里约奥运会开幕式：中国代表团入场。本文头图由视觉中国授权，未经许可，不得转载
奥运会已经开始，中国代表团的首金姗姗来迟。而值得注意的是，这届奥运会的民间反响度不说不如2008年北京奥运会，就是2012年伦敦奥运会的盛景也远远不如。
虽然里约奥运会的开幕式体现出了鲜明的南美洲特色，
但不可否认的是，这届奥运会不管是在媒体上，还是在民间关注度上，都没有引起很大的反响
。如果说没有变的的事，应该说就是中国政府的金牌战略和举国体制没有根本性的变化。
为什么里约奥运会的关注度看上去不如以前？
首先，在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，
中国人对于奥运会的热情在下降。
作为舶来于西方的产品，中国人对继承于希腊体育和民主精神的奥运会其实没有那么深的感情。真正在意识上现代化的国家，对于奥运会的理解是从个人主义和体育精神来理解的，而
背后是西方的尊重个性的精神和现代化的经济形态
。
但是让我们想想2008年发生了什么事情，中国经历了汶川地震，突然而来的经济危机使得中国政府推出了四万亿的大手笔，而北京奥运会前的火炬风波更使得中国人的民族情绪到了一个高峰期。多难兴邦的表述后，是中国人的民族情绪和民族共同感的进一步加深。这一情绪在北京奥运会达到了一个高峰。
在经历了北京奥运会后，中国已经达到了金牌榜第一的位置，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而
经济模式转型带来的阵痛使得中国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低
。
第二，中国人的代际转移使得传播环境发生了变化
。80后和90后已经随着时间的推移成为了传播的主体，80后曾经是08年奥运会的传播的主体，而互联网的崛起更使得民族意识的传播更有了发酵的空间。而70后则将电视和纸媒作为了关注奥运会的主战场，作为社会中坚的他们，在成长过程中有着更加明确的集体意识和宏大关注，奥运会背后的民族崛起是他们所关注的事情，每一块金牌都寄托着极大的荣誉感。
而到了里约奥运会，
80后忙于应对中国经济转型和货币增发带来的巨大生存发展压力，而90后作为成长在互联网上的一代，有着更强的消费和品牌意识
，关注度更加的碎片化，这意味着他们可能会更关注一些细分的项目和品牌，而不是中国代表队每块金牌的变动。
第三，中国媒体环境的变化。
这些年来中国媒体环境的变化十分明显，体育媒体人从纸媒集体迁徙到门户网站，又从门户网站迁徙到个人的互联网创业。比如著名体育媒体人颜强从网易离职创立了四客足球，刘建宏离开央视前往乐视体育。
这一方面体现出了纸媒和电视的式微，也体现出了中国体育媒体人观念的变化和力图解除更多束缚的决心。
2008年奥运会时，纸媒风韵犹存，一批著名体育媒体人还云集在纸媒，央视体育还是电视台体育领域老大
，而乐视等企业还根本没有崛起，互联网则带来了实时播报和互动交流的新体验。这几大媒体的互补，使得传播能够达到一个很高的效率，每个群体都能够得到很大的满足。
