康、财务、旅行方面的内容，而其它的推荐内容可能会起到反作用。”

Verywell网页界面

 内容推荐网站Taboola的CEO Adam Singolda也认为近些年网页上的内容变得越来越杂乱，这也是他的网站开始开发一些新的推送工具，提供时间流式的内容呈现方式的原因。另外一家内容推荐网站Outbrain的CEO Yaron Galai则说媒体网站还没有将他们的插件从网页撤掉，“我目前还没看到与我们合作的任何一家媒体在考虑彻底摒弃内容推荐，因为内容发现对于网站发展来说就像搜索框一样重要。”

但内容推荐广告和自动播放的视频广告对于网页来说都是导致用户体验下降的重要因素，那么为什么数字媒体还在持续使用这些广告呢？答案很简单，广告商经常会为这种广告付每月数百万美元的广告费，而且一般都有一定保障。在数字广告市场未来发展不可预测的情况下，对于数字媒体来说这是一项非常可靠的收入。

LittleThings网站的首席数字总监Festa先生却认为网站应该从长远影响来考虑这些广告的去留，而不仅仅是看到眼前的收入。LittleThings网站最终决定将内容推荐广告撤掉，很大一定程度上是因为广告中有些不堪入目的图片和内容，与网站的整体格调非常不协调。此外，他们也将自动播放的视频广告撤掉。

LittleThings认为，他们的做法和经历说明了网络媒体不需要依赖具有侵略性的广告策略来保证收入。Fresta先生表示“我们已经证明了媒体可以通过提升用户体验和广告价值来保证长远的发展，而不仅仅是依赖广告保证收入。”