当博物馆IP文创品牌意识浓厚：苏州博物馆发布2025年新增主题趋势图库

东西文娱 · 公众号 · 科技自媒体 · 2025-01-15 22:00

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博物馆文创 从2023年开始逐步变得热闹，成为各大平台崛起的IP强势品类，政策层面对于传统文化的支持起到了一定的作用，但社会整体释放出来的创造力，博物馆主体和市场机构的共同探索，也是重要原因。

在2024与2025交接之际，苏州博物馆在苏州博物馆西馆做了一场苏州博物馆年度品牌发布暨品牌答谢会。

用这样的形式，一方面对外发布2025年苏州博物馆相关文创主题趋势，另一方面，也是这样的形式和文创相关合作品牌，携手总结2024，展望2025。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

活动现场，由苏州博物馆党总支书记、馆长谢晓婷致辞，介绍苏州博物馆的历史、定位、文化价值以及IP授权的意义。随后，签约品牌分享苏州博物馆品牌联名上的合作经验与感想。

苏州博物馆党总支书记、馆长谢晓婷

实际上，在此前，自2019年以来，通过与千鲤文化的合作，苏州博物馆已经在IP授权方面和多个知名IP牵手，包括野兽派、Tims、百丽丝、太平鸟、霸王茶姬等等。当天在现场，千鲤文化也再度与苏州博物馆签约。

苏州博物馆版权代理、千鲤文化代表敖子睿

当天会议现场，品牌和部分前来参会的市场机构，最为关注的环节，是苏州博物馆文化创意部主任蒋菡发布的苏州博物馆四大主题趋势图库。

这四大主题趋势，代表了接下来苏州博物馆在授权层面，可以合作共创的方向，对品牌和部分市场机构来说，等同于合作指引。对关注传统文化IP具体实践的创作者、创作机构而言，也有不错的参考意义。

蒋菡的发言也提到了文博IP热的现象，结合苏州博物馆此次的整个活动，整体也可以看到博物馆内部对于IP的重视和正在实践的方法、路径。

苏州博物馆文化创意部主任蒋菡

风雅与时尚兼具

四套苏州博物馆主题趋势图库

下为蒋菡现场发言。

下文部分图片为自摄现场图片，内含版权信息，版权归苏州博物馆所有。任何创意挪用或版权盗用，都将被追诉法律责任。想要了解完整主题图库，可后台联系。

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目前的消费市场，IP在用户心中的消费决策地位正在变得越来越高，并且市场规模有望进一步地扩大。

在众多类型的IP当中，有良好声誉和高质量内容的博物馆，是很具有标志性及公信度的IP。

尤其当下，年轻人对于中国传统文化的认知热情是十分高涨的，近两年“博物馆热”的持续增温就是十分明显的表现。

在这种现象下，文博IP就更加拥有高的附加值了。站在博物馆工作者的角度，能让大众感知到中国传统文化的美好，是博物馆人的使命和价值所在。那么通过授权联名，与优质伙伴形成良好的跨界合作，将博物馆的馆藏资源和现代创意思维进行结合，去讲好故事，共创效益，是我们期望不断去打开的新格局。

为了深入推进这样的创造性转化，我们花了不少时间从馆藏的文化资源中进行挖掘和整理。

在IP属性定位上，我们以明代苏州文人文震亨所著的《长物志》为美学指导，放大“文人审美”和“东方雅韵”的概念，形成了调性清晰的艺术特质和视觉体系。挖掘苏州博物馆馆藏文物、场馆建筑、苏州历史、传统工艺等文化艺术元素，梳理出了不同主题的文化资源。

目前，我们拥有基于文物素材创作的60套图库约逾800张图片素材，被授权方已经利用图库素材开发上市产品近千个SKU。

今天我们发布四套苏州博物馆主题趋势图库。

第一套是以书法文物为主角的“墨韵流芳”主题图库。

苏州历来是人文荟萃之都。元代以来，文人名士纷纷视苏州为“城市山林”，到了明朝，苏州作为书画的中心地位正式确立。苏博的馆藏书画，是尽得地利之便。在近年的文博热之前，大众对书法应用到产品中并没有太多感知，近两年，书法的各种呈现都受欢迎起来。因为我们自己的文创产品很早就开始做书法主题，通过数据就能清晰地感受到这样的变化。

我们在开发趋势图库的时候，在文物重要性、字形和字意上都会去做研究。筛选出“逍遥乐志”“烟云过眼”“野人心迹闲”等多个能与当代人情感共鸣的书法主题。

此次发布的是应用明代文彭的 《卢仝饮茶书》 所创作的图库。我们将墨笔的浓淡变化和笔触的细腻质感用数码绘画的形式保留下来，通过不同风格属性的色调，以及有寓意的图形作为辅助，增加产品应用的更多联想。

当博物馆IP文创品牌意识浓厚：苏州博物馆发布2025年新增主题趋势图库

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